蒙牛集团&中国女足精神——借势体育营销（一）｜ 五藏者

众所周知，足球分为两种，中国女足和中国男足。

2022年春节长假的最后一天，在本届亚洲杯决赛上，中国女足为全国人民带来了一个漂亮的收尾。

2月6日中国女足对阵韩国女足，在上半场0：2的压力下，中国”铿锵玫瑰“连进三球，上演惊天大逆转，以3：2比分击败韩国女足夺下冠军。

历经16年的再次斩冠，这一激动人心的胜利，也引起了全国人民的关注。

全民关注的热点，自然也是品牌、企业的着重关注的点。

夺冠当日，作为官方合作伙伴的蒙牛，第一时间拿出重金奖励女足夺冠。

在夺冠第二日，蒙牛就推出了”蒙牛率先千万奖励，要强中国女足“的广告，抓住”女足夺冠“这一爆炸性的新闻事件，来了一把成功的体育营销，赢得了无数消费者的好感。

在体育营销上的布局中，比起如借势热点事件，品牌与人物、团体的两者之间的调性、精神是否高度契合，才是考量的重点。

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蒙牛在女足夺冠当日，蒙牛集团不仅率先宣布拿出千万奖金奖励中国女足，并向她们“天生要强”的奋斗精神致敬。”拼搏、进取、要强“的女足精神是被企业所看重的。

中国女足为梦想竭力拼搏，永不放弃的信念中上演的惊天逆转，这恰恰诠释了蒙牛“我不是天生强大，只是天生要强”这句脍炙人口广告语的真正内涵。

也以此将“女足精神”也转化为品牌内涵，而重金奖励的行为，也将蒙牛的社会形象、影响力提升到同类品牌又一不可比例的高度上。

也许，这才是蒙牛拿出千万奖金做体育营销的内核。