都说近两年是品牌寒冬期，守住口袋安心上班才是最好选择，可它们不走寻常路，硬是在寒冬中破冰而出！1. 品类即品牌白小T自2019年成立以来，近两年销售额上10亿，在各大电商平台的类目中排名第一。针对于服装行业，整体类目已经较精细化，但T恤属于“无实品牌形象”的品类。什么意思？凉茶—王老吉 星巴克—咖啡 火锅—重庆同理，建立品牌形象成为白小T的发展主线，利用高质低价的定位策略，在质量、价格、版型...

相比于之前法拉利的广告宣传，饱含着品牌的傲视；LV更注重氛围的打造，将人生伦理融入图片意境中，塑造品牌的高级与韵味。安妮·莱博维茨作为LV御用摄影师，在人像摄影上有着独到的眼光，善于利用人+景的方式来营造整体调性，图片一向简洁而大气、充满浪漫与奇幻。LV广告精髓也是在此，引用画面为主体，文案辅助的氛围传播，凸显品牌差异点，为品牌营造“理解范围化却不框定”的画面感，激发用户想象与感受，为品牌建...

说起火锅，与海底捞并称为“火锅双雄”的呷哺呷哺在业界中知名度极高，利用定位吸引用户，一步步走入人心。平稳上升是成真？还是痴人说梦？1999年呷哺呷哺第一家门店在北京诞生，之后凭借一人一锅的品牌特性风靡全球，在海底捞在港交所挂牌上市时，它已经在股市中破浪前行了4年。时间飞漱至2021年，呷哺呷哺餐厅关停229家门店，直到目前亏损近4亿。这其中发生了什么？1. 人员变动，股市动荡在2021年4月...

与第一印象相同，他们总能找到记忆点！品牌化运营的内容产品自带流量与话题，在拥有一定影响力、粉丝群体与变现能力的情况下，品牌的塑造元素有什么？1. 视觉元素LOGO、VI、包装设计、产品设计等，都可以称之为视觉符号，在大众心中留下记忆点，突出品牌特性，让自身识别独一化。2. 文本元素文本作为消费者对产品认知的线索，为在文字中与消费者形成共鸣，体现品牌价值与理念，核心价值、广告语、品牌宣言等更需...

卡塔尔世界杯愈演愈烈的同时，阿拉伯地区的人文特色得到大力宣传，提升了自身知名度。而这一特性的显现，不仅是近日里“头顶一块布，天下你最富”的次次热搜，还有世界杯吉祥物——拉伊卜（La’eeb），而它的功劳体现在世界杯的方方面面。1.外形拉升调性外形酷似头巾的卡通人物，结合当地的形象特点，眼睛的灵动感凸显拉伊卜调皮有趣的个性特点，更易让消费者形成共情。在名字的选取上彰显阿拉伯韵味，单词以足球技术...

“打雷要下雨，雷欧。”这一句歌词回荡在中国80后一代人的童年记忆中，27年前的动画片《海尔兄弟》风靡全国，成为家喻户晓的首个品牌IP。在过去科技发展时代，电子媒介作为最奢侈且有效的传播方式，结合题材、作品面世早、新颖度等原因，恻隐着《海尔兄弟》的成功。海尔兄弟IP在当年，给予海尔集团不晓得商业价值，提升品牌认知度的同时，增加品牌购买率，在形象与经济上为品牌在上一层楼。27年后的现在，海尔可否...

欸，小编说的绿色可仅指食物，不带任何歧义~在经济迅猛发展的今天，色彩成为产品营销中最具视觉信息传达能力的要素之一，相比与文字、图像等，更能瞬间抓住大众视觉。据数据分析，人们在做出购买决定的最初3-7秒内，90%的人会被食物的色彩及其瞬间感觉所左右，各种颜色给予大众的感受是不同的，今天，小编以绿色为例，与大家一起感受色彩下的食品魅力~一、绿色食品多样，持续创新视觉刺激味觉，当绿色给人们带来天然...

极与极充斥万物；汽车见过吧？法拉利见过吧？汽车广告见过吧？法拉利广告？见过吗？相信在大多数群体的认知里都没有法拉利的文案认知，为什么？ 为什么兰博基尼和法拉利很少打广告？因为买得起的人，不会浪费时间看电视。一问一答，将法拉利的高贵与稀缺展现得淋淋尽致，甚至代入定位人群，为产品价值进行高端定位，展现品牌整体奢侈、稀缺、神秘的氛围感。大家都知道法拉利，但都了解法拉利吗？法拉利，总部位于意大利马拉...

北京环城影院一直以来的爆火，让IP逐步走入人心，感受到IP的魅力。让小编印象深刻的是作为七大园区之一的全球独享景区——“功夫熊猫盖世之地”，它的亮相勾起众多粉丝的回忆。据《功夫熊猫》电影的上市已经过去13年，曾经爱做白日梦的大熊猫“阿宝”走出“和平谷”成为超级IP，这其中隐藏着什么不为人知的“功夫”呢？有故事才有灵魂外国制作团队与中国文化的交集，如何赢得中国市场？故事是IP的灵魂。在电影中，...

探讨这个问题前，小编先说一件热点话题~最近以耐克为首的一众品牌，在全球投放了一位黑人模特拍摄的巨幅广告，这一行为在全球引发巨大争议，这名模特为何能收到各大品牌的追捧？理由或许是她集合了黑人、肥胖、变形三大标签，这三大标签的提起总是充满争议，她的出现好像在正面世界的质疑，彰显出自己的风格，让美更具有包含性、多样性、立体性，在向大众传输每个人都是美丽的代名词。 维密的发展为大众建立身材、样貌、...

1.命运与转机出生及坎坷：说起产品红黑榜，饮料界的黑榜永远是这几位，如果仅是凭借口感推选出东方树叶，那真是有点小瞧了它！2011年农夫山泉旗下的东方树叶正式面世，试图以“大陆第一款无糖茶”的特性占领部分市场，但多数消费者的“难喝”让东方树叶倒在原地，但转念与现世的眼光，谁不说东方树叶一句生不逢时+绝处逢生。10年前产品给予大众酸甜苦辣咸的嗅觉选择性，饮料也形成甜的固有认知，东方树叶却反其道而...

IP从本质上说是一种无形财产权，企业IP化营销对网络化、碎片化、圈层化的市场营销非常有效，对于大部分企业来说，IP代表着品牌的形象、文化、风格等等。如何让大众记住你？这个问题变为IP是否成功的关键。下面我们就来看一看企业IP营销的成功案例吧~一、个人IP打造企业IP形象打造1. 新东方公司新东方在近两年遭受重创后，直播间的突起让创始人俞敏洪出现在大众面前，由于自身教书育人的正面形象与品牌的高...

娃哈哈作为饮料界的国民产品，贯穿了80、90后的儿时记忆，大部分人都有哭着闹着让家人买娃哈哈的记忆吧~最近，娃哈哈开始跨界联动，从饮料界转身走进洗护领域。没错，是牙膏！娃哈哈出牙膏，这像极了洗手液这款产品迎合儿童定位，在使用年龄上分出1-3岁与3岁以上两款分类，在保护幼儿牙齿上进行细致、专业的划分，体现出品牌的专业态度；其次，针对挤压包装与幼儿适配度的影响，品牌采用童趣按压式设计，这样的设计...

别人营销，奖项拿到手软；你，还在用“实物”说话？2022年已过大半，部分广告营销奖项已经名位有主。今天我们就来看看怎样的营销才是有效营销？洪水酒——有故事2021年7月，洪水的突袭摧毁了以优质葡萄酒产地而闻名的埃尔河谷地区，这不仅让当地受难人群高达130人以上，还将他们生活的地方摧毁一旦。在事后人们在当地的酿酒厂废墟中寻找到少许未破损的葡萄酒，经过包装的更新与事件的契合，这些酒以洪水酒的品牌...

喜之郎是行业“老大”？“把公司建设成为世界一流的企业，为实现强国梦和中华民族的伟大复兴而努力”，这是喜之郎一直坚持的初心,也是他们不断创新前行的动力。喜之郎诞生于1992年，中国各行各业呈现出欣欣向荣的局面，但果冻的知名度却显少，在这样的社会认知基础下，喜之郎选择在各大电视平台投放广告。“多点关系多点爱。”“长大后我要当太空人，爷爷给我买最爱吃的喜之郎果冻。”产品与分享、亲情、快乐等认知的绑...

比起人与人的事事竞争，品牌与品牌的竞争更易博得大众一乐。 苹果新品未到，热搜先行：三星与苹果的“对立”一直存在，如何在不影响品牌调性的情况下，表明自身态度？这一点，它们进行了演绎。 每年下半年便是手机圈竞争的开始，各大手机厂商先后进行新品发布，苹果的新品发布会一直是大部分用户较为关注的问题，为激发消费者的购机欲望，苹果在新机还未亮相的情况下，通过社媒渠道进行消息传输，制造新品亮点夺得关注度...

灵感来自于需求，理念来自于故事，从轻品牌的诞生将理念升华、提取、融合。 理念：从轻品牌怀揣着对自然生命的敬畏与对生活的热爱，在不断探索中争取将自然、环保、舒适的更多可能性体现在面料中，迎合大众追求自然的标准，争取将产品做出“空气”感，为消费者带来不同感受。设计团队运用国际化体系表达东方的时尚文化，倡导无压生活，让服装时尚回归为日常生活服务。简约而有意义，产品需在兼顾功能性的同时展现出可持续环...

矿泉水在目前社会已经成为大众的刚需产品，在矿泉水行业农夫山泉、怡宝、冰露等品牌可谓是选择性较多。而近日蜜雪冰城在部分市场上市了名为“雪王爱喝水”的瓶装水，据天眼查信息显示，蜜雪冰城在瓶装水领域还申请了包装专利。茶饮行业的跨界是迎来竞争，还是自寻死亡？利润高？还是竞争力高？ 从目前的价位竞争上看，大部分玩家都瞄准了2-3元的主流价格区。雪王爱喝水为迎合市场，达到产品与行业的契合点，将550ml...

相比于线上购物的不透明化，很多消费者开始重新转眼线下平台，所谓“看得见、摸得着的，才是好的”，线下让消费更偏向于理性，偏向于真实。据《Z世代购物者的心声》研究报告显示，消费者更倾向于看到某种适用场景后进行消费，氛围感、融合感、体验感的结合有利于促使消费者购买行为的产生，而这种偏好，便需要品牌去承接——KKV便由此诞生。KKV——场景代入KKV采用明黄色作为店铺主色，从视觉上吸引消费群体目光，...

中秋节没到，市场监管部门的通报先到了，为集中整治商品过度包装、天价月饼的问题，市场监管提出500元以上月饼将进行严行监管。品牌们开始各寻出路，在价位停滞的影响因素下，寻找自身优势，在传统中寻找新意，通过更多元化、多样化、多面化的产品来诠释品牌对于中秋的理解，以新方式展现自己的品牌价值与文化。新消费热潮褪去、环境影响、经济变动，每一点都在影响人们的消费观念，去繁从简成为近两年里大众的多数需求，...