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品 牌 升 级 设 计
全 案 服 务 体 系
“ 上期我们从品牌产品角度，探讨了品牌如何在消费者心中建立起忠诚度。但品牌忠诚度并不止依赖于产品的品质，还有品牌知名度、品牌联想及传播，那么本期我们从品牌知名度这一角度，来研究如何建立品牌忠诚度。” 什么是品牌知名度？品牌知名度是指品牌为消费者所知晓的程度，也称品牌知晓度。品牌知名度反映的是品牌的影响范围或影响广度。如何提高品牌知名度？一、产生差异性要提高知名度就必须让大众注意到品牌，并... “ 品牌忠诚度是指消费者对品牌偏爱的心理反应，反映了客户对该品牌的信任和依赖程度。消费者在购买决策中，多次表现出来对某个品牌有偏向性的（而非随意的）行为反应。它是一种行为过程，也是一种心理（决策和评估）过程。品牌忠诚度的形成不完全是依赖于产品的品质、知名度、品牌联想及传播，也与消费者本身的特性和产品使用感受密切相关。提高品牌的忠诚度，对一个企业的生存与发展，扩大市场份额极其重要。”... 经营发展现状 /刚需·企业视觉识别系统构建重庆昭泉代理记账有限公司成立于2019年11月，是一家主营会计、审计服务、代理记账、代理工商登记手续、代理税务登记手续、知识产权代理（不含专利代理）等... 初生 /于柴米油盐中构造港湾Story Store品牌的创立灵感，来自于当下。创立初衷即通过产业融合、互联网技术的创新应用等，最终实现整合业态，搭建更加便捷的人际交互模式的终极目标。••• ... Contre-jour 向爱而生/行业生态分析1、现有服装品牌更加偏重形象设计，客群精神需求关注度不高。2、品牌产品性别倾向固化。•••品牌发展性分析数据来源：《服装品牌市场定位与分析》、《女性服装企业的发展分析报告》现代都市女性服装逐渐趋于个性化、休闲化，追求自我风格和完美设计感成为消费者选择服饰品牌的首要因素为服饰注入灵魂成为品牌创新点现有都市女性服装品牌更加偏重形象设计，客群精神需... 華餐厅 ● 只争朝夕，不负韶华/行业生态分析缺乏与年代感相对应的文化元素注入，品牌特色略显单薄；过于偏重年代氛围感营造，餐饮核心竞争性菜品不突出；主题具有限定性，存在目标客群定位及与本土或实际相融合等问题。•••“華餐厅”品牌发展性分析 打造文化向餐饮品牌成为趋势消费者对怀旧主题餐饮品牌的需求度不断攀升就餐环境的设计感成为食客主要关注因素之一•••華餐厅品牌定位： ... “ 在现如今信息发达的时代，对于一家新成立的企业来说，除了企业文化和主要经营方向外，企业名称也是关键的一部分。企业名称是企业形象的一部分，也是企业给客户的第一印象的起点。好的企业名称，有时候能为企业有效增高业务量。”在进行企业命名时，综合考虑以下几点，能帮助企业迈出建立形象的第一步：一、印象深刻、产生联想企业的名称或简单或复杂，其最基本的要求就是让人印象深刻并容易记住。在人的脑海中，图片... “ 对于LOGO，很多人认为它就是一个标志，要么好看或者不好看，非常简单。但是在设计LOGO的时候，设计师们往往需要经过深思熟虑和反复的修改之后才能给出稿件。”如果把企业比作一个人的话，LOGO可以说是人的脸。在人与人之间的交往中，大部分人是通过脸来辨别他人的，在回忆的时候，可能第一时间回忆起这个人的脸，再是他的其他信息。因为在人的脑海中，图像往往比文字更容易让人印象深刻，所以有特点的脸... “ 现在的市场竞争环境越来越激烈，每个企业都想尽可能的占据更多的市场份额，被更多消费者所熟知。当企业应用统一标准的LOGO，就能够为企业塑造一个更有效性、更清楚和更亲近的企业外在形象，这个形象有一定概率左右着消费者的选择。”企业LOGO作为一种辨别和传递信息的视觉图形，以简洁、优美的造型语言，反映着品牌的特点和企业的品牌形象。接下来让我们一起探讨企业设计LOGO能为企业带来什么好处：一、... “ 色彩是品牌视觉设计中最有表现力的要素之一，因为它能直接影响人们的感情。不同的颜色会让人产生不同的心理感受：红色热烈而大胆，绿色开放而友好，蓝色常常代表沉静与可靠，紫色则显得华丽与神秘。基于这种心理效应，色彩营销理论应运而生。”那么色彩在品牌营销中起到了什么作用？让我们一起来探讨，色彩对于品牌营销的价值：一、色彩影响消费者购买决定消费者在选购产品时，与产品本身性质相贴合的色彩更能获得消... 企业名称和企业形象有着紧密的联系，是CIS设计的前提条件，是采用文字来表现识别要素。企业名称的确定，必须要反映出企业的经营思想，体现企业理念；要有独特性，发音响亮并易识易读，注意谐音的念义，以避免引起不佳的理想。名字的文字要简洁明了，同时还要注意国际性，适应外国人的发音，以避免外语中的错误联想。▲▲▲爱喝咖啡的人大概都听说星巴克(Starbucks)，“星巴克”是100多年前美国一个家喻户晓... “企业象征图案是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计在内涵上要体现企业精神，引起衬托和强化企业形象的作用。”通过象征图案的丰富造型，来补充标志符号建立的企业形象，使其意义更完整、更易识别、更具表现的幅度深度。象征图案在表现形式上采用简单抽象并与标志图形既有对比又保持协调的关系，也可由标志或组成标志的造型内涵来进行设计。 老凤祥 品牌词“老凤祥”意味着这是一家百年老店，创业于1848年的... “颜色会通过视觉给人心理暗示的作用，如红色心理暗示活力、热情蓝色暗示清新、宁静等。企业的标准色是象征着企业精神和文化的，如绿色代表着大自然、安全、放心这个时候运用在卖瓜果的超市上会给消费者传达出一种水果都是纯天然无公害的视觉反馈。企业标准色彩还可展示出自身企业文化，如市面上常用的中国红、日本的红白等。” 元气寿司 1990年3月，齐藤文男成立元气寿司，创始人在1968年就已经开设使用回转带和... “企业提出的标语口号是企业理念的概括，是企业根据自身的营销活动或理念而研究出来的一种文字宣传标语。企业标语口号的确定要求文字简洁、朗朗上口。”准确而响亮的企业标语口号对企业内部能激发出职员为企业目标而努力，对外则能表达出企业发展的目标和方向，提高企业在公众心理的印象，其主要作用是对企业形象和企业产品形象的补充，以达到使社会大众在瞬间的视听中了解企业思想，并留下对企业或产品难以忘却的印象。 老... “在商海历史中有大大小小的企业慢慢消失在大众的视线中，是因为产品太差吗？还是服务不好？还是等等原因，但是其中大部分的企业都是因为没有执行一套标准化的管理以及未使用一个标准化的形象去面相大众，才会导致在同行业中与其他企业没有差异性，没有让消费者留下深刻印象才会慢慢的消失在茫茫商海之中。”举个例子：同一品牌但是位置不同，地处的位置一个在繁华的商业街区，一个在相对不那么繁华的街区，单个产品两家的价... “企业名称与标志的搭配为企业带来效益与消费者的认知度，希望消费者在购买商品的同时进行传播。在我们的日常生活之中当咱们需要购买任何东西的时候是否脑海里面立马就会蹦出这类商品你所认可的品牌？”我们通过媒体和生活所接触的品牌也越来越多，当我们看到一个特定品牌时可能对于它的想法、评价和理解都不相同，但是它做到了让我们的大脑去想象去记忆从而在市场上提高自己的辨识度。消费者们更愿意去接受自己所发现、想象... “企业IP形象是设计出一个概括自己企业核心，展示自己企业文化的形象，IP形象要便于记忆与理解，在消费者看见的时候能进行联想。”比如一家物流公司就不能用蜗牛的形象相反如果用猎豹形象，消费者就会联想到快，从印象上对于公司有一定的肯定。也可以寻找到与自己企业有共通点的形象进行合作，可利用此形象的热度来更好的传播自己的企业形象。APM Monaco合作IP形象姚晨 APM Monaco1982年在摩... “ VI导入系统作为可以直接接触的具象表现形式，能够明显地突出品牌企业的文化特色，是企业VI系统设计环节中的重要组成部分，是由标准化比例规范结构与相应的禁止使用的规范等所组成，是将企业LOGO、IP、吉祥物等应用在物料、空间系统环境以及其他可以直接接触的外在事物与视觉上的传递。”例如，餐饮店的外卖包装袋上，对其LOGO的导入位置以及尺寸，标示出比例结构进行标准化导入设计，使包装物料部分能够更... “VI物料系统是企业VI系统设计环节中的重要组成部分之一，是将企业LOGO、IP、吉祥物等以标准化的规范应用于物料，变成消费者可直接接触形式，能够通过物料明显突出品牌企业文化特色。物料系统将品牌企业文化附着在物料上，提升企业品牌形象的同时，也让品牌通过物料向消费者传递企业精神，从而更加快速地传播，让消费者认准品牌并对其产生品牌忠诚度。”VI物料系统可以多方面应用，例如办公应用中的名片和信纸等... 都说近两年是品牌寒冬期，守住口袋安心上班才是最好选择，可它们不走寻常路，硬是在寒冬中破冰而出！1. 品类即品牌白小T自2019年成立以来，近两年销售额上10亿，在各大电商平台的类目中排名第一。针对于服装行业，整体类目已经较精细化，但T恤属于“无实品牌形象”的品类。什么意思？凉茶—王老吉 星巴克—咖啡 火锅—重庆同理，建立品牌形象成为白小T的发展主线，利用高质低价的定位策略，在质量、价格、版型... 相比于之前法拉利的广告宣传，饱含着品牌的傲视；LV更注重氛围的打造，将人生伦理融入图片意境中，塑造品牌的高级与韵味。安妮·莱博维茨作为LV御用摄影师，在人像摄影上有着独到的眼光，善于利用人+景的方式来营造整体调性，图片一向简洁而大气、充满浪漫与奇幻。LV广告精髓也是在此，引用画面为主体，文案辅助的氛围传播，凸显品牌差异点，为品牌营造“理解范围化却不框定”的画面感，激发用户想象与感受，为品牌建... 说起火锅，与海底捞并称为“火锅双雄”的呷哺呷哺在业界中知名度极高，利用定位吸引用户，一步步走入人心。平稳上升是成真？还是痴人说梦？1999年呷哺呷哺第一家门店在北京诞生，之后凭借一人一锅的品牌特性风靡全球，在海底捞在港交所挂牌上市时，它已经在股市中破浪前行了4年。时间飞漱至2021年，呷哺呷哺餐厅关停229家门店，直到目前亏损近4亿。这其中发生了什么？1. 人员变动，股市动荡在2021年4月... 与第一印象相同，他们总能找到记忆点！品牌化运营的内容产品自带流量与话题，在拥有一定影响力、粉丝群体与变现能力的情况下，品牌的塑造元素有什么？1. 视觉元素LOGO、VI、包装设计、产品设计等，都可以称之为视觉符号，在大众心中留下记忆点，突出品牌特性，让自身识别独一化。2. 文本元素文本作为消费者对产品认知的线索，为在文字中与消费者形成共鸣，体现品牌价值与理念，核心价值、广告语、品牌宣言等更需... 卡塔尔世界杯愈演愈烈的同时，阿拉伯地区的人文特色得到大力宣传，提升了自身知名度。而这一特性的显现，不仅是近日里“头顶一块布，天下你最富”的次次热搜，还有世界杯吉祥物——拉伊卜（La’eeb），而它的功劳体现在世界杯的方方面面。1.外形拉升调性外形酷似头巾的卡通人物，结合当地的形象特点，眼睛的灵动感凸显拉伊卜调皮有趣的个性特点，更易让消费者形成共情。在名字的选取上彰显阿拉伯韵味，单词以足球技术... “打雷要下雨，雷欧。”这一句歌词回荡在中国80后一代人的童年记忆中，27年前的动画片《海尔兄弟》风靡全国，成为家喻户晓的首个品牌IP。在过去科技发展时代，电子媒介作为最奢侈且有效的传播方式，结合题材、作品面世早、新颖度等原因，恻隐着《海尔兄弟》的成功。海尔兄弟IP在当年，给予海尔集团不晓得商业价值，提升品牌认知度的同时，增加品牌购买率，在形象与经济上为品牌在上一层楼。27年后的现在，海尔可否... 欸，小编说的绿色可仅指食物，不带任何歧义~在经济迅猛发展的今天，色彩成为产品营销中最具视觉信息传达能力的要素之一，相比与文字、图像等，更能瞬间抓住大众视觉。据数据分析，人们在做出购买决定的最初3-7秒内，90%的人会被食物的色彩及其瞬间感觉所左右，各种颜色给予大众的感受是不同的，今天，小编以绿色为例，与大家一起感受色彩下的食品魅力~一、绿色食品多样，持续创新视觉刺激味觉，当绿色给人们带来天然... 极与极充斥万物；汽车见过吧？法拉利见过吧？汽车广告见过吧？法拉利广告？见过吗？相信在大多数群体的认知里都没有法拉利的文案认知，为什么？ 为什么兰博基尼和法拉利很少打广告？因为买得起的人，不会浪费时间看电视。一问一答，将法拉利的高贵与稀缺展现得淋淋尽致，甚至代入定位人群，为产品价值进行高端定位，展现品牌整体奢侈、稀缺、神秘的氛围感。大家都知道法拉利，但都了解法拉利吗？法拉利，总部位于意大利马拉... 北京环城影院一直以来的爆火，让IP逐步走入人心，感受到IP的魅力。让小编印象深刻的是作为七大园区之一的全球独享景区——“功夫熊猫盖世之地”，它的亮相勾起众多粉丝的回忆。据《功夫熊猫》电影的上市已经过去13年，曾经爱做白日梦的大熊猫“阿宝”走出“和平谷”成为超级IP，这其中隐藏着什么不为人知的“功夫”呢？有故事才有灵魂外国制作团队与中国文化的交集，如何赢得中国市场？故事是IP的灵魂。在电影中，... 探讨这个问题前，小编先说一件热点话题~最近以耐克为首的一众品牌，在全球投放了一位黑人模特拍摄的巨幅广告，这一行为在全球引发巨大争议，这名模特为何能收到各大品牌的追捧？理由或许是她集合了黑人、肥胖、变形三大标签，这三大标签的提起总是充满争议，她的出现好像在正面世界的质疑，彰显出自己的风格，让美更具有包含性、多样性、立体性，在向大众传输每个人都是美丽的代名词。 维密的发展为大众建立身材、样貌、... 1.命运与转机出生及坎坷：说起产品红黑榜，饮料界的黑榜永远是这几位，如果仅是凭借口感推选出东方树叶，那真是有点小瞧了它！2011年农夫山泉旗下的东方树叶正式面世，试图以“大陆第一款无糖茶”的特性占领部分市场，但多数消费者的“难喝”让东方树叶倒在原地，但转念与现世的眼光，谁不说东方树叶一句生不逢时+绝处逢生。10年前产品给予大众酸甜苦辣咸的嗅觉选择性，饮料也形成甜的固有认知，东方树叶却反其道而... IP从本质上说是一种无形财产权，企业IP化营销对网络化、碎片化、圈层化的市场营销非常有效，对于大部分企业来说，IP代表着品牌的形象、文化、风格等等。如何让大众记住你？这个问题变为IP是否成功的关键。下面我们就来看一看企业IP营销的成功案例吧~一、个人IP打造企业IP形象打造1. 新东方公司新东方在近两年遭受重创后，直播间的突起让创始人俞敏洪出现在大众面前，由于自身教书育人的正面形象与品牌的高... 娃哈哈作为饮料界的国民产品，贯穿了80、90后的儿时记忆，大部分人都有哭着闹着让家人买娃哈哈的记忆吧~最近，娃哈哈开始跨界联动，从饮料界转身走进洗护领域。没错，是牙膏！娃哈哈出牙膏，这像极了洗手液这款产品迎合儿童定位，在使用年龄上分出1-3岁与3岁以上两款分类，在保护幼儿牙齿上进行细致、专业的划分，体现出品牌的专业态度；其次，针对挤压包装与幼儿适配度的影响，品牌采用童趣按压式设计，这样的设计... 别人营销，奖项拿到手软；你，还在用“实物”说话？2022年已过大半，部分广告营销奖项已经名位有主。今天我们就来看看怎样的营销才是有效营销？洪水酒——有故事2021年7月，洪水的突袭摧毁了以优质葡萄酒产地而闻名的埃尔河谷地区，这不仅让当地受难人群高达130人以上，还将他们生活的地方摧毁一旦。在事后人们在当地的酿酒厂废墟中寻找到少许未破损的葡萄酒，经过包装的更新与事件的契合，这些酒以洪水酒的品牌... 喜之郎是行业“老大”？“把公司建设成为世界一流的企业，为实现强国梦和中华民族的伟大复兴而努力”，这是喜之郎一直坚持的初心,也是他们不断创新前行的动力。喜之郎诞生于1992年，中国各行各业呈现出欣欣向荣的局面，但果冻的知名度却显少，在这样的社会认知基础下，喜之郎选择在各大电视平台投放广告。“多点关系多点爱。”“长大后我要当太空人，爷爷给我买最爱吃的喜之郎果冻。”产品与分享、亲情、快乐等认知的绑... 比起人与人的事事竞争，品牌与品牌的竞争更易博得大众一乐。 苹果新品未到，热搜先行：三星与苹果的“对立”一直存在，如何在不影响品牌调性的情况下，表明自身态度？这一点，它们进行了演绎。 每年下半年便是手机圈竞争的开始，各大手机厂商先后进行新品发布，苹果的新品发布会一直是大部分用户较为关注的问题，为激发消费者的购机欲望，苹果在新机还未亮相的情况下，通过社媒渠道进行消息传输，制造新品亮点夺得关注度... 灵感来自于需求，理念来自于故事，从轻品牌的诞生将理念升华、提取、融合。 理念：从轻品牌怀揣着对自然生命的敬畏与对生活的热爱，在不断探索中争取将自然、环保、舒适的更多可能性体现在面料中，迎合大众追求自然的标准，争取将产品做出“空气”感，为消费者带来不同感受。设计团队运用国际化体系表达东方的时尚文化，倡导无压生活，让服装时尚回归为日常生活服务。简约而有意义，产品需在兼顾功能性的同时展现出可持续环... 矿泉水在目前社会已经成为大众的刚需产品，在矿泉水行业农夫山泉、怡宝、冰露等品牌可谓是选择性较多。而近日蜜雪冰城在部分市场上市了名为“雪王爱喝水”的瓶装水，据天眼查信息显示，蜜雪冰城在瓶装水领域还申请了包装专利。茶饮行业的跨界是迎来竞争，还是自寻死亡？利润高？还是竞争力高？ 从目前的价位竞争上看，大部分玩家都瞄准了2-3元的主流价格区。雪王爱喝水为迎合市场，达到产品与行业的契合点，将550ml... 相比于线上购物的不透明化，很多消费者开始重新转眼线下平台，所谓“看得见、摸得着的，才是好的”，线下让消费更偏向于理性，偏向于真实。据《Z世代购物者的心声》研究报告显示，消费者更倾向于看到某种适用场景后进行消费，氛围感、融合感、体验感的结合有利于促使消费者购买行为的产生，而这种偏好，便需要品牌去承接——KKV便由此诞生。KKV——场景代入KKV采用明黄色作为店铺主色，从视觉上吸引消费群体目光，... 中秋节没到，市场监管部门的通报先到了，为集中整治商品过度包装、天价月饼的问题，市场监管提出500元以上月饼将进行严行监管。品牌们开始各寻出路，在价位停滞的影响因素下，寻找自身优势，在传统中寻找新意，通过更多元化、多样化、多面化的产品来诠释品牌对于中秋的理解，以新方式展现自己的品牌价值与文化。新消费热潮褪去、环境影响、经济变动，每一点都在影响人们的消费观念，去繁从简成为近两年里大众的多数需求，... |
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