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                        初生                                                                              /于柴米油盐中构造港湾Story...
                                                                             羅灵珠宝                                      ...
Contre-jour   向爱而生/行业生态分析1、现有服装品牌更加偏重形象设计,客群精神需求关注度不高。2、品牌产品性别倾向固化。•••品牌发展性分析数据来源:《服装品牌市场定位与分析》、《女性服装企业的发展分析报告》现代都市女性服装逐...
華餐厅 ● 只争朝夕,不负韶华/行业生态分析缺乏与年代感相对应的文化元素注入,品牌特色略显单薄;过于偏重年代氛围感营造,餐饮核心竞争性菜品不突出;主题具有限定性,存在目标客群定位及与本土或实际相融合等问题。•••“華餐厅”品牌发展性分析  ...
“   在现如今信息发达的时代,对于一家新成立的企业来说,除了企业文化和主要经营方向外,企业名称也是关键的一部分。企业名称是企业形象的一部分,也是企业给客户的第一印象的起点。好的企业名称,有时候能为企业有效增高业务量。”在进行企业命名时,综...
“   对于LOGO,很多人认为它就是一个标志,要么好看或者不好看,非常简单。但是在设计LOGO的时候,设计师们往往需要经过深思熟虑和反复的修改之后才能给出稿件。”如果把企业比作一个人的话,LOGO可以说是人的脸。在人与人之间的交往中,大部...
“   现在的市场竞争环境越来越激烈,每个企业都想尽可能的占据更多的市场份额,被更多消费者所熟知。当企业应用统一标准的LOGO,就能够为企业塑造一个更有效性、更清楚和更亲近的企业外在形象,这个形象有一定概率左右着消费者的选择。”企业LOGO...
“   色彩是品牌视觉设计中最有表现力的要素之一,因为它能直接影响人们的感情。不同的颜色会让人产生不同的心理感受:红色热烈而大胆,绿色开放而友好,蓝色常常代表沉静与可靠,紫色则显得华丽与神秘。基于这种心理效应,色彩营销理论应运而生。”那么色...
企业名称和企业形象有着紧密的联系,是CIS设计的前提条件,是采用文字来表现识别要素。企业名称的确定,必须要反映出企业的经营思想,体现企业理念;要有独特性,发音响亮并易识易读,注意谐音的念义,以避免引起不佳的理想。名字的文字要简洁明了,同时还...
“企业象征图案是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计在内涵上要体现企业精神,引起衬托和强化企业形象的作用。”通过象征图案的丰富造型,来补充标志符号建立的企业形象,使其意义更完整、更易识别、更具表现的幅度深度。象征图案在表现形式上采用简...
“颜色会通过视觉给人心理暗示的作用,如红色心理暗示活力、热情蓝色暗示清新、宁静等。企业的标准色是象征着企业精神和文化的,如绿色代表着大自然、安全、放心这个时候运用在卖瓜果的超市上会给消费者传达出一种水果都是纯天然无公害的视觉反馈。企业标准色...
“企业提出的标语口号是企业理念的概括,是企业根据自身的营销活动或理念而研究出来的一种文字宣传标语。企业标语口号的确定要求文字简洁、朗朗上口。”准确而响亮的企业标语口号对企业内部能激发出职员为企业目标而努力,对外则能表达出企业发展的目标和方向...
“在商海历史中有大大小小的企业慢慢消失在大众的视线中,是因为产品太差吗?还是服务不好?还是等等原因,但是其中大部分的企业都是因为没有执行一套标准化的管理以及未使用一个标准化的形象去面相大众,才会导致在同行业中与其他企业没有差异性,没有让消费...
“企业名称与标志的搭配为企业带来效益与消费者的认知度,希望消费者在购买商品的同时进行传播。在我们的日常生活之中当咱们需要购买任何东西的时候是否脑海里面立马就会蹦出这类商品你所认可的品牌?”我们通过媒体和生活所接触的品牌也越来越多,当我们看到...
“企业IP形象是设计出一个概括自己企业核心,展示自己企业文化的形象,IP形象要便于记忆与理解,在消费者看见的时候能进行联想。”比如一家物流公司就不能用蜗牛的形象相反如果用猎豹形象,消费者就会联想到快,从印象上对于公司有一定的肯定。也可以寻找...
“ VI导入系统作为可以直接接触的具象表现形式,能够明显地突出品牌企业的文化特色,是企业VI系统设计环节中的重要组成部分,是由标准化比例规范结构与相应的禁止使用的规范等所组成,是将企业LOGO、IP、吉祥物等应用在物料、空间系统环境以及其他...
“VI物料系统是企业VI系统设计环节中的重要组成部分之一,是将企业LOGO、IP、吉祥物等以标准化的规范应用于物料,变成消费者可直接接触形式,能够通过物料明显突出品牌企业文化特色。物料系统将品牌企业文化附着在物料上,提升企业品牌形象的同时,...
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“I'd never given much thought to how I would die.But dying in the place of something else, someone I loved seems like a ...
“Welcome to our Dreamland.”▲▲▲像是中世纪末的游吟诗人,十字军的尚武精神与骑士风度糅合衍生,这里满是钟情于烘焙的执着以及与热爱相伴的舒心。小姑娘轻挽袖口穿梭其中,她说这里咖啡的香气都带着爱慕,满眼笑意。傍晚时分,...
  “合卷之后,闭眼再读。”▲▲▲入住当晚是有一点失落的。第一眼甚至并不觉得有何惊艳之处,精致现代。Mountains酒店坐拥山景,依偎泉涧,想象中该是雄伟磅礴的一处殿堂。清早,窗帘拉开倾泻而来的晨光点亮了关于这里的所有震撼。全景窗开启,...
“阵雨过后,混杂森林草木泥土潮湿的味道,阴雨天的朦胧水汽里,淡淡的烟草轮廓缠绵萦绕,气息里有战斗民族的硬朗,也有豪放热情的亲昵。”▲▲▲Pectopah餐吧可以说是这座内陆小城的一抹亮色。▲▲▲推开门扉,沉稳夯实的深灰色石材地面无尽延伸,空...
新加坡的沿海渔民,他们是健将的水手,是辛勤的捕鱼者,大部分时间,他们生活在原始浩瀚的海洋之陆上。偶尔,他们也想要,在午后享受一丝温暖的阳光,在静谧中享受生活的美好。新加坡“海人”的真实生活以及传统现今更多的已融入到现代社会当中,Nam餐厅,...
Under the sea 坐落在Scandinavian半岛,意为“黑暗的地方”。它来源于Skadino 一词,即“黑暗”。Scandinavian半岛地处高纬,冬季黑夜漫长。在这里既像是等待漫长冬夜的晨光救赎,又时刻让人保持暗夜的沉寂与冷静。入口处,冰冷质地的金属感彰显现代前卫的理念,似乎是一次冷静与思考的探寻。转过一隅,涌入眼帘却是干净宽阔、明亮柔和的景色,轻拉开浅黄木色系的座椅,灰色...
“我很好,希望你也是。”▲▲▲走进门内之前,以为会是一处如冥府之路一般,满是压抑的空间感,却在第一眼,已被性冷淡风和咖啡醇厚的碰撞惊艳到无以复加,而后一发不可收拾。窗外川流不息的车马喧嚣是整个城市繁荣发达的象征,却也意味着,其中的人们,大多...
“最似那一低头的温柔,像一朵水莲花不胜凉风的娇羞。温婉可人的女子,总有一头乌黑柔顺的秀发。粉黛佳人兮,寤寐思之。 ”粉色,与生俱来的浪漫光环,也是大部分女孩子的最爱,当粉色与美发相遇,便会摩擦出一些别样的火花。这是一个将轻奢与浪漫相融合的特别的案例。▲▲▲浪漫的粉色背景,总是会吸引人驻足。轻松的环境氛围,总会让人情不自禁的流连。这间美发会所,分为前后两个区域,前区为的接待空间,干净简洁。▲▲...
仙人掌生命是神圣的,顽强的,我常常想象,如果我能变成一棵植物,那么我应该会是一棵仙人掌。除了全身是刺,它最大的特点就是坚强。我见过一间可爱的仙人掌咖啡屋,空间不大,但很特别。咖啡屋以黑色为主色调。虽然大部分咖啡屋都是以深色调为主,但基本都是...
“你故意把自己描述得忧郁可能是追求一种包浆感,好过油腻。”▲▲▲Pizza,在你的脑海中,关于什么?醇厚的芝士香味,极满足的味觉盛宴还是明亮暖意的披萨屋?又或者,可以都不是。PIZZA CRACK坐落在城市中心,整个建筑仅1/3为地面层,主...
“是了,她眼中的光照亮了我,在和煦的下午,带着香气,木质的。”▲▲▲生活是什么呢?幸福又是什么呢?不拥挤的一整个下午,任由烘焙的香气萦绕左右,动也不动;品一杯余韵,略微酒味香醇;还是,温热的面包嚼劲十足,暖胃,暖心?▲▲▲在老城区偶遇有盐是...
“阴雨淅沥的深秋午后,打湿的裤脚冰凉黏腻,只想丢了鞋子,赤脚总要好过不上不下的温吞感。却是极偶然的一个余光,是这里明媚得,不自禁走进这一方世界,身临其中。”▲▲▲粉红却不甜腻的工业风之中圆润与棱角和谐共处。关于粉红色的幻想,都在这里:童话里...
“越来越喜欢慢慢这个词,一分一秒,慢慢走路,赏风景,慢慢做很多事。好像慢慢的,就能活很久,慢慢的,一切都能好起来。”在SPA馆的人,大部分想要在紧张劳累的生活中,寻求身心的全面放松,缓解疲乏。放松的过程,也是一趟回归之旅,而回归,无需太多奢...
“如果可以,我想忘却一切,此后,每天就是一个新的开始。”走进这家日料店,给我的第一感觉就是平静,也许,这就是日本文化的独特魅力,当你触碰到它时,总能有属于自己,独特的感受。▲▲▲这是一家位于深圳的典型日式“居酒屋”。居酒屋的店面面积一般不会...
“我有酒,你有故事吗?杯中的泡沫,是青春?还是忧愁?是梦幻般的过去?还是最真实的自己?”啤酒,一种古老的酒精饮料,上世纪初传入中国,以大麦为原料,经酵母发酵酿制而成。有时,一杯下肚,可让我们尽情狂欢,有时,却只是徒劳的灌溉忧愁。喝酒,也需要...
“生活总需要不油腻的宣泄以及不将就的意志,如果可以,只想在复古硬朗里沿途沦陷。”节奏日渐加快的现代社会,让人不经意间就会有些疲累,总渴望寻一处,约上三两好友,共同享受聊天一整夜的舒适,或一人独酌,以及难得的微醺时光。▲▲▲Drunken d...
“衬衫纽扣上的光泽,敲击键盘的节奏声,以及职业化的质感在四周碰撞回环,会带来截然不同的灵感,以及成就。”轻工业风,是对工业时代的一种复刻。轻巧和硬朗相结合,以金属材质展现工业时代美感,少了粗犷感,但依然个性十足,是工业美学的现代表达。▲▲▲...
““身体和灵魂总有一个在路上”,对忙碌奔波的现代人而言,无疑是极具诱惑力的。”午后光影斑驳下慵然浅眠的自己以及夜半星空弥散时的开怀,难得甚至有些奢侈。度假屋在海边。东南亚风独栋小院设计,兼具融合性与私密性。▲▲▲越过院墙边郁郁葱葱的棕榈树,...
“空间,也有属于自己的情绪,和想要讲述予人知的故事:”▲▲▲【幻】梦,是什么样子或许唯美,神秘,或许朦胧,奇幻。比如这一处空间:非常规架构组合半透明镜面设计,融合运用到极致的渐变色,让忙碌过的心,在冷峻中寻求超现实的平衡;金属铁艺框架,文艺...
“克兰芝河畔,我会,等杯底琥珀色酒液缱绻,以及你。”▲▲▲ARINA餐厅位于新加坡。店主说,快节奏的城市,车水马龙中的轻松惬意得来不易,所以想要建构起来的空间可以是真正突破枷锁、暴露原生态的现代工业风,反其道而行,背驰遮遮掩掩,朝着真实美与...
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起步:书亦烧仙草诞生于“美食之都”成都,在发展过程中一直秉承踏实稳健的发展道路,不急于求成。2016年创始人王斌就意识到茶饮界需要差异化发展,于是将福建、台湾的传统小吃与奶茶结合在一起,打造独一性口感与定位,这样的结合,打破大众传统认知,迅速得到大众的喜爱。以独特口味打造品牌记忆点,以“半杯都是料”的slogan创建品牌特性,以简约风的整体设计突显品牌识别度。书亦凭一己之力,开创了新式茶饮...
听说了吗?延期了几年的小黄人2终于要上映了!期待的同时就由小编来帮大家回忆一下小黄人的爆火之路吧~ 1.诞生“小黄人”的首次亮相是在《神偷奶爸》电影中,这部电影主要讲述世界第一大坏蛋格鲁决定建造火箭升空盗取月亮过程中所发生的一系列故事,而小黄人的诞生,只是导演觉得格鲁偷月亮时人手不够而临时添加的。在早期设计中,他们的形象并不比所呈现的更具吸引力,而是以浑身斑点、身上插着天线、不规则形状为构...
高考,作为每年老生常谈的事情,总在6月初占据人们的聊天话题。品牌,对于自带流量属性的高考,顺势掀起一波声势浩荡的应援之战~ 就在今年考生都在倒计时备战时期,王老吉在5月初就打响了高考营销的头炮,强势推出高三班吉定制罐、高考学科定制罐和万试大吉罐三款高考定制系列饮品。直击毕业、回忆、高考三大热门话题,打造全方位定制服务,为消费者提供选择性、多元性、精确性需求,借此机会增强消费群体与品牌的黏性...
受疫情影响,消费者储蓄意识增强,消费力显著降低;智能手机受市场形势影响,却剑走偏锋不断推出新品。为在严峻的市场下开辟市场,由华为打头阵各品牌紧随其后的步伐,以“机海战术”刺激用户消费欲,接连推出多样式、多价位、多角度的各款新品,希望借此分一杯羹。乐视当然也不例外~5月30日讯,乐视在自家商城上架新款手机——乐视Y1 Pro,该机号称“入门旗舰机”,slogan为“拒绝性能过剩,让用户只为核...
要说快餐界的营销说做的最好,小编心里的答案是肯德基。从“疯狂星期四”到近期爆火的儿童套餐,肯德基准确抓住消费者需求契机,提供精准需求的同时提升品牌活跃度。就拿这一次的儿童套餐来说,肯德基为提升自身热度、购买力、交互性,推出购买69~109元指定儿童套餐,就有机率获得可达鸭音乐盒、皮卡丘水壶以及皮卡丘音乐盒的饥饿营销方式。一经发出,套餐被大家疯抢。有人说,这不就是一只憨厚可爱的鸭子吗?怎么会...
茅台最早可以追溯到2000多年前的汉朝时期,如今的茅台,在中国市场上早已有着不可撼动的地位。尽管茅台部分系列已经卖出千元天价,但产品依旧供不应求,可见茅台的特殊地位与影响力早已深入人心。近期,茅台一改往日的高端路线,跨界与蒙牛联名推出的冰淇淋,引起大众积极的参与和讨论。 为什么?茅台为什么选择跨界冰淇淋呢?1. 年轻市场需突破随着现市场多元化划分,酒的种类与年轻人的选择性都在逐渐增多,茅台因...
小满,是二十四节气之一,标志着炎夏登场。  l “有小暑就一定有大暑,有小寒就一定有大寒,但是小满,一定没有大满。因为大满实际上,不符合古人的智慧。”l “有小暑就一定有大暑,有小寒就一定有大寒,但是小满,一定没有大满。因为大满不符合我们古人的智慧。”这两篇文案,在意境描述、情感传达、文章内涵上都有这个本质的差别,蕴含的深层含义和情感传递也是不同的。以上一段均为胡编乱造,请结合事实思考。 ...
一年一度的端午节正在进入倒计时,小编想吃粽子的心已经飘进梦乡里了!各大糕点品牌的对决也将一触即发!2022年的粽子虽然还没有到,但前几年的优秀营销案例翻出来却还是耐人寻味。 口味独特:卫龙在大众心中获有“国民零食”称号的卫龙品牌,早在端午节前夕,卫龙在微博上进行强势预告,声称端午当天有大事发生,这一波文案不得不让网友将卫龙与端午强行带入。果不其然,卫龙推出网红辣条粽子——咸蛋黄辣条粽,将辣...
动物园里有什么?这还不简单,不就是天上飞的,地上跑的,河里游的嘛~欸?你这不是在形容阿里巴巴动物园吗?今天,我们从多方面来讲述阿里动物园的打造模式: 1.不断开发,加强IP存在感与互动感阿里巴巴集团自发展以来,从早期创建的阿里巴巴B2B经营模式,到之后开发淘宝、天猫、支付宝、菜鸟裹裹等多种便民营销模式软件。 企业在构建完整互联网线上线下信息网的同时,依靠不断丰富购物的新应用而逐渐壮大,以便...
你这么说,那我可得和你理论理论了!爱奇艺作为知名度较高的影视软件,在发展中坚持以“悦享品质”为品牌的经营理念,从流畅的观映体验、高清的视觉效果、贴心的分享感受等多个方面将“品质”做到极致,满足用户高质量的生活追求。爱奇艺新logo的出现,以“突破边界、新绿升级、化方为圆、开放舒展”为四大设计要点,改变现有视觉感受,为爱奇艺展现更激情、创新、简单的青春形象,以此传输品牌范围涉及的多元化与品质...
炎炎夏日,来跟冰棍拿起冰棍,一看20......  是不是说出了你心中的无奈?因为小编也是。 现状产生的原因其实还要归结于2018年,打下一片天的网红雪糕。在原本平静的雪糕江湖中,商家奥雪选择打破低廉、形式统一、形态单调的雪糕定位现状,走出一条特立独行的路。于是,椰子灰冰淇淋进入市场,以9元的价格、充满特色的名称、独特的原料使用,将产品冲击性的打入消费者视野中。 这激起消费者强烈的涉奇心态...
品牌IP是什么?  品牌IP是一种口碑营销的新模式,让品牌与消费者在文化或感情方面产生共鸣;是品牌打造的一种新的工具或者说方法论,通过内容与用户进行品牌价值观的传输和引导;是不限定于任何形态、任何事物的,只为追求价值和文化的认同。 当IP变为个人IP时,对于拥有者来说,是一种能够与周围人产生链接、建立信任、带来溢价、产生增值的无形资产。不明白?举个例子:马云——阿里巴巴董明珠——格力空调明...
为预热新品的营销方式见过很多种,椰树这次的方式却显得格外可爱有互动感。 4月8日,瑞幸在微博发出动态宣布新品发布倒计时,而几乎在同一时间,椰树发布声明称企业34年首次联名。  时间的巧合和马赛克的颜色构成,让网友在短时间里引起热议和猜测。   众所周知,椰树企业作为国民品牌的椰汁企业,产品的知名度和整体印象都已经在消费者心中形成固定形象,而瑞幸咖啡因国内龙头咖啡企业而闻名,品牌VIS整体设...
“o泡时间到!我要o泡,我要o泡,o泡果奶ooo”“李子明同学,李子明同学,你妈妈拿着两瓶旺仔牛奶在学校门口等你。”   是不是感觉回到了小时候缠着妈妈给你买o泡果奶的日子啦~听说过这些广告语,你也一定知道旺旺吧~ 旺旺成立于1989年,于1992年正式投资大陆市场,是台湾第一个在大陆注册商标并且拥有最多注册商标的公司,主要营业范围以休闲食品和饮料为主。   为什么旺旺可以一炮而红呢? 1...
私域价值=流量池×圈粉能力×粉丝变现率 提到私域,就会提到私域流量,那私域流量是什么呢?让我们来一点点深究。想要读懂私域流量,首先要了解流量池的概念,流量池指的是只要预算足够,可以持续不断获取新用户的渠道,这一操作流程被称为流量池。  私域流量是相对其而言的,指的是我们不用付费,可以任意时间、任意频次,直接触达到用户的渠道,比如:自媒体、用户群、微信号等。 为什么要做私域流量呢?1. 流量...
论零食如何做大做强?还得去山东找蓝翔~ 啊,不对,去安徽找三只松鼠~   三只松鼠成立于2012年,在短短一年的时间里开创出一个以食品产品快速、新鲜为基准的新型食品零售模式。 以B2C为营销方式来实行产品销售,这种特有的商业模式缩短了商家与客户的距离,以三只松鼠的IP形象将品牌带进消费者的视野,以IP形象下一盘全局观大棋。  1. 以动物形象为品牌命名品牌将坚果和松鼠相联接,将IP形象植入...
“姐姐,工作辛苦了,咱就是说,好好爱自己,老板算个P…PT,姐姐,贴贴”这一类的文案吸引消费群体的视线,也让社会女性得到暂时的治愈。   膜法世家本着赢取“她经济”发展空间的作用,将以上温馨文案和一只海豚的活动画面与海豚音进行配音,以海豚乖巧、温柔、体贴的形象侧面突出产品的整体设计理念,并且,这一形象对于吸引客户群体和业界推广地位都有着有利影响。可这一次的群众会买单吗?显然并没有。  近日,...
在2021年10月底,脸书公司的扎克伯格宣布将Facebook更名为Meta,“元宇宙”,这一新型概念正式出现在人们视野,但对于元宇宙的理解,好像都很模糊。  所以,元宇宙是什么意思,用一句话概括就是数字化技术、云计算、人工智能集合而成的一个超级网络世界。通俗易懂的说,元宇宙是一个平行于现实的虚拟空间,每个人都将拥有自己的数字分身,并且可随时进出虚拟世界,用户在元宇宙中进行社交、娱乐、创作...
还记得小时候在家里问父母要零花钱的样子吗?还记得拿着零钱得意洋洋的在小卖店购买辣条的样子吗?还记得坐在校门口边与小伙伴分享辣条被辣得倒吸气的样子吗?  辣条是90代儿时的回忆,也是现时代生活中解馋的零食。而“卫龙”作为辣条界遥遥领先的第一名,是如何做大做强,变为年销量20亿的呢?让我们一步一步来了解。 首先,“卫龙”怎么来的?【产品由来】  早在2000年以前,辣条这个词就已经出现在平江了,...
现代生活中最常问的话是‘今天吃什么’,换种问法问就是‘你点外卖了吗’。      外卖已经变成大部分人生活中不可缺少的一部分,而‘美团’作为外卖平台的龙头,成为大部分人点外卖的第一选择。   美团外卖经过6年时间的发展,美团袋鼠形象也已经深入人心。而前一段时间外卖员的‘袋鼠耳朵’频频登上热搜,让人直呼可爱。但美团不仅改变了外在的袋鼠耳朵,还改变了自己的内在——LOGO。   之前美团是以一...
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