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品 牌 升 级 设 计
全 案 服 务 体 系
“终于赢了属于我们的第一场诉讼！”茶颜悦色在官方微博中喊话，可把孩子给高兴坏了~今年一月，“茶颜悦色”起诉“茶颜观色”不正当侵权行为。4月26日，长沙天心法院作出一审判决：三名被告相关行为构成不正当竞争关系，需向“茶颜悦色”赔付累计170余万元。所以，到底发生了啥？五藏者观察：首先，来看看两家Logo的庐山真面目：可以看出，不仅仅是名字仅相差一个字，就连品牌标志的用色、布局、背景都极其相似，... 楼下开了几年的卤味店，味道不比绝味鸭脖差，价格也公道，可生意就是平平淡淡，不见红火，甚至有邻居宁愿多走半小时，去绝味鸭脖排队买。（网络图片，仅作为示意，不具指代性。）为什么？Question：是什么让你更想要去走进一家店？Answer：① “老店”萧条的原因在于：【视觉】几年的老店，味道好也不贵，按说好歹会有个周边居民的印象分，可红底黑字的门头招牌，暗红的门框，都显得那么普通，随随便便的空间... 德云社封箱手绘，看了没？（建议大家横屏观看哦~)总体而言，有褒有贬，但不得不说，独属于德云社的人物IP，以复古屏风之式跃然纸上。从一个草台班子，到红遍全国的演绎公司，德云社早已今时不同往日。而这一切，离不开德云班主——郭德纲的“与时俱进”。五藏者观察：80年代以前，传统相声辉煌鼎盛，但受其传承方式、要求标准、从业渠道等限制而渐渐衰败。“艺术不能饿着肚子去搞创作，去表演。”、“艺就是能耐、本事... “我终于可以来一场，说走就走的旅行了。”五藏者观察：最近，微博、朋友圈、抖音···忽然被“开盲盒”刷爆屏。盲盒圈大佬“泡泡马特”：“盲盒”还能这样玩？！至于原因嘛，就要从盲盒圈旅游业的加入说起了。受疫情影响，多家媒体在“五一”小长假前预测，小长假将迎来补偿性出行高峰。于是，同程旅行、飞猪、去哪儿平台推出“机票盲盒”、“火车票盲盒”，可谓赚足了热度！票价均不满百元、时间随机、目的地随机，如果对... 2021年4月19号，微博炸锅了。上海一场车展中，“刹车失灵”四个大字出现在特斯拉样品车的车顶，女车主因维权行为不当被行政拘留，一时间众说纷纭，褒贬不一。五藏者观察：但同时，更加引起关注的，却是特斯拉的态度，“绝不妥协”的傲慢、售后“复读机”式答复，直接引爆了广大网友的情绪。而时隔一天，在接连被中央政法委、新华社、央视、中新社、郑州市市监局等点名之后，特斯拉深夜发文致歉，态度可谓直接翻转。无... 人类的世界，总是充满着这样那样的情绪，喜、怒、哀、乐，嬉笑怒骂，而关于面对逆境的抉择，大家众说纷纭。或许是一笑置之，但更多人，需要慰藉。一次偶然，因为身体不适，小五通过百度搜索“动脉的位置”，却被搜索结果所震撼：百度：这世界虽然不完美，但总有人守护你。360搜索：这世界虽不完美，但我们仍可以治愈自己。消费者调查研究报告显示，搜索引擎页面中最上方的位置更能被用户记忆，所以作为商业化的科技品牌，... “浙江温州浙江温州江南皮革厂倒闭了！浙江温州最大皮革厂，江南皮革厂倒闭了！王八蛋黄鹤老板吃喝嫖赌欠下3个亿，带着他的小姨子跑了！我们没有办法，拿着钱包抵工资！原价都是100多200多300多的钱包，统统20块！！！20块20块，统统20块！还！我！！血！！！汗！！！！钱！！！！！”小五猜，走在大街上的你，大概听到过类似的广告，或者“清仓大甩卖！最后一天，最后一天”，第一次的时候，心里说不定还... ““ 如果有一天你落难无人荒岛，不要写忙着在沙滩上写SOS或者生篝火求救，你只需要在沙滩上画一个米老鼠，然后再在旁边写上“原创”两个字，迪士尼的律师马上就能找到你。”” ▲▲▲关于迪士尼公司“护标狂魔”江湖称号，小五猜，业界或者非业界的大家都可能有所耳闻：2015年，深圳维也纳国际酒店因侵犯迪士尼注册商标专用权，被迪士尼公司寄送律师函，罚款10万元。同年，《汽车人总动员》相关公司因构成著作权... “妈~！家里酱油快用完了！！”从前，大概是需要家人跑到楼下小超市去买一瓶回来，或者赶上超市打折，屯几瓶在家；现在，打开常用的购物、外卖平台，除了酱油，大数据还会帮你推荐可能需要的相关商品并实现即时上门等服务。五藏者观察：要说互联网的发展给人们生活带来的影响，最直观的大概就是消费者的购买方式了：多数情况下，生活用品、用餐等选择，已经不需要完全通过实体店来做出选择了。随着顾客群体消费需求的不断丰... 然而，真的不值得么？2021年3月30日，小米春季新品发布会，由国际著名设计师原研哉亲自操刀，历时三年完成的品牌新logo正式亮相。设计师原研哉说，本次Logo升级采用新的“超椭圆”轮廓设计，替换原本的方形轮廓，“在环境之间不断运动，始终保持一种平衡状态和个性，这也就是生命本身的样子。”五藏者发现：然后，小米就这样迎来了广大网友以及同行或怜悯或幸灾乐祸的大面积“群嘲”：“五十万一个角，不算贵... 那些关于安全感的议论声，滔滔不绝。其实安全感的缺乏不是天生的，那这些议论，为何会出现？五藏者观察：2021年3月15日，一年一度的“3·15”晚会如期举行，而这一次的曝光，甚至快要让我们对餐饮安全的信心，跌至谷底：“小龙坎火锅店后厨的喷水式洗菜法”“小龙坎火锅扫帚捣制冰机”“小龙坎火锅用有毒的发芽土豆入菜”“小龙坎火锅火锅老油制作原料为地沟油”“小龙坎火锅······”说起来小龙坎火锅，也说... 在江西，“结婚”哪有什么岁月静好，只有老表的负重前行。 五藏者发现：3月16日，江西九江银行发布最新宣传海报，为其最新贷款产品“彩礼贷”吸引流量。海报宣称：最高可贷30万元，最长可贷一年，年利率低至4.9%的彩礼贷，可以“彩礼开销不用愁，‘贷’来稳稳的幸福。”这对于当代社畜中青年而言，秀出的无疑是一波骚操作。网友调侃“我们江西彩礼已经高到银行都要给我们贷款了嘛？！古有言：久旱逢甘雨，他乡... “非常可乐，中国人自己的可乐”“今年过节不收礼，收礼只收脑白金~”“要想皮肤好，早晚用大宝；大宝明天见！大宝天天见！”熟悉嘛？这些曾经街头巷尾家喻户晓的经典暑期档广告，甚至即使剧情早已滚瓜烂熟，也会为了又爱又恨的广告再看一遍：那时候非常可乐 每一件冰冷的古董，几百上千岁的文物背后都有一个生动的故事，它们记载着历史的发展，是文明的精髓。 ----《我在故宫修文物》上古华夏，五千年春秋，仿佛只要念出“中国”，便自带了滚滚汹涌的历史气息，甚至于国粹京剧、书法传承、气韵生动的国画或是以... 这是历史与潮流的碰撞，也是时间与传承的较量，新的历史浪潮已经袭来，你，准备好了吗？（三星堆出土文物掠影）近日，四川三星堆，考古学家在遗址中发现六座”祭祀坑”，尘土移位，500多件文物带着古蜀文化向世界踏步而来，埋藏数千年的古蜀国的记忆，再一次从沉睡中苏醒，可谓“沉睡三千年，一醒惊天下”。说到三星堆，关于城市超级IP打造的里程碑意义，就一定要聊一聊啦。五藏者观察：2019年，以“三星堆古蜀文化... “看一篇文章就能拿到一张免费茶饮券，换取一杯免费的奶茶。---你会试试看吗?”郑州人气超旺的商业中心之一----新田360广场郑州国贸店，一家名为“断茶”的茶饮在6月15日开业了。开业优惠是：只送不卖，为期十天。不亏？ ▲▲▲然而... “《中学校园男生集体给女生送小蛋糕被拒绝，是不识趣？》“比起‘妇女’‘阿姨’这样的称呼，我更喜欢‘女士’‘女神’这样的称呼。”《街头冲突！青年白领因被祝“三八快乐”大打出手？》“凭什么没有‘妇男节’？！”《女神节优惠大促，购物节惊喜等你来~》”发现没?渐渐的，三·八妇女节，演变成为了“女王节”、“女神节”。Why？？？五藏者小科普：1）官方辞典中，妇女，指成年女子的通称。2）司法解释中，定义... “脱口秀玩家李诞，翻车了。”从吐槽大会，到脱口秀大会，虽然偶尔会给人一种荒诞不经的感觉，李诞的笑点有点儿黯但是总能被戳中笑点。可就在前些天，李诞翻车了，因为代言女性内衣的广告“脱口秀”。在这则代言女性内衣品牌Ubras的广告视频中，营销文案... “凡尔赛梗，听说了没？”前一阵，一种低调的炫富文体“凡尔赛体”好像一夜之间风靡起来，那种看似低调的高调张扬，像极了人们猜测中的，拥有超奢华巴黎猎庄大别墅的法国波旁王朝统治者——路易十四。 ▲▲▲但其实，“凡尔赛”也并不凡尔赛：在凡尔赛宫建成... 全新都市休闲食品品牌——TOO HOT打破束缚，直面真我！五藏者综合品牌需求与行业态势，提出以IP形象先行,逐步丰满品牌形象的战略策划构架，与企业共同打造全新都市休闲食品品牌——TOO HOT，以都市休闲食品为载体，传达更加多元的休闲体验，激发当代人撕裂定式、直面本我的勇气。Created By 五藏者品牌设计服务内容：品牌策划 | IP设计 | VI设计文章所用图片和设计作品归原创作者所有... 都说近两年是品牌寒冬期，守住口袋安心上班才是最好选择，可它们不走寻常路，硬是在寒冬中破冰而出！1. 品类即品牌白小T自2019年成立以来，近两年销售额上10亿，在各大电商平台的类目中排名第一。针对于服装行业，整体类目已经较精细化，但T恤属于“无实品牌形象”的品类。什么意思？凉茶—王老吉 星巴克—咖啡 火锅—重庆同理，建立品牌形象成为白小T的发展主线，利用高质低价的定位策略，在质量、价格、版型... 相比于之前法拉利的广告宣传，饱含着品牌的傲视；LV更注重氛围的打造，将人生伦理融入图片意境中，塑造品牌的高级与韵味。安妮·莱博维茨作为LV御用摄影师，在人像摄影上有着独到的眼光，善于利用人+景的方式来营造整体调性，图片一向简洁而大气、充满浪漫与奇幻。LV广告精髓也是在此，引用画面为主体，文案辅助的氛围传播，凸显品牌差异点，为品牌营造“理解范围化却不框定”的画面感，激发用户想象与感受，为品牌建... 说起火锅，与海底捞并称为“火锅双雄”的呷哺呷哺在业界中知名度极高，利用定位吸引用户，一步步走入人心。平稳上升是成真？还是痴人说梦？1999年呷哺呷哺第一家门店在北京诞生，之后凭借一人一锅的品牌特性风靡全球，在海底捞在港交所挂牌上市时，它已经在股市中破浪前行了4年。时间飞漱至2021年，呷哺呷哺餐厅关停229家门店，直到目前亏损近4亿。这其中发生了什么？1. 人员变动，股市动荡在2021年4月... 与第一印象相同，他们总能找到记忆点！品牌化运营的内容产品自带流量与话题，在拥有一定影响力、粉丝群体与变现能力的情况下，品牌的塑造元素有什么？1. 视觉元素LOGO、VI、包装设计、产品设计等，都可以称之为视觉符号，在大众心中留下记忆点，突出品牌特性，让自身识别独一化。2. 文本元素文本作为消费者对产品认知的线索，为在文字中与消费者形成共鸣，体现品牌价值与理念，核心价值、广告语、品牌宣言等更需... 卡塔尔世界杯愈演愈烈的同时，阿拉伯地区的人文特色得到大力宣传，提升了自身知名度。而这一特性的显现，不仅是近日里“头顶一块布，天下你最富”的次次热搜，还有世界杯吉祥物——拉伊卜（La’eeb），而它的功劳体现在世界杯的方方面面。1.外形拉升调性外形酷似头巾的卡通人物，结合当地的形象特点，眼睛的灵动感凸显拉伊卜调皮有趣的个性特点，更易让消费者形成共情。在名字的选取上彰显阿拉伯韵味，单词以足球技术... “打雷要下雨，雷欧。”这一句歌词回荡在中国80后一代人的童年记忆中，27年前的动画片《海尔兄弟》风靡全国，成为家喻户晓的首个品牌IP。在过去科技发展时代，电子媒介作为最奢侈且有效的传播方式，结合题材、作品面世早、新颖度等原因，恻隐着《海尔兄弟》的成功。海尔兄弟IP在当年，给予海尔集团不晓得商业价值，提升品牌认知度的同时，增加品牌购买率，在形象与经济上为品牌在上一层楼。27年后的现在，海尔可否... 欸，小编说的绿色可仅指食物，不带任何歧义~在经济迅猛发展的今天，色彩成为产品营销中最具视觉信息传达能力的要素之一，相比与文字、图像等，更能瞬间抓住大众视觉。据数据分析，人们在做出购买决定的最初3-7秒内，90%的人会被食物的色彩及其瞬间感觉所左右，各种颜色给予大众的感受是不同的，今天，小编以绿色为例，与大家一起感受色彩下的食品魅力~一、绿色食品多样，持续创新视觉刺激味觉，当绿色给人们带来天然... 极与极充斥万物；汽车见过吧？法拉利见过吧？汽车广告见过吧？法拉利广告？见过吗？相信在大多数群体的认知里都没有法拉利的文案认知，为什么？ 为什么兰博基尼和法拉利很少打广告？因为买得起的人，不会浪费时间看电视。一问一答，将法拉利的高贵与稀缺展现得淋淋尽致，甚至代入定位人群，为产品价值进行高端定位，展现品牌整体奢侈、稀缺、神秘的氛围感。大家都知道法拉利，但都了解法拉利吗？法拉利，总部位于意大利马拉... 北京环城影院一直以来的爆火，让IP逐步走入人心，感受到IP的魅力。让小编印象深刻的是作为七大园区之一的全球独享景区——“功夫熊猫盖世之地”，它的亮相勾起众多粉丝的回忆。据《功夫熊猫》电影的上市已经过去13年，曾经爱做白日梦的大熊猫“阿宝”走出“和平谷”成为超级IP，这其中隐藏着什么不为人知的“功夫”呢？有故事才有灵魂外国制作团队与中国文化的交集，如何赢得中国市场？故事是IP的灵魂。在电影中，... 探讨这个问题前，小编先说一件热点话题~最近以耐克为首的一众品牌，在全球投放了一位黑人模特拍摄的巨幅广告，这一行为在全球引发巨大争议，这名模特为何能收到各大品牌的追捧？理由或许是她集合了黑人、肥胖、变形三大标签，这三大标签的提起总是充满争议，她的出现好像在正面世界的质疑，彰显出自己的风格，让美更具有包含性、多样性、立体性，在向大众传输每个人都是美丽的代名词。 维密的发展为大众建立身材、样貌、... 1.命运与转机出生及坎坷：说起产品红黑榜，饮料界的黑榜永远是这几位，如果仅是凭借口感推选出东方树叶，那真是有点小瞧了它！2011年农夫山泉旗下的东方树叶正式面世，试图以“大陆第一款无糖茶”的特性占领部分市场，但多数消费者的“难喝”让东方树叶倒在原地，但转念与现世的眼光，谁不说东方树叶一句生不逢时+绝处逢生。10年前产品给予大众酸甜苦辣咸的嗅觉选择性，饮料也形成甜的固有认知，东方树叶却反其道而... IP从本质上说是一种无形财产权，企业IP化营销对网络化、碎片化、圈层化的市场营销非常有效，对于大部分企业来说，IP代表着品牌的形象、文化、风格等等。如何让大众记住你？这个问题变为IP是否成功的关键。下面我们就来看一看企业IP营销的成功案例吧~一、个人IP打造企业IP形象打造1. 新东方公司新东方在近两年遭受重创后，直播间的突起让创始人俞敏洪出现在大众面前，由于自身教书育人的正面形象与品牌的高... 娃哈哈作为饮料界的国民产品，贯穿了80、90后的儿时记忆，大部分人都有哭着闹着让家人买娃哈哈的记忆吧~最近，娃哈哈开始跨界联动，从饮料界转身走进洗护领域。没错，是牙膏！娃哈哈出牙膏，这像极了洗手液这款产品迎合儿童定位，在使用年龄上分出1-3岁与3岁以上两款分类，在保护幼儿牙齿上进行细致、专业的划分，体现出品牌的专业态度；其次，针对挤压包装与幼儿适配度的影响，品牌采用童趣按压式设计，这样的设计... 别人营销，奖项拿到手软；你，还在用“实物”说话？2022年已过大半，部分广告营销奖项已经名位有主。今天我们就来看看怎样的营销才是有效营销？洪水酒——有故事2021年7月，洪水的突袭摧毁了以优质葡萄酒产地而闻名的埃尔河谷地区，这不仅让当地受难人群高达130人以上，还将他们生活的地方摧毁一旦。在事后人们在当地的酿酒厂废墟中寻找到少许未破损的葡萄酒，经过包装的更新与事件的契合，这些酒以洪水酒的品牌... 喜之郎是行业“老大”？“把公司建设成为世界一流的企业，为实现强国梦和中华民族的伟大复兴而努力”，这是喜之郎一直坚持的初心,也是他们不断创新前行的动力。喜之郎诞生于1992年，中国各行各业呈现出欣欣向荣的局面，但果冻的知名度却显少，在这样的社会认知基础下，喜之郎选择在各大电视平台投放广告。“多点关系多点爱。”“长大后我要当太空人，爷爷给我买最爱吃的喜之郎果冻。”产品与分享、亲情、快乐等认知的绑... 比起人与人的事事竞争，品牌与品牌的竞争更易博得大众一乐。 苹果新品未到，热搜先行：三星与苹果的“对立”一直存在，如何在不影响品牌调性的情况下，表明自身态度？这一点，它们进行了演绎。 每年下半年便是手机圈竞争的开始，各大手机厂商先后进行新品发布，苹果的新品发布会一直是大部分用户较为关注的问题，为激发消费者的购机欲望，苹果在新机还未亮相的情况下，通过社媒渠道进行消息传输，制造新品亮点夺得关注度... 灵感来自于需求，理念来自于故事，从轻品牌的诞生将理念升华、提取、融合。 理念：从轻品牌怀揣着对自然生命的敬畏与对生活的热爱，在不断探索中争取将自然、环保、舒适的更多可能性体现在面料中，迎合大众追求自然的标准，争取将产品做出“空气”感，为消费者带来不同感受。设计团队运用国际化体系表达东方的时尚文化，倡导无压生活，让服装时尚回归为日常生活服务。简约而有意义，产品需在兼顾功能性的同时展现出可持续环... 矿泉水在目前社会已经成为大众的刚需产品，在矿泉水行业农夫山泉、怡宝、冰露等品牌可谓是选择性较多。而近日蜜雪冰城在部分市场上市了名为“雪王爱喝水”的瓶装水，据天眼查信息显示，蜜雪冰城在瓶装水领域还申请了包装专利。茶饮行业的跨界是迎来竞争，还是自寻死亡？利润高？还是竞争力高？ 从目前的价位竞争上看，大部分玩家都瞄准了2-3元的主流价格区。雪王爱喝水为迎合市场，达到产品与行业的契合点，将550ml... 相比于线上购物的不透明化，很多消费者开始重新转眼线下平台，所谓“看得见、摸得着的，才是好的”，线下让消费更偏向于理性，偏向于真实。据《Z世代购物者的心声》研究报告显示，消费者更倾向于看到某种适用场景后进行消费，氛围感、融合感、体验感的结合有利于促使消费者购买行为的产生，而这种偏好，便需要品牌去承接——KKV便由此诞生。KKV——场景代入KKV采用明黄色作为店铺主色，从视觉上吸引消费群体目光，... 中秋节没到，市场监管部门的通报先到了，为集中整治商品过度包装、天价月饼的问题，市场监管提出500元以上月饼将进行严行监管。品牌们开始各寻出路，在价位停滞的影响因素下，寻找自身优势，在传统中寻找新意，通过更多元化、多样化、多面化的产品来诠释品牌对于中秋的理解，以新方式展现自己的品牌价值与文化。新消费热潮褪去、环境影响、经济变动，每一点都在影响人们的消费观念，去繁从简成为近两年里大众的多数需求，... |
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