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“好货不贵”的口号消失了...其实还是可以看到很多消费者在替各路品牌宣传产品的“好货不贵”,只是品牌方关于“好货不贵”的吆喝声少了许多。▲▲▲一、关注点转变,消费升级成为主流趋势经济快速发展,人均 GDP 飞速提升,随着消费升级概念的频繁提出,消费心态也随即被撼动。只讲究物美价廉的时代已经过去,品牌时代悄然降临。现今“Z时代”新群体逐渐成为消费主力,产品能否体现自己的个性和品味,品牌调性是否...
不错的苹果,鬼畜了。苹果12的防水广告,真是……每十分钟就想看一次~整则广告时长3s左右,画中一男子被大雨从头淋湿,淡定地举着暴露iPhone12。此时屏幕上,水流出现一行字,“防溅抗水一只手。放心,有iPhone。”普通网友觉得苹果的这则广告土、低等,拉低了苹果高端形象。也有少数人认为,新奇,鬼畜、幽默、有趣。广告的目的是什么?记得!①“给你看你想看的”。如今,苹果用户几乎覆盖了全球故事,...
前言:这是关于一个中国洗护品牌的崛起历程。从1992年创立至今,经历28年的发展历程。从名不经传到“开创洗衣新时代”,每一次前瞻性的察觉,每一次匠心独运的创新,都成就了缔造行业第一的创奇。上一期我们讲到,蓝月亮真正一“液”成名使人折服的实力与时运。但不败只是神话,蓝月亮的一次战略失误,几乎引起了整体洗涤行业的动荡,因此险些滑落神坛。2008年,当蓝月亮成为洗衣液的领军品牌后,销量一路飙升,营...
这几天,河南全境遭遇特大暴雨,多地严重内涝,铁路公路交通一度瘫痪,不断增长的伤亡人数,牵动着无数人的心。五藏者发现:全国各地,各行各业都加入了这场抗衡天灾的救援行动之中。但总有一些“抖机灵”的品牌,借暴雨做营销,以天灾为噱头,吃着“人血馒头”惹了众怒。康桥集团“入住高地,让风雨只是风景”因为突如其来的暴雨,大雨淹没了城市,洪水冲毁了家园,太多人有家不能回。这就是品牌看到的“风景”吗?亚星集团...
"【前言】这是关于一个中国洗护品牌的崛起历程。从1992年创立至今,经历28年的发展历程。从名不经传到“开创洗衣新时代”,每一次前瞻性的察觉,每一次匠心独运的创新,都成就了缔造行业第一的传奇。"在上一期中,蓝月亮首次一“液”成名的高光时刻让人惊叹。如果说,首次成名是依靠时机得以领先,那么接下来的这次飞跃,称得上是真正意义上打造了蓝月亮一“液”成名的传奇。历史总是惊人的相似。巨头们似乎还是没有...
"前言:这是关于一个中国洗护品牌的崛起历程。从1992年创立至今,经历28年的发展历程。从名不经传到“开创洗衣新时代”,每一次前瞻性的察觉,每一次匠心独运的创新,都成就了缔造行业第一的创奇。"回顾蓝月亮品牌崛起历程,观察蓝月亮品牌的首次高光时刻,我们一起探究这奇迹背后的故事。2003年以前,蓝月亮还是一家名不经传的小企业,那时主要卖家居清洁护理产品,原本个人洗护与蓝月亮没什么关系。在当时,中...
大排档、小烧烤、冰啤酒,简直是“最佳夏日拍档”。如果,啤酒变成了500一瓶......“最佳夏日拍档”突然不香了。近期,华润雪花就推出了高端系列啤酒礼盒"醴(lǐ)",单盒售价999元,一盒2瓶,单瓶价格约500元。此消息一经发布,因“劲爆价格”迅速引发热议,冲上了微博话题热搜榜!在众多此起彼伏的讨论声中,大众对这款高端系列啤酒礼盒接受度似乎并不乐观。那么,为什么网友对“醴”出现了如此大的抵...
“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜...”简单的旋律,画面看起来并不高级的MV,短短的一句话却火速风靡全网。在抖音搜索有关“蜜雪冰城”的关键词,一搜就是十几个相关话题,累计播放达上百亿......En ???所以,仅靠一句歌词撑起内容的主题曲,是如何火起来的呢?你以为的突然,其实早有“预谋”。一年前,这首魔性主题曲,其实已然诞生,并且一出来就在蜜雪冰城全国线下门店循环、循环、循环......播...
近期有一个内衣品牌又爆火。开创于2016年的新一代品牌:Ubras,在2021年的天猫618节日上,完胜领域“老品牌”,凭着“无码数”的标识,售出超出三亿的GMV,位列天猫商城即时销售量TOP 1。“宛如身体的第二皮肤”是消费者对于此事品牌内衣的新观点。而数月前,也是Ubras,因营销软文措辞不当,被骂上微博热搜榜,并一度被遏制。"为何Ubras在经历了“车翻”后还能热销?"1.掌握网络时代...
“海底捞,有顾客连续两次吃出蟑螂。”当我们因又一起食品安全问题而心惊胆战时,“碰瓷”事件中的品牌方,谁来保护?近日,一男子接连在海底捞用餐过程中“吃”出了蟑螂,两家店长均给出了赔偿的处理建议。但事后,察觉异常的工作人员报警后发现,“吃”出的蟑螂,全部是该男子自行带入餐厅并混入菜品的。目前,该男子因敲诈勒索被龙岗警方行政拘留。五藏者观察:对于餐饮行业而言,其食品安全,产品质量把控无疑是品牌标准...
Z时代,娱乐方式历经线下到线上的更迭之后,再次显现出线下体验为王的趋势。线下密室逃脱游戏,以其线上游戏的受众基础、“沉浸式”场景体验,多样化的应用场景,一经问世即迅速吸引了一大批追求新鲜刺激的年轻人。随之而来的,就是激情式的创业大潮,而极速增加的密室逃脱类企业,同质化发展早已注定了行业瓶颈的出现。就线下实体门店而言,房租、装修,到人工、道具和机关设备等,前期投入成本并不低,加之行业标准化缺失...
前两天,瑞幸咖啡官宣了新logo.在夏日来临之际,瑞幸咖啡联合瑞士设计师CRAIG & KARL打造出了夏日感十足的新logo.明亮的缤纷色系搭配,使logo的整体充满了夏日特有的冰爽、活力感。网友戏称:瑞幸一家被卖咖啡耽误了的设计公司。今年1月,瑞幸咖啡在重庆渝北区苏联大使馆旧址处,开出一家重庆“解辣主题店”。“解辣主题店”整个店面主打潮酷风格,以红白为主色调,简单的色彩搭配、空间陈设,彷...
出门约饭,偶遇一位高大文秀,让人颇有好感的男生,他身上气味清新又熟悉~已经许久没用的马应龙麝香痔疮膏,出现在脑海中。看,品牌营销的设计上,嗅觉可是进驻消费者心智的重要利器:研究表明,在人类所有感觉记忆中,气味感知最不容易被忘记,甚至大概率可以回想起一年前的气味,且准确度高达65%。美国摩内尔化学香气中心研究指出:“消费者如果身处宜人气味的环境,像是充满了咖啡香或饼干香的空间,不但心情会变好,...
他凭倚在桥栏杆上,闭上眼睛,想倾听那几乎听不见的潺潺流水声,而不是人潮或电车的轰鸣。——川端康成《古都》两江汇聚穿城而过、城中城棒棒军、雾都巴蜀,千年沉淀。可是关于重庆,又好像除了火锅底料,别无他想,“小香港”一般的夜景照片,是这座城唯一的纪念品。情感经济发展至今,情感交互型消费早已显现出取代传统商业模式的强大态势。同理,当城市拥有了承载其特色文化的城市形象,更具有传播性与记忆点的核心形象,...
蜜雪冰城登上了微博热搜。原因却是篡改食材日期标签,违规使用隔夜冰淇淋奶浆、奶茶等半成品食材……5月15日,蜜雪冰城通过官方微博发布致歉声明,并称已责令涉事门店停业整顿。可是,这就结束了吗?3块钱的冰淇淋甜筒、4块钱的柠檬水、产品均价6块钱的蜜雪冰城,曾经以极“亲民”的价格收获了大量消费者,而品牌的火热也吸引了大批加盟商。“一条商业街同时出现3、4家蜜雪冰城,不稀奇。”大规模的迅速扩张,大量客...
很久都没有出现在影视屏幕中的胡歌,这一次在卫仕的广告短片中,变成了一只猫咪。扮演猫咪的这件事,是胡歌自己提出的。可演猫,并不容易。为了能更真实地在短短的三分钟内,还原喵咪的神情举止,呈现最真实的表演,他不停地揣摩猫咪的神态、表情、动作,无论是在镜头前,还是在镜头后。在系列广告中,胡歌化身一只16岁橘猫老黄,上演了3个猫咪与铲屎官相处的日常小篇章:这不像是一个广告,更像是平凡生活中那些最细小的...
寒窗苦读少年志,韶华不负正当时。高考倒计时:0天高考就是千军万马过独木桥 ,是莘莘学子人生一次重要的转折点,高考的热点也是社会一年一次的重要话题。对品牌来说,也是一次重要的营销节点。继去年,蒙牛精准洞察考生需求,将“高考押题”印在牛奶盒上,为高考学子硬核“押题”,为考生加油,引起广泛关注。今年,蒙牛在“高考押题奶”在包装设计基础上,延续九大学科的“高考模拟试题”风格,并进行了文案升级。【语文...
不愧是你系列:“一醒惊天下”的三星堆又火了,此番还带着“朋友”们一起火了。“五一”期间,三星堆文创馆推出了300多种文创产品,劳动节当天更是上新1200多支“青铜面具”文创雪糕,其“出土味”和“青铜味”一经面世即被一抢而空!四川除三星堆,还有“锦里戏楼”雪糕、“宽窄巷子”脸谱雪糕、“乐山灵宝塔”雪糕。与此同时,“四川观察”发起“文创雪糕挑战”挑战书,全国各大景区纷纷应战:江苏申请出战:“菏泽...
下图,打一中国传统节日。猜到了没?(魔性谜底在文末,答案先不告诉你~)这只呆萌的企鹅,作为腾讯的IP形象被大众所熟知。2020年,腾讯这波操作直接从节日营销中脱颖而出:IP形象创意应用、谐音梗各种溜,用创意与魔性兼具的组合方式送出不一样的节日祝福。——消费者可能记不住品牌的宣传标语,但一定不要怀疑他们在几秒钟之内学会一个“梗”的记忆力。五藏者问:说到这里,2020的上班族、学生党们,还有谁不...
他说他叫穷比快乐屋,而我更愿称他为“人间诚实”。荆州解放路,有一家叫做“穷比快乐屋”的炸串小店。店面在抖音等平台上迅速蹿红的原因,大概是因为老板对店内食材“君子坦荡荡”的描述吧。五藏者品牌说:好看的美食千篇一律,有趣的灵魂万里挑一。这家店老板的诚实程度,你八成想象不到。沙市区排名第二,荆州区排名第四的冷冻牛肉粒:虽然不挣钱,但烹饪方式简单,我们这种懒老板都喜欢的食物。当评论都在夸他家鸡柳量大...
都说近两年是品牌寒冬期,守住口袋安心上班才是最好选择,可它们不走寻常路,硬是在寒冬中破冰而出!1. 品类即品牌白小T自2019年成立以来,近两年销售额上10亿,在各大电商平台的类目中排名第一。针对于服装行业,整体类目已经较精细化,但T恤属于“无实品牌形象”的品类。什么意思?凉茶—王老吉 星巴克—咖啡 火锅—重庆同理,建立品牌形象成为白小T的发展主线,利用高质低价的定位策略,在质量、价格、版型...
相比于之前法拉利的广告宣传,饱含着品牌的傲视;LV更注重氛围的打造,将人生伦理融入图片意境中,塑造品牌的高级与韵味。安妮·莱博维茨作为LV御用摄影师,在人像摄影上有着独到的眼光,善于利用人+景的方式来营造整体调性,图片一向简洁而大气、充满浪漫与奇幻。LV广告精髓也是在此,引用画面为主体,文案辅助的氛围传播,凸显品牌差异点,为品牌营造“理解范围化却不框定”的画面感,激发用户想象与感受,为品牌建...
说起火锅,与海底捞并称为“火锅双雄”的呷哺呷哺在业界中知名度极高,利用定位吸引用户,一步步走入人心。平稳上升是成真?还是痴人说梦?1999年呷哺呷哺第一家门店在北京诞生,之后凭借一人一锅的品牌特性风靡全球,在海底捞在港交所挂牌上市时,它已经在股市中破浪前行了4年。时间飞漱至2021年,呷哺呷哺餐厅关停229家门店,直到目前亏损近4亿。这其中发生了什么?1. 人员变动,股市动荡在2021年4月...
与第一印象相同,他们总能找到记忆点!品牌化运营的内容产品自带流量与话题,在拥有一定影响力、粉丝群体与变现能力的情况下,品牌的塑造元素有什么?1. 视觉元素LOGO、VI、包装设计、产品设计等,都可以称之为视觉符号,在大众心中留下记忆点,突出品牌特性,让自身识别独一化。2. 文本元素文本作为消费者对产品认知的线索,为在文字中与消费者形成共鸣,体现品牌价值与理念,核心价值、广告语、品牌宣言等更需...
卡塔尔世界杯愈演愈烈的同时,阿拉伯地区的人文特色得到大力宣传,提升了自身知名度。而这一特性的显现,不仅是近日里“头顶一块布,天下你最富”的次次热搜,还有世界杯吉祥物——拉伊卜(La’eeb),而它的功劳体现在世界杯的方方面面。1.外形拉升调性外形酷似头巾的卡通人物,结合当地的形象特点,眼睛的灵动感凸显拉伊卜调皮有趣的个性特点,更易让消费者形成共情。在名字的选取上彰显阿拉伯韵味,单词以足球技术...
“打雷要下雨,雷欧。”这一句歌词回荡在中国80后一代人的童年记忆中,27年前的动画片《海尔兄弟》风靡全国,成为家喻户晓的首个品牌IP。在过去科技发展时代,电子媒介作为最奢侈且有效的传播方式,结合题材、作品面世早、新颖度等原因,恻隐着《海尔兄弟》的成功。海尔兄弟IP在当年,给予海尔集团不晓得商业价值,提升品牌认知度的同时,增加品牌购买率,在形象与经济上为品牌在上一层楼。27年后的现在,海尔可否...
欸,小编说的绿色可仅指食物,不带任何歧义~在经济迅猛发展的今天,色彩成为产品营销中最具视觉信息传达能力的要素之一,相比与文字、图像等,更能瞬间抓住大众视觉。据数据分析,人们在做出购买决定的最初3-7秒内,90%的人会被食物的色彩及其瞬间感觉所左右,各种颜色给予大众的感受是不同的,今天,小编以绿色为例,与大家一起感受色彩下的食品魅力~一、绿色食品多样,持续创新视觉刺激味觉,当绿色给人们带来天然...
极与极充斥万物;汽车见过吧?法拉利见过吧?汽车广告见过吧?法拉利广告?见过吗?相信在大多数群体的认知里都没有法拉利的文案认知,为什么? 为什么兰博基尼和法拉利很少打广告?因为买得起的人,不会浪费时间看电视。一问一答,将法拉利的高贵与稀缺展现得淋淋尽致,甚至代入定位人群,为产品价值进行高端定位,展现品牌整体奢侈、稀缺、神秘的氛围感。大家都知道法拉利,但都了解法拉利吗?法拉利,总部位于意大利马拉...
北京环城影院一直以来的爆火,让IP逐步走入人心,感受到IP的魅力。让小编印象深刻的是作为七大园区之一的全球独享景区——“功夫熊猫盖世之地”,它的亮相勾起众多粉丝的回忆。据《功夫熊猫》电影的上市已经过去13年,曾经爱做白日梦的大熊猫“阿宝”走出“和平谷”成为超级IP,这其中隐藏着什么不为人知的“功夫”呢?有故事才有灵魂外国制作团队与中国文化的交集,如何赢得中国市场?故事是IP的灵魂。在电影中,...
探讨这个问题前,小编先说一件热点话题~最近以耐克为首的一众品牌,在全球投放了一位黑人模特拍摄的巨幅广告,这一行为在全球引发巨大争议,这名模特为何能收到各大品牌的追捧?理由或许是她集合了黑人、肥胖、变形三大标签,这三大标签的提起总是充满争议,她的出现好像在正面世界的质疑,彰显出自己的风格,让美更具有包含性、多样性、立体性,在向大众传输每个人都是美丽的代名词。 维密的发展为大众建立身材、样貌、...
1.命运与转机出生及坎坷:说起产品红黑榜,饮料界的黑榜永远是这几位,如果仅是凭借口感推选出东方树叶,那真是有点小瞧了它!2011年农夫山泉旗下的东方树叶正式面世,试图以“大陆第一款无糖茶”的特性占领部分市场,但多数消费者的“难喝”让东方树叶倒在原地,但转念与现世的眼光,谁不说东方树叶一句生不逢时+绝处逢生。10年前产品给予大众酸甜苦辣咸的嗅觉选择性,饮料也形成甜的固有认知,东方树叶却反其道而...
IP从本质上说是一种无形财产权,企业IP化营销对网络化、碎片化、圈层化的市场营销非常有效,对于大部分企业来说,IP代表着品牌的形象、文化、风格等等。如何让大众记住你?这个问题变为IP是否成功的关键。下面我们就来看一看企业IP营销的成功案例吧~一、个人IP打造企业IP形象打造1. 新东方公司新东方在近两年遭受重创后,直播间的突起让创始人俞敏洪出现在大众面前,由于自身教书育人的正面形象与品牌的高...
娃哈哈作为饮料界的国民产品,贯穿了80、90后的儿时记忆,大部分人都有哭着闹着让家人买娃哈哈的记忆吧~最近,娃哈哈开始跨界联动,从饮料界转身走进洗护领域。没错,是牙膏!娃哈哈出牙膏,这像极了洗手液这款产品迎合儿童定位,在使用年龄上分出1-3岁与3岁以上两款分类,在保护幼儿牙齿上进行细致、专业的划分,体现出品牌的专业态度;其次,针对挤压包装与幼儿适配度的影响,品牌采用童趣按压式设计,这样的设计...
别人营销,奖项拿到手软;你,还在用“实物”说话?2022年已过大半,部分广告营销奖项已经名位有主。今天我们就来看看怎样的营销才是有效营销?洪水酒——有故事2021年7月,洪水的突袭摧毁了以优质葡萄酒产地而闻名的埃尔河谷地区,这不仅让当地受难人群高达130人以上,还将他们生活的地方摧毁一旦。在事后人们在当地的酿酒厂废墟中寻找到少许未破损的葡萄酒,经过包装的更新与事件的契合,这些酒以洪水酒的品牌...
喜之郎是行业“老大”?“把公司建设成为世界一流的企业,为实现强国梦和中华民族的伟大复兴而努力”,这是喜之郎一直坚持的初心,也是他们不断创新前行的动力。喜之郎诞生于1992年,中国各行各业呈现出欣欣向荣的局面,但果冻的知名度却显少,在这样的社会认知基础下,喜之郎选择在各大电视平台投放广告。“多点关系多点爱。”“长大后我要当太空人,爷爷给我买最爱吃的喜之郎果冻。”产品与分享、亲情、快乐等认知的绑...
比起人与人的事事竞争,品牌与品牌的竞争更易博得大众一乐。 苹果新品未到,热搜先行:三星与苹果的“对立”一直存在,如何在不影响品牌调性的情况下,表明自身态度?这一点,它们进行了演绎。 每年下半年便是手机圈竞争的开始,各大手机厂商先后进行新品发布,苹果的新品发布会一直是大部分用户较为关注的问题,为激发消费者的购机欲望,苹果在新机还未亮相的情况下,通过社媒渠道进行消息传输,制造新品亮点夺得关注度...
灵感来自于需求,理念来自于故事,从轻品牌的诞生将理念升华、提取、融合。 理念:从轻品牌怀揣着对自然生命的敬畏与对生活的热爱,在不断探索中争取将自然、环保、舒适的更多可能性体现在面料中,迎合大众追求自然的标准,争取将产品做出“空气”感,为消费者带来不同感受。设计团队运用国际化体系表达东方的时尚文化,倡导无压生活,让服装时尚回归为日常生活服务。简约而有意义,产品需在兼顾功能性的同时展现出可持续环...
矿泉水在目前社会已经成为大众的刚需产品,在矿泉水行业农夫山泉、怡宝、冰露等品牌可谓是选择性较多。而近日蜜雪冰城在部分市场上市了名为“雪王爱喝水”的瓶装水,据天眼查信息显示,蜜雪冰城在瓶装水领域还申请了包装专利。茶饮行业的跨界是迎来竞争,还是自寻死亡?利润高?还是竞争力高? 从目前的价位竞争上看,大部分玩家都瞄准了2-3元的主流价格区。雪王爱喝水为迎合市场,达到产品与行业的契合点,将550ml...
相比于线上购物的不透明化,很多消费者开始重新转眼线下平台,所谓“看得见、摸得着的,才是好的”,线下让消费更偏向于理性,偏向于真实。据《Z世代购物者的心声》研究报告显示,消费者更倾向于看到某种适用场景后进行消费,氛围感、融合感、体验感的结合有利于促使消费者购买行为的产生,而这种偏好,便需要品牌去承接——KKV便由此诞生。KKV——场景代入KKV采用明黄色作为店铺主色,从视觉上吸引消费群体目光,...
中秋节没到,市场监管部门的通报先到了,为集中整治商品过度包装、天价月饼的问题,市场监管提出500元以上月饼将进行严行监管。品牌们开始各寻出路,在价位停滞的影响因素下,寻找自身优势,在传统中寻找新意,通过更多元化、多样化、多面化的产品来诠释品牌对于中秋的理解,以新方式展现自己的品牌价值与文化。新消费热潮褪去、环境影响、经济变动,每一点都在影响人们的消费观念,去繁从简成为近两年里大众的多数需求,...
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