Tel.023-6525 4777
|
品 牌 升 级 设 计
全 案 服 务 体 系
“好货不贵”的口号消失了...其实还是可以看到很多消费者在替各路品牌宣传产品的“好货不贵”，只是品牌方关于“好货不贵”的吆喝声少了许多。▲▲▲一、关注点转变，消费升级成为主流趋势经济快速发展，人均 GDP 飞速提升，随着消费升级概念的频繁提出，消费心态也随即被撼动。只讲究物美价廉的时代已经过去，品牌时代悄然降临。现今“Z时代”新群体逐渐成为消费主力，产品能否体现自己的个性和品味，品牌调性是否... 不错的苹果，鬼畜了。苹果12的防水广告，真是……每十分钟就想看一次~整则广告时长3s左右，画中一男子被大雨从头淋湿，淡定地举着暴露iPhone12。此时屏幕上，水流出现一行字，“防溅抗水一只手。放心，有iPhone。”普通网友觉得苹果的这则广告土、低等，拉低了苹果高端形象。也有少数人认为，新奇，鬼畜、幽默、有趣。广告的目的是什么？记得！①“给你看你想看的”。如今，苹果用户几乎覆盖了全球故事，... 前言：这是关于一个中国洗护品牌的崛起历程。从1992年创立至今，经历28年的发展历程。从名不经传到“开创洗衣新时代”，每一次前瞻性的察觉，每一次匠心独运的创新，都成就了缔造行业第一的创奇。上一期我们讲到，蓝月亮真正一“液”成名使人折服的实力与时运。但不败只是神话，蓝月亮的一次战略失误，几乎引起了整体洗涤行业的动荡，因此险些滑落神坛。2008年，当蓝月亮成为洗衣液的领军品牌后，销量一路飙升，营... 这几天，河南全境遭遇特大暴雨，多地严重内涝，铁路公路交通一度瘫痪，不断增长的伤亡人数，牵动着无数人的心。五藏者发现：全国各地，各行各业都加入了这场抗衡天灾的救援行动之中。但总有一些“抖机灵”的品牌，借暴雨做营销，以天灾为噱头，吃着“人血馒头”惹了众怒。康桥集团“入住高地，让风雨只是风景”因为突如其来的暴雨，大雨淹没了城市，洪水冲毁了家园，太多人有家不能回。这就是品牌看到的“风景”吗？亚星集团... "【前言】这是关于一个中国洗护品牌的崛起历程。从1992年创立至今，经历28年的发展历程。从名不经传到“开创洗衣新时代”，每一次前瞻性的察觉，每一次匠心独运的创新，都成就了缔造行业第一的传奇。"在上一期中，蓝月亮首次一“液”成名的高光时刻让人惊叹。如果说，首次成名是依靠时机得以领先，那么接下来的这次飞跃，称得上是真正意义上打造了蓝月亮一“液”成名的传奇。历史总是惊人的相似。巨头们似乎还是没有... "前言：这是关于一个中国洗护品牌的崛起历程。从1992年创立至今，经历28年的发展历程。从名不经传到“开创洗衣新时代”，每一次前瞻性的察觉，每一次匠心独运的创新，都成就了缔造行业第一的创奇。"回顾蓝月亮品牌崛起历程，观察蓝月亮品牌的首次高光时刻，我们一起探究这奇迹背后的故事。2003年以前，蓝月亮还是一家名不经传的小企业，那时主要卖家居清洁护理产品，原本个人洗护与蓝月亮没什么关系。在当时，中... 大排档、小烧烤、冰啤酒，简直是“最佳夏日拍档”。如果，啤酒变成了500一瓶......“最佳夏日拍档”突然不香了。近期，华润雪花就推出了高端系列啤酒礼盒"醴（lǐ）"，单盒售价999元，一盒2瓶，单瓶价格约500元。此消息一经发布，因“劲爆价格”迅速引发热议，冲上了微博话题热搜榜！在众多此起彼伏的讨论声中，大众对这款高端系列啤酒礼盒接受度似乎并不乐观。那么，为什么网友对“醴”出现了如此大的抵... “你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜...”简单的旋律，画面看起来并不高级的MV，短短的一句话却火速风靡全网。在抖音搜索有关“蜜雪冰城”的关键词，一搜就是十几个相关话题，累计播放达上百亿......En ？？？所以，仅靠一句歌词撑起内容的主题曲，是如何火起来的呢？你以为的突然，其实早有“预谋”。一年前，这首魔性主题曲，其实已然诞生，并且一出来就在蜜雪冰城全国线下门店循环、循环、循环......播... 近期有一个内衣品牌又爆火。开创于2016年的新一代品牌：Ubras，在2021年的天猫618节日上，完胜领域“老品牌”，凭着“无码数”的标识，售出超出三亿的GMV，位列天猫商城即时销售量TOP 1。“宛如身体的第二皮肤”是消费者对于此事品牌内衣的新观点。而数月前，也是Ubras，因营销软文措辞不当，被骂上微博热搜榜，并一度被遏制。"为何Ubras在经历了“车翻”后还能热销？"1.掌握网络时代... “海底捞，有顾客连续两次吃出蟑螂。”当我们因又一起食品安全问题而心惊胆战时，“碰瓷”事件中的品牌方，谁来保护？近日，一男子接连在海底捞用餐过程中“吃”出了蟑螂，两家店长均给出了赔偿的处理建议。但事后，察觉异常的工作人员报警后发现，“吃”出的蟑螂，全部是该男子自行带入餐厅并混入菜品的。目前，该男子因敲诈勒索被龙岗警方行政拘留。五藏者观察：对于餐饮行业而言，其食品安全，产品质量把控无疑是品牌标准... Z时代，娱乐方式历经线下到线上的更迭之后，再次显现出线下体验为王的趋势。线下密室逃脱游戏，以其线上游戏的受众基础、“沉浸式”场景体验，多样化的应用场景，一经问世即迅速吸引了一大批追求新鲜刺激的年轻人。随之而来的，就是激情式的创业大潮，而极速增加的密室逃脱类企业，同质化发展早已注定了行业瓶颈的出现。就线下实体门店而言，房租、装修，到人工、道具和机关设备等，前期投入成本并不低，加之行业标准化缺失... 前两天，瑞幸咖啡官宣了新logo.在夏日来临之际，瑞幸咖啡联合瑞士设计师CRAIG & KARL打造出了夏日感十足的新logo.明亮的缤纷色系搭配，使logo的整体充满了夏日特有的冰爽、活力感。网友戏称：瑞幸一家被卖咖啡耽误了的设计公司。今年1月，瑞幸咖啡在重庆渝北区苏联大使馆旧址处，开出一家重庆“解辣主题店”。“解辣主题店”整个店面主打潮酷风格，以红白为主色调，简单的色彩搭配、空间陈设，彷... 出门约饭，偶遇一位高大文秀，让人颇有好感的男生，他身上气味清新又熟悉~已经许久没用的马应龙麝香痔疮膏，出现在脑海中。看，品牌营销的设计上，嗅觉可是进驻消费者心智的重要利器：研究表明，在人类所有感觉记忆中，气味感知最不容易被忘记，甚至大概率可以回想起一年前的气味，且准确度高达65％。美国摩内尔化学香气中心研究指出：“消费者如果身处宜人气味的环境，像是充满了咖啡香或饼干香的空间，不但心情会变好，... 他凭倚在桥栏杆上，闭上眼睛，想倾听那几乎听不见的潺潺流水声，而不是人潮或电车的轰鸣。——川端康成《古都》两江汇聚穿城而过、城中城棒棒军、雾都巴蜀，千年沉淀。可是关于重庆，又好像除了火锅底料，别无他想，“小香港”一般的夜景照片，是这座城唯一的纪念品。情感经济发展至今，情感交互型消费早已显现出取代传统商业模式的强大态势。同理，当城市拥有了承载其特色文化的城市形象，更具有传播性与记忆点的核心形象，... 蜜雪冰城登上了微博热搜。原因却是篡改食材日期标签，违规使用隔夜冰淇淋奶浆、奶茶等半成品食材……5月15日，蜜雪冰城通过官方微博发布致歉声明，并称已责令涉事门店停业整顿。可是，这就结束了吗？3块钱的冰淇淋甜筒、4块钱的柠檬水、产品均价6块钱的蜜雪冰城，曾经以极“亲民”的价格收获了大量消费者，而品牌的火热也吸引了大批加盟商。“一条商业街同时出现3、4家蜜雪冰城，不稀奇。”大规模的迅速扩张，大量客... 很久都没有出现在影视屏幕中的胡歌，这一次在卫仕的广告短片中，变成了一只猫咪。扮演猫咪的这件事，是胡歌自己提出的。可演猫，并不容易。为了能更真实地在短短的三分钟内，还原喵咪的神情举止，呈现最真实的表演，他不停地揣摩猫咪的神态、表情、动作，无论是在镜头前，还是在镜头后。在系列广告中，胡歌化身一只16岁橘猫老黄，上演了3个猫咪与铲屎官相处的日常小篇章：这不像是一个广告，更像是平凡生活中那些最细小的... 寒窗苦读少年志，韶华不负正当时。高考倒计时：0天高考就是千军万马过独木桥 ，是莘莘学子人生一次重要的转折点，高考的热点也是社会一年一次的重要话题。对品牌来说，也是一次重要的营销节点。继去年，蒙牛精准洞察考生需求，将“高考押题”印在牛奶盒上，为高考学子硬核“押题”，为考生加油，引起广泛关注。今年，蒙牛在“高考押题奶”在包装设计基础上，延续九大学科的“高考模拟试题”风格，并进行了文案升级。【语文... 不愧是你系列：“一醒惊天下”的三星堆又火了，此番还带着“朋友”们一起火了。“五一”期间，三星堆文创馆推出了300多种文创产品，劳动节当天更是上新1200多支“青铜面具”文创雪糕，其“出土味”和“青铜味”一经面世即被一抢而空！四川除三星堆，还有“锦里戏楼”雪糕、“宽窄巷子”脸谱雪糕、“乐山灵宝塔”雪糕。与此同时，“四川观察”发起“文创雪糕挑战”挑战书，全国各大景区纷纷应战：江苏申请出战：“菏泽... 下图，打一中国传统节日。猜到了没？(魔性谜底在文末，答案先不告诉你~)这只呆萌的企鹅，作为腾讯的IP形象被大众所熟知。2020年，腾讯这波操作直接从节日营销中脱颖而出：IP形象创意应用、谐音梗各种溜，用创意与魔性兼具的组合方式送出不一样的节日祝福。——消费者可能记不住品牌的宣传标语，但一定不要怀疑他们在几秒钟之内学会一个“梗”的记忆力。五藏者问：说到这里，2020的上班族、学生党们，还有谁不... 他说他叫穷比快乐屋，而我更愿称他为“人间诚实”。荆州解放路，有一家叫做“穷比快乐屋”的炸串小店。店面在抖音等平台上迅速蹿红的原因，大概是因为老板对店内食材“君子坦荡荡”的描述吧。五藏者品牌说：好看的美食千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。这家店老板的诚实程度，你八成想象不到。沙市区排名第二，荆州区排名第四的冷冻牛肉粒：虽然不挣钱，但烹饪方式简单，我们这种懒老板都喜欢的食物。当评论都在夸他家鸡柳量大... 都说近两年是品牌寒冬期，守住口袋安心上班才是最好选择，可它们不走寻常路，硬是在寒冬中破冰而出！1. 品类即品牌白小T自2019年成立以来，近两年销售额上10亿，在各大电商平台的类目中排名第一。针对于服装行业，整体类目已经较精细化，但T恤属于“无实品牌形象”的品类。什么意思？凉茶—王老吉 星巴克—咖啡 火锅—重庆同理，建立品牌形象成为白小T的发展主线，利用高质低价的定位策略，在质量、价格、版型... 相比于之前法拉利的广告宣传，饱含着品牌的傲视；LV更注重氛围的打造，将人生伦理融入图片意境中，塑造品牌的高级与韵味。安妮·莱博维茨作为LV御用摄影师，在人像摄影上有着独到的眼光，善于利用人+景的方式来营造整体调性，图片一向简洁而大气、充满浪漫与奇幻。LV广告精髓也是在此，引用画面为主体，文案辅助的氛围传播，凸显品牌差异点，为品牌营造“理解范围化却不框定”的画面感，激发用户想象与感受，为品牌建... 说起火锅，与海底捞并称为“火锅双雄”的呷哺呷哺在业界中知名度极高，利用定位吸引用户，一步步走入人心。平稳上升是成真？还是痴人说梦？1999年呷哺呷哺第一家门店在北京诞生，之后凭借一人一锅的品牌特性风靡全球，在海底捞在港交所挂牌上市时，它已经在股市中破浪前行了4年。时间飞漱至2021年，呷哺呷哺餐厅关停229家门店，直到目前亏损近4亿。这其中发生了什么？1. 人员变动，股市动荡在2021年4月... 与第一印象相同，他们总能找到记忆点！品牌化运营的内容产品自带流量与话题，在拥有一定影响力、粉丝群体与变现能力的情况下，品牌的塑造元素有什么？1. 视觉元素LOGO、VI、包装设计、产品设计等，都可以称之为视觉符号，在大众心中留下记忆点，突出品牌特性，让自身识别独一化。2. 文本元素文本作为消费者对产品认知的线索，为在文字中与消费者形成共鸣，体现品牌价值与理念，核心价值、广告语、品牌宣言等更需... 卡塔尔世界杯愈演愈烈的同时，阿拉伯地区的人文特色得到大力宣传，提升了自身知名度。而这一特性的显现，不仅是近日里“头顶一块布，天下你最富”的次次热搜，还有世界杯吉祥物——拉伊卜（La’eeb），而它的功劳体现在世界杯的方方面面。1.外形拉升调性外形酷似头巾的卡通人物，结合当地的形象特点，眼睛的灵动感凸显拉伊卜调皮有趣的个性特点，更易让消费者形成共情。在名字的选取上彰显阿拉伯韵味，单词以足球技术... “打雷要下雨，雷欧。”这一句歌词回荡在中国80后一代人的童年记忆中，27年前的动画片《海尔兄弟》风靡全国，成为家喻户晓的首个品牌IP。在过去科技发展时代，电子媒介作为最奢侈且有效的传播方式，结合题材、作品面世早、新颖度等原因，恻隐着《海尔兄弟》的成功。海尔兄弟IP在当年，给予海尔集团不晓得商业价值，提升品牌认知度的同时，增加品牌购买率，在形象与经济上为品牌在上一层楼。27年后的现在，海尔可否... 欸，小编说的绿色可仅指食物，不带任何歧义~在经济迅猛发展的今天，色彩成为产品营销中最具视觉信息传达能力的要素之一，相比与文字、图像等，更能瞬间抓住大众视觉。据数据分析，人们在做出购买决定的最初3-7秒内，90%的人会被食物的色彩及其瞬间感觉所左右，各种颜色给予大众的感受是不同的，今天，小编以绿色为例，与大家一起感受色彩下的食品魅力~一、绿色食品多样，持续创新视觉刺激味觉，当绿色给人们带来天然... 极与极充斥万物；汽车见过吧？法拉利见过吧？汽车广告见过吧？法拉利广告？见过吗？相信在大多数群体的认知里都没有法拉利的文案认知，为什么？ 为什么兰博基尼和法拉利很少打广告？因为买得起的人，不会浪费时间看电视。一问一答，将法拉利的高贵与稀缺展现得淋淋尽致，甚至代入定位人群，为产品价值进行高端定位，展现品牌整体奢侈、稀缺、神秘的氛围感。大家都知道法拉利，但都了解法拉利吗？法拉利，总部位于意大利马拉... 北京环城影院一直以来的爆火，让IP逐步走入人心，感受到IP的魅力。让小编印象深刻的是作为七大园区之一的全球独享景区——“功夫熊猫盖世之地”，它的亮相勾起众多粉丝的回忆。据《功夫熊猫》电影的上市已经过去13年，曾经爱做白日梦的大熊猫“阿宝”走出“和平谷”成为超级IP，这其中隐藏着什么不为人知的“功夫”呢？有故事才有灵魂外国制作团队与中国文化的交集，如何赢得中国市场？故事是IP的灵魂。在电影中，... 探讨这个问题前，小编先说一件热点话题~最近以耐克为首的一众品牌，在全球投放了一位黑人模特拍摄的巨幅广告，这一行为在全球引发巨大争议，这名模特为何能收到各大品牌的追捧？理由或许是她集合了黑人、肥胖、变形三大标签，这三大标签的提起总是充满争议，她的出现好像在正面世界的质疑，彰显出自己的风格，让美更具有包含性、多样性、立体性，在向大众传输每个人都是美丽的代名词。 维密的发展为大众建立身材、样貌、... 1.命运与转机出生及坎坷：说起产品红黑榜，饮料界的黑榜永远是这几位，如果仅是凭借口感推选出东方树叶，那真是有点小瞧了它！2011年农夫山泉旗下的东方树叶正式面世，试图以“大陆第一款无糖茶”的特性占领部分市场，但多数消费者的“难喝”让东方树叶倒在原地，但转念与现世的眼光，谁不说东方树叶一句生不逢时+绝处逢生。10年前产品给予大众酸甜苦辣咸的嗅觉选择性，饮料也形成甜的固有认知，东方树叶却反其道而... IP从本质上说是一种无形财产权，企业IP化营销对网络化、碎片化、圈层化的市场营销非常有效，对于大部分企业来说，IP代表着品牌的形象、文化、风格等等。如何让大众记住你？这个问题变为IP是否成功的关键。下面我们就来看一看企业IP营销的成功案例吧~一、个人IP打造企业IP形象打造1. 新东方公司新东方在近两年遭受重创后，直播间的突起让创始人俞敏洪出现在大众面前，由于自身教书育人的正面形象与品牌的高... 娃哈哈作为饮料界的国民产品，贯穿了80、90后的儿时记忆，大部分人都有哭着闹着让家人买娃哈哈的记忆吧~最近，娃哈哈开始跨界联动，从饮料界转身走进洗护领域。没错，是牙膏！娃哈哈出牙膏，这像极了洗手液这款产品迎合儿童定位，在使用年龄上分出1-3岁与3岁以上两款分类，在保护幼儿牙齿上进行细致、专业的划分，体现出品牌的专业态度；其次，针对挤压包装与幼儿适配度的影响，品牌采用童趣按压式设计，这样的设计... 别人营销，奖项拿到手软；你，还在用“实物”说话？2022年已过大半，部分广告营销奖项已经名位有主。今天我们就来看看怎样的营销才是有效营销？洪水酒——有故事2021年7月，洪水的突袭摧毁了以优质葡萄酒产地而闻名的埃尔河谷地区，这不仅让当地受难人群高达130人以上，还将他们生活的地方摧毁一旦。在事后人们在当地的酿酒厂废墟中寻找到少许未破损的葡萄酒，经过包装的更新与事件的契合，这些酒以洪水酒的品牌... 喜之郎是行业“老大”？“把公司建设成为世界一流的企业，为实现强国梦和中华民族的伟大复兴而努力”，这是喜之郎一直坚持的初心,也是他们不断创新前行的动力。喜之郎诞生于1992年，中国各行各业呈现出欣欣向荣的局面，但果冻的知名度却显少，在这样的社会认知基础下，喜之郎选择在各大电视平台投放广告。“多点关系多点爱。”“长大后我要当太空人，爷爷给我买最爱吃的喜之郎果冻。”产品与分享、亲情、快乐等认知的绑... 比起人与人的事事竞争，品牌与品牌的竞争更易博得大众一乐。 苹果新品未到，热搜先行：三星与苹果的“对立”一直存在，如何在不影响品牌调性的情况下，表明自身态度？这一点，它们进行了演绎。 每年下半年便是手机圈竞争的开始，各大手机厂商先后进行新品发布，苹果的新品发布会一直是大部分用户较为关注的问题，为激发消费者的购机欲望，苹果在新机还未亮相的情况下，通过社媒渠道进行消息传输，制造新品亮点夺得关注度... 灵感来自于需求，理念来自于故事，从轻品牌的诞生将理念升华、提取、融合。 理念：从轻品牌怀揣着对自然生命的敬畏与对生活的热爱，在不断探索中争取将自然、环保、舒适的更多可能性体现在面料中，迎合大众追求自然的标准，争取将产品做出“空气”感，为消费者带来不同感受。设计团队运用国际化体系表达东方的时尚文化，倡导无压生活，让服装时尚回归为日常生活服务。简约而有意义，产品需在兼顾功能性的同时展现出可持续环... 矿泉水在目前社会已经成为大众的刚需产品，在矿泉水行业农夫山泉、怡宝、冰露等品牌可谓是选择性较多。而近日蜜雪冰城在部分市场上市了名为“雪王爱喝水”的瓶装水，据天眼查信息显示，蜜雪冰城在瓶装水领域还申请了包装专利。茶饮行业的跨界是迎来竞争，还是自寻死亡？利润高？还是竞争力高？ 从目前的价位竞争上看，大部分玩家都瞄准了2-3元的主流价格区。雪王爱喝水为迎合市场，达到产品与行业的契合点，将550ml... 相比于线上购物的不透明化，很多消费者开始重新转眼线下平台，所谓“看得见、摸得着的，才是好的”，线下让消费更偏向于理性，偏向于真实。据《Z世代购物者的心声》研究报告显示，消费者更倾向于看到某种适用场景后进行消费，氛围感、融合感、体验感的结合有利于促使消费者购买行为的产生，而这种偏好，便需要品牌去承接——KKV便由此诞生。KKV——场景代入KKV采用明黄色作为店铺主色，从视觉上吸引消费群体目光，... 中秋节没到，市场监管部门的通报先到了，为集中整治商品过度包装、天价月饼的问题，市场监管提出500元以上月饼将进行严行监管。品牌们开始各寻出路，在价位停滞的影响因素下，寻找自身优势，在传统中寻找新意，通过更多元化、多样化、多面化的产品来诠释品牌对于中秋的理解，以新方式展现自己的品牌价值与文化。新消费热潮褪去、环境影响、经济变动，每一点都在影响人们的消费观念，去繁从简成为近两年里大众的多数需求，... |
Contact us
023-65254777
cyoukeni@wzzculture.com
重庆市沙坪坝区景苑路12号2幢20-2
