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近期,娱乐圈乱象频发,各路明星人设相继崩盘。最倒霉的是谁?......被代言的品牌方。▲▲▲近期,演员赵薇被封杀事件震惊全网,不仅各大平台将其从影视作品演职人员列表中除名,更有品牌方直接将赵薇相关内容直接下架,划清界限,动作迅速。纵观营销界,眼下近百分之八十的广告都有明星参与。品牌方需要当红明星的人气为品牌引流,但这就对明星本身的发展风格和相关新闻的正面性有了极高的要求。这种联结性意味着,一...
早在几十天前,关于“七夕节送什么礼物给女/男朋友比较合适?”已经成为了搜索热点之一。百度、知乎、小红书。微博、抖音、唯品会,淘宝,京东等等等等。各种推荐,看的人眼花缭乱,无法抉择。▲▲▲其实在这样一个浪漫的传统文化节日来临之际,头疼的可不止甜蜜的恋人们,还有品牌商。对于品牌而言,特定节日意味着借势的良机,而借势意味着热度与流量,品牌自然不会错过这样的好机会。但节日年年过,产品出新的频率有限,...
“反正就是一个图形而已,随便画画就是了”“品牌Logo?不是随便哪个广告店都可以弄出来吗?”真的吗?是也不是。▲▲▲从本质而言,Logo的确是图形的一种,设计的进入门槛也似乎并不高。但是作为品牌的象征,就是这么一个看似简单的图形,甚至承载着品牌的“前世今生”,能够代表品牌,向外界传达理念、个性、愿景、精神力等关于品牌软实力的信息。这就要求品牌Logo的设计,要兼顾概括性、识别度、代表性、传达...
“2000亿元”“中国宠物市场规模”“宠物经济”“新赛道”说起品类细分,似乎一直遵循着从单一到丰富的发展规律,从无品牌到有品牌,从体验化到品牌化。“它经济”一样契合这一规律,只是消费习惯,其实更像是从“更合适”“更有意义”,再到“更加品牌化”。▲▲▲CATLINK的智能猫砂盆,自动化铲屎,帮助众多“铲屎官”解决了困扰多时的难题,一举成为天猫6·18宠物细分销量TOP1。再比如卫仕宠物,一则《...
1.明明餐厅味道很好,可供选择的样式口味也多,怎么就生意反而越来越差了?2.明明商超产品很多,功能也齐全,怎么就光顾的客人日渐稀少?3.明明品牌诸多优势,价格也公道,偏就无人问津?▲▲▲问题也就是出在了“多”字上▲▲▲提供给顾客的选择太多且缺乏重点,那么顾客反而不知道选什么,甚至可能模糊消费者对品牌的认知。作为消费者而言,消费需求出现时,特色明显的品牌,往往更受青睐,品牌“招牌”就成了必不可...
“好货不贵”的口号消失了...其实还是可以看到很多消费者在替各路品牌宣传产品的“好货不贵”,只是品牌方关于“好货不贵”的吆喝声少了许多。▲▲▲一、关注点转变,消费升级成为主流趋势经济快速发展,人均 GDP 飞速提升,随着消费升级概念的频繁提出,消费心态也随即被撼动。只讲究物美价廉的时代已经过去,品牌时代悄然降临。现今“Z时代”新群体逐渐成为消费主力,产品能否体现自己的个性和品味,品牌调性是否...
不错的苹果,鬼畜了。苹果12的防水广告,真是……每十分钟就想看一次~整则广告时长3s左右,画中一男子被大雨从头淋湿,淡定地举着暴露iPhone12。此时屏幕上,水流出现一行字,“防溅抗水一只手。放心,有iPhone。”普通网友觉得苹果的这则广告土、低等,拉低了苹果高端形象。也有少数人认为,新奇,鬼畜、幽默、有趣。广告的目的是什么?记得!①“给你看你想看的”。如今,苹果用户几乎覆盖了全球故事,...
前言:这是关于一个中国洗护品牌的崛起历程。从1992年创立至今,经历28年的发展历程。从名不经传到“开创洗衣新时代”,每一次前瞻性的察觉,每一次匠心独运的创新,都成就了缔造行业第一的创奇。上一期我们讲到,蓝月亮真正一“液”成名使人折服的实力与时运。但不败只是神话,蓝月亮的一次战略失误,几乎引起了整体洗涤行业的动荡,因此险些滑落神坛。2008年,当蓝月亮成为洗衣液的领军品牌后,销量一路飙升,营...
这几天,河南全境遭遇特大暴雨,多地严重内涝,铁路公路交通一度瘫痪,不断增长的伤亡人数,牵动着无数人的心。五藏者发现:全国各地,各行各业都加入了这场抗衡天灾的救援行动之中。但总有一些“抖机灵”的品牌,借暴雨做营销,以天灾为噱头,吃着“人血馒头”惹了众怒。康桥集团“入住高地,让风雨只是风景”因为突如其来的暴雨,大雨淹没了城市,洪水冲毁了家园,太多人有家不能回。这就是品牌看到的“风景”吗?亚星集团...
"【前言】这是关于一个中国洗护品牌的崛起历程。从1992年创立至今,经历28年的发展历程。从名不经传到“开创洗衣新时代”,每一次前瞻性的察觉,每一次匠心独运的创新,都成就了缔造行业第一的传奇。"在上一期中,蓝月亮首次一“液”成名的高光时刻让人惊叹。如果说,首次成名是依靠时机得以领先,那么接下来的这次飞跃,称得上是真正意义上打造了蓝月亮一“液”成名的传奇。历史总是惊人的相似。巨头们似乎还是没有...
“I'd never given much thought to how I would die.But dying in the place of something else, someone I loved seems like a ...
“Welcome to our Dreamland.”▲▲▲像是中世纪末的游吟诗人,十字军的尚武精神与骑士风度糅合衍生,这里满是钟情于烘焙的执着以及与热爱相伴的舒心。小姑娘轻挽袖口穿梭其中,她说这里咖啡的香气都带着爱慕,满眼笑意。傍晚时分,...
  “合卷之后,闭眼再读。”▲▲▲入住当晚是有一点失落的。第一眼甚至并不觉得有何惊艳之处,精致现代。Mountains酒店坐拥山景,依偎泉涧,想象中该是雄伟磅礴的一处殿堂。清早,窗帘拉开倾泻而来的晨光点亮了关于这里的所有震撼。全景窗开启,...
“阵雨过后,混杂森林草木泥土潮湿的味道,阴雨天的朦胧水汽里,淡淡的烟草轮廓缠绵萦绕,气息里有战斗民族的硬朗,也有豪放热情的亲昵。”▲▲▲Pectopah餐吧可以说是这座内陆小城的一抹亮色。▲▲▲推开门扉,沉稳夯实的深灰色石材地面无尽延伸,空...
新加坡的沿海渔民,他们是健将的水手,是辛勤的捕鱼者,大部分时间,他们生活在原始浩瀚的海洋之陆上。偶尔,他们也想要,在午后享受一丝温暖的阳光,在静谧中享受生活的美好。新加坡“海人”的真实生活以及传统现今更多的已融入到现代社会当中,Nam餐厅,...
Under the sea 坐落在Scandinavian半岛,意为“黑暗的地方”。它来源于Skadino 一词,即“黑暗”。Scandinavian半岛地处高纬,冬季黑夜漫长。在这里既像是等待漫长冬夜的晨光救赎,又时刻让人保持暗夜的沉寂与冷静。入口处,冰冷质地的金属感彰显现代前卫的理念,似乎是一次冷静与思考的探寻。转过一隅,涌入眼帘却是干净宽阔、明亮柔和的景色,轻拉开浅黄木色系的座椅,灰色...
“我很好,希望你也是。”▲▲▲走进门内之前,以为会是一处如冥府之路一般,满是压抑的空间感,却在第一眼,已被性冷淡风和咖啡醇厚的碰撞惊艳到无以复加,而后一发不可收拾。窗外川流不息的车马喧嚣是整个城市繁荣发达的象征,却也意味着,其中的人们,大多...
“最似那一低头的温柔,像一朵水莲花不胜凉风的娇羞。温婉可人的女子,总有一头乌黑柔顺的秀发。粉黛佳人兮,寤寐思之。 ”粉色,与生俱来的浪漫光环,也是大部分女孩子的最爱,当粉色与美发相遇,便会摩擦出一些别样的火花。这是一个将轻奢与浪漫相融合的特...
仙人掌生命是神圣的,顽强的,我常常想象,如果我能变成一棵植物,那么我应该会是一棵仙人掌。除了全身是刺,它最大的特点就是坚强。我见过一间可爱的仙人掌咖啡屋,空间不大,但很特别。咖啡屋以黑色为主色调。虽然大部分咖啡屋都是以深色调为主,但基本都是...
“你故意把自己描述得忧郁可能是追求一种包浆感,好过油腻。”▲▲▲Pizza,在你的脑海中,关于什么?醇厚的芝士香味,极满足的味觉盛宴还是明亮暖意的披萨屋?又或者,可以都不是。PIZZA CRACK坐落在城市中心,整个建筑仅1/3为地面层,主...
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