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与人的关系建立在于真诚;与品牌而言,也是~今天我们来通过品牌诠释真诚的多层含义。 SOUL——给用户的一封信Soul-基于心灵的智能社交APP,打破需外出、面对面的交友方式,无需增加自我介绍环节,利用隐藏性、未知性尊重用户隐私,在不知任何客观条件下,为客户寻找最适合自己的灵魂伴侣。 最近,SOUL在其中结合用户需求扮演多重不同角色,以书信的方式进行感情传输,驱逐掉时间的繁华,用心灵的沉静与...
由朱宇辰在短视频平台孵化出的动画IP“我是不白吃”,通过幽默风趣的语言与画风,成功站在科普类视频的前茅,通过美食科普的相关题材,在仅仅一年时间里全网粉丝突破2500万,成为水果类目平台第三名。 “不白吃”是谁?关于《我是不白吃》的标签:第一个用动漫形象直播带货的;第一个用AR技术,让虚拟IP走出直播间走向室外和产品现场的。他有着黝黄的皮肤、红红的“吃”字脸蛋、固定在眼睛下面的黑痣,是一个风趣...
在重庆,没得一顿火锅搞不定的节假日。不管春节放假一家人围在一起,热热闹闹团团圆圆,还是无法回家在外地,和两三好友在家小聚,一锅满足不同人、不同口味的火锅,无疑是优质选择。火锅方便快捷,但也有一个小问题:开了封又用不完的一大包火锅底料,怎么办......?扔了可惜,不扔下次不够用,要么就是放冰箱直接被遗忘。是不是像极了你在吃火锅之前既期待又纠结的苦恼?那么关于重庆火锅,你有哪些期待?1.一份底...
当你想要买茶,什么样的特征会第一时间成为你的购买理由呢?方便快捷?味道不错?还是价格合适?都有可能是,对嘛?但是,如果这款产品你从未尝试过,在对产品毫不了解的情况下,你的购买理由是否会有变化呢?此时,产品包装就会成为重要的购买理由之一:假如,最近休息不好,导致皮肤暗黄,气色差,你会需要哪一类茶饮?“养胃、护胃”“降脂减肥”的功效显然并不适合,但是包装上告诉你这款茶会让你看起来气色好,是不是就...
五藏者品牌参选作品均荣获《2021 亚洲中日设计邀请展》专业组年度奖项作品《渝盅半岛·重庆老火锅品牌全案设计》《海里有椰子奶茶品牌全案设计》《 鲃锅·川道主火锅品牌全案设计》荣获优秀奖、入围奖。获奖证书【亚洲中日邀请展介绍】 2021 亚洲中日设计邀请展 Asian Design Invitation Exhibition - China & Japan.中日两国的设计思想和设计理念一直受到...
【主办方简介】《中国创意设计年鉴》是由设计领域知名设计家、理论家联袂主持,北京中外视觉艺术院、中外设计研究院、中国创意同盟网联合主编的大型年度出版物。严谨的学术定位和先锋的设计品质,使其先后被全国三十余家知名图书馆永久收藏,并将持续收藏历届《年鉴》。《中国创意设计年鉴》以创新性和原创性为出版理念,汇集创意设计精品力作,融合学术领域最新视点,收录创意经典、书写设计历史、展现匠心巧智,打造集文献...
当远在江南,清淡鲜甜的苏帮菜,遇上川蜀之国,麻辣鲜香的火锅,美食文化之间差异碰撞,又如何将两地间的地域风味完美融合,为品牌带来不一样的创新呈现呢?今天五藏者品牌跟大家分享的是,鲃鱼与火锅融合的创新品牌——鲃锅·川道主。   鲃锅 · 川道主  via:五藏者品牌品牌名<鲃锅·川道主>中的“鲃”字,包含着三层含义。鲃字代表苏帮菜传统鲃肺汤;鲃谐音”八”,代表店内八大主产品;也谐音“巴”,代表天...
今天五藏者品牌跟大家分享,除了重庆火锅的第二大美食,重庆热卤——虾千翻儿(Roll³ Cray)。 虾千翻儿Roll³ Cray via:五藏者文化品牌名“虾千翻儿”,千翻儿在重庆方言中为调皮捣蛋之意,符合品牌调性之外,也极具重庆地域文化特色。英文名Roll³ Cray,依次翻译为“千翻儿·虾”,Roll³采用“立方”10³为1000的概念,增加品牌名的科学严谨性的同时,中式英语的趣味性表达...
平安夜的苹果,十几元一个;游乐园里的果粒橙,价格是商超的3倍不止;大牌奢侈品大多贵得离谱。但,无论是平安夜的苹果,游乐园的果粒橙,还是货架上的奢侈品,想要买它们的冲动,从未消失。WHY?平安夜的苹果,其主要价值已经不在于食用,而在于所承载和表达的祝愿;游乐园里的饮品,已然成为了延续游玩好心情的刚需;而奢侈品的客群,拥有最新款的限定感也是一种层次的象征。人们为之买单的,是物品之外的【情绪价值】...
说起买口香糖,一位网友想起自己曾经的经历。念初中时,有次在超市的收银货架上拿了一盒口香糖,结账的时候听到了他这一辈子可能都忘不掉的话。收银员:这个要等你长大了才能用到哦。接过“口香糖”仔细一看,脸瞬间红成了猴子屁股,避孕套!▲▲▲按理说,食品和床上用品这两类商品摆放在一起,在品类分类上并不融合,尤其是在人的感官印象上也会很冲突。那么,它俩为什么会被摆放在一起?▲▲▲想要清楚知道为什么,我们首...
想象一下:如果有一天,超市、便利店等等有了避孕套专区.......会是怎样的景象?(兄弟微微一笑,发现此事并不简单。)▲▲▲夜色正好,急需避孕套的顾客冲进专区“选购”,目的性十足十暴露在了众目睽睽之下,有些尴尬,但是也已经顾不上泛红的耳朵;一人逛超市,无意间走进避孕套专区,种类众多,目不暇接,但大概率不会停留很久;或者,走进偌大的便利店,却不清楚该到哪个分区寻找避孕套,日用品?家居用品?还是...
"前文讲到IP的可塑性优势、营销优势。这一期我们来聊聊IP的交互优势。"不同于真人代言的是,基于虚拟IP的高适应性,其各种特性均可根据品牌发展状态、阶段性需求进行调整,从而让IP不断适应消费者的审美、兴趣偏好变化,持续输出新鲜感,帮助品牌不断拓宽传播渠道,发现更多可能。比如,全息投影虚拟偶像歌手初音未来,就不止青葱色双马尾这一种虚拟形态,而是根据各种相应音乐风格延伸出不同外形:如整体颜色以冰...
"上期说到虚拟化IP的可塑性优势。这一期,我们来聊聊虚拟化IP的营销优势。"Lil Miquela,是一位现住洛杉矶的20岁巴西、西班牙混血女孩,也是一名模特和歌手,她每天都会在社交动态里打卡,分享自己上课、恋爱、穿搭等生活日常。就是这样一位普通女孩,一则新发布的动态声明,引起了网络上的一场轩然大波:她,并不是人类。▲▲▲Lil Miquela是一个虚构的在线角色,由其制作团队所Brud创造...
近期,娱乐圈乱象频发,各路明星人设相继崩盘。最倒霉的是谁?......被代言的品牌方。▲▲▲近期,演员赵薇被封杀事件震惊全网,不仅各大平台将其从影视作品演职人员列表中除名,更有品牌方直接将赵薇相关内容直接下架,划清界限,动作迅速。纵观营销界,眼下近百分之八十的广告都有明星参与。品牌方需要当红明星的人气为品牌引流,但这就对明星本身的发展风格和相关新闻的正面性有了极高的要求。这种联结性意味着,一...
早在几十天前,关于“七夕节送什么礼物给女/男朋友比较合适?”已经成为了搜索热点之一。百度、知乎、小红书。微博、抖音、唯品会,淘宝,京东等等等等。各种推荐,看的人眼花缭乱,无法抉择。▲▲▲其实在这样一个浪漫的传统文化节日来临之际,头疼的可不止甜蜜的恋人们,还有品牌商。对于品牌而言,特定节日意味着借势的良机,而借势意味着热度与流量,品牌自然不会错过这样的好机会。但节日年年过,产品出新的频率有限,...
“反正就是一个图形而已,随便画画就是了”“品牌Logo?不是随便哪个广告店都可以弄出来吗?”真的吗?是也不是。▲▲▲从本质而言,Logo的确是图形的一种,设计的进入门槛也似乎并不高。但是作为品牌的象征,就是这么一个看似简单的图形,甚至承载着品牌的“前世今生”,能够代表品牌,向外界传达理念、个性、愿景、精神力等关于品牌软实力的信息。这就要求品牌Logo的设计,要兼顾概括性、识别度、代表性、传达...
“2000亿元”“中国宠物市场规模”“宠物经济”“新赛道”说起品类细分,似乎一直遵循着从单一到丰富的发展规律,从无品牌到有品牌,从体验化到品牌化。“它经济”一样契合这一规律,只是消费习惯,其实更像是从“更合适”“更有意义”,再到“更加品牌化”。▲▲▲CATLINK的智能猫砂盆,自动化铲屎,帮助众多“铲屎官”解决了困扰多时的难题,一举成为天猫6·18宠物细分销量TOP1。再比如卫仕宠物,一则《...
1.明明餐厅味道很好,可供选择的样式口味也多,怎么就生意反而越来越差了?2.明明商超产品很多,功能也齐全,怎么就光顾的客人日渐稀少?3.明明品牌诸多优势,价格也公道,偏就无人问津?▲▲▲问题也就是出在了“多”字上▲▲▲提供给顾客的选择太多且缺乏重点,那么顾客反而不知道选什么,甚至可能模糊消费者对品牌的认知。作为消费者而言,消费需求出现时,特色明显的品牌,往往更受青睐,品牌“招牌”就成了必不可...
“好货不贵”的口号消失了...其实还是可以看到很多消费者在替各路品牌宣传产品的“好货不贵”,只是品牌方关于“好货不贵”的吆喝声少了许多。▲▲▲一、关注点转变,消费升级成为主流趋势经济快速发展,人均 GDP 飞速提升,随着消费升级概念的频繁提出,消费心态也随即被撼动。只讲究物美价廉的时代已经过去,品牌时代悄然降临。现今“Z时代”新群体逐渐成为消费主力,产品能否体现自己的个性和品味,品牌调性是否...
不错的苹果,鬼畜了。苹果12的防水广告,真是……每十分钟就想看一次~整则广告时长3s左右,画中一男子被大雨从头淋湿,淡定地举着暴露iPhone12。此时屏幕上,水流出现一行字,“防溅抗水一只手。放心,有iPhone。”普通网友觉得苹果的这则广告土、低等,拉低了苹果高端形象。也有少数人认为,新奇,鬼畜、幽默、有趣。广告的目的是什么?记得!①“给你看你想看的”。如今,苹果用户几乎覆盖了全球故事,...
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前有钟薛高,后有张小泉。在社媒发展下,品牌以更多的营销方式走进大众视野,在网络的监督下,迅速完善、改进自身产品,以此扩大消费群体与销售渠道。当然,有利则有弊,品牌建立在社媒之上,就需要面对大众的质疑和疑惑,若没有及时处理,便会让品牌形象大大受损。钟薛高和张小泉的危机走势,在这一方面表现得如出一辙。 前期:钟薛高以雪糕中的高端品牌,在出现钟薛高不融化的视频质疑后,与产品营销语“不添加水”的话...
随着近日元气森林在发布会上的宣言“要让天下水厂卷起来”,引起业界的“内卷”之战。前期矿泉水发展有多稳定,现在市场就有多繁杂,比起原有的2元通用市场,现在各饮料界品牌的涌入,让矿泉水在定义战、价格战、营销战中同时打响。 如何撬开瓶装水市场? 在包装水这类刚需老品类中,消费者对与价格、质量、便捷度尤为敏感,其他品牌为扩大市场,只能在营销与定位上重新定义,打破现有规则。【再降价】前有加多宝与王老...
——敦煌文化助立开心消消乐 开心消消乐这款游戏,是不是“躺”在你手机的某个角落?开心消消乐举办一年一度的“开心消除节”游戏狂欢节如期举行,今年可谓是在营销上花了大把心思,不仅与敦煌博物馆跨界合作,还上线了一支全新CG大片,带给用户宏观、大气的新面貌,重塑品牌在用户心中的固有形象。梦幻联动,讲述千年神话古风、国潮、复古的流行趋势,再加上社媒对与古今文化的诠释,让神秘的敦煌文化走进大众的视野,飞...
随着大白兔、百雀羚、蜂花等老字号的逐步崛起,让品牌认识到怀旧情结在年轻消费者心中有着一定的促进消费作用,老字号意味着回忆、青春、童年,当品牌穿上“旧衣”站在崭新的舞台,这是挑战也是机遇~随着现时代压力和阻力的逐步提升,较大多数年轻群体开始在事物上寻求一丝慰藉,而怀旧的事物在此时起到了良好的心理满足,低廉的物价、熟悉的包装、怀旧的氛围都促使老字号在新时代中形成差异化对比,让品牌进行二次创新与改...
“所有品类都值得再做一遍”这句话的背后寓意着消费水平的提高,人们不再满足于物质本身的消费与性价比,”消费“变为极具个人化、多样化、人格化的多重需求,在购买同时更注重品牌与消费者间的情感交互,提升品牌的主观形象。 bubly微笑趣泡产品在这其中突出重围,将产品整体与情绪化进行融合,以“微笑”为产品特性,围绕产品定位、包装、营销,全方位建立品牌微笑认知的植入,与消费者建立情感联接。 1. 情绪...
M&M's是美国著名的生产巧克力品牌,以“只溶在口,不溶在手”的广告语受到全球消费者的喜爱。MM豆有何不同?“快到碗里来。”“你才到碗里去!”这句广告语的出现,让MM豆公司的广告营销带进了新的需求,常用词句的组合让品牌营销与日常对话产生关联性,以流行话语频繁使用增强品牌记忆点。同时也侧面提醒大众产品不再受限于“爱情”,打破束缚,将产品群体定位为朋友等要好关系,扩增消费范围。 巧克力属于快消...
蜜雪冰城:雪王的“吨吨桶”,月销量达60000+近期,蜜雪冰城结合品牌IP形象,研发并推出新款周边——吨吨桶,在外形上以全透明、IP形象1:1复刻、内含量700ml的小版雪王,以可爱、实用的形象,一经推出立刻火爆,在淘宝的销量达到60000+。此外,考虑到使用人群的便捷性,品牌采用了创意杯盖,可有多种饮用姿势,只要亲自为雪王摘下王冠,就可以将吸管放入饮用,另外,它还贴心的配备了绳带,方便消费...
随着近几年“保温杯里泡枸杞”的养生之道开始大热,养生、保健、健康逐渐成为年轻消费群体的追求方向,据数据显示,在养生人群中18~35岁的年轻人群占比高达83.7%,而这也为品牌的营销与发展指明了方向。姨妈热饮男朋友给不了的,品牌给随着“她经济”的逐步发展,独立、自强等形象出现在众多女性身上,同样,将女性用品进行需求细分化,形成多元性发展空间,为女性创造全面的服务需求。「养生+」大热,也要形成差...
2016年“表达瓶”的异军突起,江小白成为白酒界最年轻的黑马。以“年轻人第一口酒”打破市场平衡,凭借互联网上的爆款文案,江小白在成立第二年就获得5000万营收,此后的几年里,江小白以每年都保持10亿的增长速度,走出一条江小白的经营道路。到十年后的现在,江小白创始人陶石泉在个人微信公众号上发布了《10年,活下来已经很不容易》,江小白失去了意气风发的劲头,江小白究竟遇到了什么样的难题?一、口味&...
年年高考毕业季,年年品牌做营销。统一企业这一次走进古风,为毕业生们提供了一次非凡的毕业典礼。青梅绿茶联合二十四伎乐,以北宋进士毕业礼——琼林宴为启发,带动广大毕业生领略文化魅力的同时,为品牌打造差异化宣传定位。毕业仪式: 短片中的毕业生们身穿宋朝服饰,与老师、同窗共赴典礼,历经释褐、赠诗、簪花、敬茶、谢表、入宴、奏乐等多项流程,最后顺利完成毕业。六月是莘莘学子毕业的季节,也是芒种到来青梅成熟...
国民品牌近年发展趋势:转变经营方向与平稳发展与通过国风、联名等方式寻求出路的其他品牌不同,部分品牌从始自终都确立自身企业定位,多年来以固有印象占据大众心中地位,走出一条都属于自己的品牌道路。说起伊利优酸乳,大部分消费者都有听过它的名字,以酸甜口感、平价、朴素包装的形象面世于市场25年,那它是如何做到平稳前进的呢?挖掘创新,迎合市场“抓住年轻人就是抓住未来”,伊利是这么想的也是这么做的。年轻人...
起步:书亦烧仙草诞生于“美食之都”成都,在发展过程中一直秉承踏实稳健的发展道路,不急于求成。2016年创始人王斌就意识到茶饮界需要差异化发展,于是将福建、台湾的传统小吃与奶茶结合在一起,打造独一性口感与定位,这样的结合,打破大众传统认知,迅速得到大众的喜爱。以独特口味打造品牌记忆点,以“半杯都是料”的slogan创建品牌特性,以简约风的整体设计突显品牌识别度。书亦凭一己之力,开创了新式茶饮界...
听说了吗?延期了几年的小黄人2终于要上映了!期待的同时就由小编来帮大家回忆一下小黄人的爆火之路吧~ 1.诞生“小黄人”的首次亮相是在《神偷奶爸》电影中,这部电影主要讲述世界第一大坏蛋格鲁决定建造火箭升空盗取月亮过程中所发生的一系列故事,而小黄人的诞生,只是导演觉得格鲁偷月亮时人手不够而临时添加的。在早期设计中,他们的形象并不比所呈现的更具吸引力,而是以浑身斑点、身上插着天线、不规则形状为构造...
高考,作为每年老生常谈的事情,总在6月初占据人们的聊天话题。品牌,对于自带流量属性的高考,顺势掀起一波声势浩荡的应援之战~ 就在今年考生都在倒计时备战时期,王老吉在5月初就打响了高考营销的头炮,强势推出高三班吉定制罐、高考学科定制罐和万试大吉罐三款高考定制系列饮品。直击毕业、回忆、高考三大热门话题,打造全方位定制服务,为消费者提供选择性、多元性、精确性需求,借此机会增强消费群体与品牌的黏性...
受疫情影响,消费者储蓄意识增强,消费力显著降低;智能手机受市场形势影响,却剑走偏锋不断推出新品。为在严峻的市场下开辟市场,由华为打头阵各品牌紧随其后的步伐,以“机海战术”刺激用户消费欲,接连推出多样式、多价位、多角度的各款新品,希望借此分一杯羹。乐视当然也不例外~5月30日讯,乐视在自家商城上架新款手机——乐视Y1 Pro,该机号称“入门旗舰机”,slogan为“拒绝性能过剩,让用户只为核...
要说快餐界的营销说做的最好,小编心里的答案是肯德基。从“疯狂星期四”到近期爆火的儿童套餐,肯德基准确抓住消费者需求契机,提供精准需求的同时提升品牌活跃度。就拿这一次的儿童套餐来说,肯德基为提升自身热度、购买力、交互性,推出购买69~109元指定儿童套餐,就有机率获得可达鸭音乐盒、皮卡丘水壶以及皮卡丘音乐盒的饥饿营销方式。一经发出,套餐被大家疯抢。有人说,这不就是一只憨厚可爱的鸭子吗?怎么会...
茅台最早可以追溯到2000多年前的汉朝时期,如今的茅台,在中国市场上早已有着不可撼动的地位。尽管茅台部分系列已经卖出千元天价,但产品依旧供不应求,可见茅台的特殊地位与影响力早已深入人心。近期,茅台一改往日的高端路线,跨界与蒙牛联名推出的冰淇淋,引起大众积极的参与和讨论。 为什么?茅台为什么选择跨界冰淇淋呢?1. 年轻市场需突破随着现市场多元化划分,酒的种类与年轻人的选择性都在逐渐增多,茅台因...
小满,是二十四节气之一,标志着炎夏登场。  l “有小暑就一定有大暑,有小寒就一定有大寒,但是小满,一定没有大满。因为大满实际上,不符合古人的智慧。”l “有小暑就一定有大暑,有小寒就一定有大寒,但是小满,一定没有大满。因为大满不符合我们古人的智慧。”这两篇文案,在意境描述、情感传达、文章内涵上都有这个本质的差别,蕴含的深层含义和情感传递也是不同的。以上一段均为胡编乱造,请结合事实思考。 ...
一年一度的端午节正在进入倒计时,小编想吃粽子的心已经飘进梦乡里了!各大糕点品牌的对决也将一触即发!2022年的粽子虽然还没有到,但前几年的优秀营销案例翻出来却还是耐人寻味。 口味独特:卫龙在大众心中获有“国民零食”称号的卫龙品牌,早在端午节前夕,卫龙在微博上进行强势预告,声称端午当天有大事发生,这一波文案不得不让网友将卫龙与端午强行带入。果不其然,卫龙推出网红辣条粽子——咸蛋黄辣条粽,将辣...
动物园里有什么?这还不简单,不就是天上飞的,地上跑的,河里游的嘛~欸?你这不是在形容阿里巴巴动物园吗?今天,我们从多方面来讲述阿里动物园的打造模式: 1.不断开发,加强IP存在感与互动感阿里巴巴集团自发展以来,从早期创建的阿里巴巴B2B经营模式,到之后开发淘宝、天猫、支付宝、菜鸟裹裹等多种便民营销模式软件。 企业在构建完整互联网线上线下信息网的同时,依靠不断丰富购物的新应用而逐渐壮大,以便...
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