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提起快餐,大家想到的大品牌多数是麦当劳、肯德基、汉堡王......但放在10年前,可就不一定是他们了~之前:三明治作为快餐品类之一,赛百味(SUBWAY)的知名度可谓是一路飞升,2010年赛百味的门店数量甚至超过麦当劳,成为全球最大连锁快餐,在巅峰时期,更是坐拥4.5万家分店,平均每天增加5家店面。凭借健康、便宜的产品卖点以及高频率的疯狂开店,让赛百味在洋餐的高脂高油的普遍食物中形成差异,打...
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与人的关系建立在于真诚;与品牌而言,也是~今天我们来通过品牌诠释真诚的多层含义。 SOUL——给用户的一封信Soul-基于心灵的智能社交APP,打破需外出、面对面的交友方式,无需增加自我介绍环节,利用隐藏性、未知性尊重用户隐私,在不知任何客观条件下,为客户寻找最适合自己的灵魂伴侣。 最近,SOUL在其中结合用户需求扮演多重不同角色,以书信的方式进行感情传输,驱逐掉时间的繁华,用心灵的沉静与...
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由朱宇辰在短视频平台孵化出的动画IP“我是不白吃”,通过幽默风趣的语言与画风,成功站在科普类视频的前茅,通过美食科普的相关题材,在仅仅一年时间里全网粉丝突破2500万,成为水果类目平台第三名。 “不白吃”是谁?关于《我是不白吃》的标签:第一个用动漫形象直播带货的;第一个用AR技术,让虚拟IP走出直播间走向室外和产品现场的。他有着黝黄的皮肤、红红的“吃”字脸蛋、固定在眼睛下面的黑痣,是一个风趣...
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在重庆,没得一顿火锅搞不定的节假日。不管春节放假一家人围在一起,热热闹闹团团圆圆,还是无法回家在外地,和两三好友在家小聚,一锅满足不同人、不同口味的火锅,无疑是优质选择。火锅方便快捷,但也有一个小问题:开了封又用不完的一大包火锅底料,怎么办......?扔了可惜,不扔下次不够用,要么就是放冰箱直接被遗忘。是不是像极了你在吃火锅之前既期待又纠结的苦恼?那么关于重庆火锅,你有哪些期待?1.一份底...
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当你想要买茶,什么样的特征会第一时间成为你的购买理由呢?方便快捷?味道不错?还是价格合适?都有可能是,对嘛?但是,如果这款产品你从未尝试过,在对产品毫不了解的情况下,你的购买理由是否会有变化呢?此时,产品包装就会成为重要的购买理由之一:假如,最近休息不好,导致皮肤暗黄,气色差,你会需要哪一类茶饮?“养胃、护胃”“降脂减肥”的功效显然并不适合,但是包装上告诉你这款茶会让你看起来气色好,是不是就...
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五藏者品牌参选作品均荣获《2021 亚洲中日设计邀请展》专业组年度奖项作品《渝盅半岛·重庆老火锅品牌全案设计》《海里有椰子奶茶品牌全案设计》《 鲃锅·川道主火锅品牌全案设计》荣获优秀奖、入围奖。获奖证书【亚洲中日邀请展介绍】 2021 亚洲中日设计邀请展 Asian Design Invitation Exhibition - China & Japan.中日两国的设计思想和设计理念一直受到...
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【主办方简介】《中国创意设计年鉴》是由设计领域知名设计家、理论家联袂主持,北京中外视觉艺术院、中外设计研究院、中国创意同盟网联合主编的大型年度出版物。严谨的学术定位和先锋的设计品质,使其先后被全国三十余家知名图书馆永久收藏,并将持续收藏历届《年鉴》。《中国创意设计年鉴》以创新性和原创性为出版理念,汇集创意设计精品力作,融合学术领域最新视点,收录创意经典、书写设计历史、展现匠心巧智,打造集文献...
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当远在江南,清淡鲜甜的苏帮菜,遇上川蜀之国,麻辣鲜香的火锅,美食文化之间差异碰撞,又如何将两地间的地域风味完美融合,为品牌带来不一样的创新呈现呢?今天五藏者品牌跟大家分享的是,鲃鱼与火锅融合的创新品牌——鲃锅·川道主。   鲃锅 · 川道主  via:五藏者品牌品牌名<鲃锅·川道主>中的“鲃”字,包含着三层含义。鲃字代表苏帮菜传统鲃肺汤;鲃谐音”八”,代表店内八大主产品;也谐音“巴”,代表天...
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今天五藏者品牌跟大家分享,除了重庆火锅的第二大美食,重庆热卤——虾千翻儿(Roll³ Cray)。 虾千翻儿Roll³ Cray via:五藏者文化品牌名“虾千翻儿”,千翻儿在重庆方言中为调皮捣蛋之意,符合品牌调性之外,也极具重庆地域文化特色。英文名Roll³ Cray,依次翻译为“千翻儿·虾”,Roll³采用“立方”10³为1000的概念,增加品牌名的科学严谨性的同时,中式英语的趣味性表达...
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平安夜的苹果,十几元一个;游乐园里的果粒橙,价格是商超的3倍不止;大牌奢侈品大多贵得离谱。但,无论是平安夜的苹果,游乐园的果粒橙,还是货架上的奢侈品,想要买它们的冲动,从未消失。WHY?平安夜的苹果,其主要价值已经不在于食用,而在于所承载和表达的祝愿;游乐园里的饮品,已然成为了延续游玩好心情的刚需;而奢侈品的客群,拥有最新款的限定感也是一种层次的象征。人们为之买单的,是物品之外的【情绪价值】...
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说起买口香糖,一位网友想起自己曾经的经历。念初中时,有次在超市的收银货架上拿了一盒口香糖,结账的时候听到了他这一辈子可能都忘不掉的话。收银员:这个要等你长大了才能用到哦。接过“口香糖”仔细一看,脸瞬间红成了猴子屁股,避孕套!▲▲▲按理说,食品和床上用品这两类商品摆放在一起,在品类分类上并不融合,尤其是在人的感官印象上也会很冲突。那么,它俩为什么会被摆放在一起?▲▲▲想要清楚知道为什么,我们首...
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想象一下:如果有一天,超市、便利店等等有了避孕套专区.......会是怎样的景象?(兄弟微微一笑,发现此事并不简单。)▲▲▲夜色正好,急需避孕套的顾客冲进专区“选购”,目的性十足十暴露在了众目睽睽之下,有些尴尬,但是也已经顾不上泛红的耳朵;一人逛超市,无意间走进避孕套专区,种类众多,目不暇接,但大概率不会停留很久;或者,走进偌大的便利店,却不清楚该到哪个分区寻找避孕套,日用品?家居用品?还是...
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"前文讲到IP的可塑性优势、营销优势。这一期我们来聊聊IP的交互优势。"不同于真人代言的是,基于虚拟IP的高适应性,其各种特性均可根据品牌发展状态、阶段性需求进行调整,从而让IP不断适应消费者的审美、兴趣偏好变化,持续输出新鲜感,帮助品牌不断拓宽传播渠道,发现更多可能。比如,全息投影虚拟偶像歌手初音未来,就不止青葱色双马尾这一种虚拟形态,而是根据各种相应音乐风格延伸出不同外形:如整体颜色以冰...
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"上期说到虚拟化IP的可塑性优势。这一期,我们来聊聊虚拟化IP的营销优势。"Lil Miquela,是一位现住洛杉矶的20岁巴西、西班牙混血女孩,也是一名模特和歌手,她每天都会在社交动态里打卡,分享自己上课、恋爱、穿搭等生活日常。就是这样一位普通女孩,一则新发布的动态声明,引起了网络上的一场轩然大波:她,并不是人类。▲▲▲Lil Miquela是一个虚构的在线角色,由其制作团队所Brud创造...
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近期,娱乐圈乱象频发,各路明星人设相继崩盘。最倒霉的是谁?......被代言的品牌方。▲▲▲近期,演员赵薇被封杀事件震惊全网,不仅各大平台将其从影视作品演职人员列表中除名,更有品牌方直接将赵薇相关内容直接下架,划清界限,动作迅速。纵观营销界,眼下近百分之八十的广告都有明星参与。品牌方需要当红明星的人气为品牌引流,但这就对明星本身的发展风格和相关新闻的正面性有了极高的要求。这种联结性意味着,一...
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早在几十天前,关于“七夕节送什么礼物给女/男朋友比较合适?”已经成为了搜索热点之一。百度、知乎、小红书。微博、抖音、唯品会,淘宝,京东等等等等。各种推荐,看的人眼花缭乱,无法抉择。▲▲▲其实在这样一个浪漫的传统文化节日来临之际,头疼的可不止甜蜜的恋人们,还有品牌商。对于品牌而言,特定节日意味着借势的良机,而借势意味着热度与流量,品牌自然不会错过这样的好机会。但节日年年过,产品出新的频率有限,...
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“反正就是一个图形而已,随便画画就是了”“品牌Logo?不是随便哪个广告店都可以弄出来吗?”真的吗?是也不是。▲▲▲从本质而言,Logo的确是图形的一种,设计的进入门槛也似乎并不高。但是作为品牌的象征,就是这么一个看似简单的图形,甚至承载着品牌的“前世今生”,能够代表品牌,向外界传达理念、个性、愿景、精神力等关于品牌软实力的信息。这就要求品牌Logo的设计,要兼顾概括性、识别度、代表性、传达...
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“2000亿元”“中国宠物市场规模”“宠物经济”“新赛道”说起品类细分,似乎一直遵循着从单一到丰富的发展规律,从无品牌到有品牌,从体验化到品牌化。“它经济”一样契合这一规律,只是消费习惯,其实更像是从“更合适”“更有意义”,再到“更加品牌化”。▲▲▲CATLINK的智能猫砂盆,自动化铲屎,帮助众多“铲屎官”解决了困扰多时的难题,一举成为天猫6·18宠物细分销量TOP1。再比如卫仕宠物,一则《...
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1.明明餐厅味道很好,可供选择的样式口味也多,怎么就生意反而越来越差了?2.明明商超产品很多,功能也齐全,怎么就光顾的客人日渐稀少?3.明明品牌诸多优势,价格也公道,偏就无人问津?▲▲▲问题也就是出在了“多”字上▲▲▲提供给顾客的选择太多且缺乏重点,那么顾客反而不知道选什么,甚至可能模糊消费者对品牌的认知。作为消费者而言,消费需求出现时,特色明显的品牌,往往更受青睐,品牌“招牌”就成了必不可...
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“好货不贵”的口号消失了...其实还是可以看到很多消费者在替各路品牌宣传产品的“好货不贵”,只是品牌方关于“好货不贵”的吆喝声少了许多。▲▲▲一、关注点转变,消费升级成为主流趋势经济快速发展,人均 GDP 飞速提升,随着消费升级概念的频繁提出,消费心态也随即被撼动。只讲究物美价廉的时代已经过去,品牌时代悄然降临。现今“Z时代”新群体逐渐成为消费主力,产品能否体现自己的个性和品味,品牌调性是否...
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现代生活中最常问的话是‘今天吃什么’,换种问法问就是‘你点外卖了吗’。      外卖已经变成大部分人生活中不可缺少的一部分,而‘美团’作为外卖平台的龙头,成为大部分人点外卖的第一选择。   美团外卖经过6年时间的发展,美团袋鼠形象也已经深入人心。而前一段时间外卖员的‘袋鼠耳朵’频频登上热搜,让人直呼可爱。但美团不仅改变了外在的袋鼠耳朵,还改变了自己的内在——LOGO。   之前美团是以一...
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科技丰富我们的认知,世界对于潮流的包含性和包容性都变强,抢占人们视角的事物也变得更具特色和吸引力,商家则需要从更容易被接纳、更有新意的角度出发改进商品。以简约环保的理念,来进行无标签化瓶身设计,这一设计是现目前国内多行业正在迈进的一步。 什么是无标签化? 在饮料行业,主要表现在瓶身不张贴带有品牌 logo 和产品信息的标签,将信息主要出现在外纸箱等二级包装上。  据悉,饮料瓶身往往是由可回...
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我要是说起椰汁里最让人印象深刻的品牌是哪一个?那必须是椰树牌椰汁呀!不知道?     欸,有没有想起来。大家对它印象深刻的原因,不止是因为它承载着70、80、90三代人的情怀,当时唯一一款椰子味饮料,还有它特立独行的包装吧~   【先来看看,它的包装是特立独行~】   对于包装设计而言,椰树在国内是独树一帜的风格了,无人能出其右。据了解,这个包装是创始人王光兴设计的,在文字上应用掏心窝子的...
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“经常用脑多喝六个核桃”,不用我说大家都知道这是谁家的广告语。  当年,企业为了将推广六个核桃,持续进行了 6 个多月的广告轰炸,在出租车、移动电视全天7 次活动花絮展播,公交车站宣传海报铺天盖地。 最为人熟知的是,六个核桃斥资 6000 万元请陈鲁豫代言,并在央视新闻联播后 30 秒播出“经常用脑多喝六个核桃”’的广告语,一夜成名,打进了全国市场!  但谁也没想到,六个核桃的名声打响全国...
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衣食住行,可以概括为人们的生活必需品。近几年经济的飞速发展,让我们的生活逐渐趋于方便快捷。在‘吃’方面有两大外卖平台的迅速崛起;在‘穿’方面有了类似于淘宝的各种购物软件;在‘出行’方面也有了“滴滴”等打车软件。而在‘住宿’方面也有我们熟悉的“链家”“贝壳”等推房软件。在了解链家之前,大家对于链家和贝壳两大品牌的整体印象是不是都差不多?其实他们是不同的。链家被定义为行业领军的直营经理品牌,贝壳...
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不知不觉间,疫情已经变成了我们生活中讨论的话题,它好像变得‘平常’起来,人们也好像接受了它的存在。大家还记得不戴口罩是什么时候的事情吗?2019年。  最近“青春才几年,疫情占三年”这句话遭到了人们的热议,人们好像在以幽默的态度来对待疫情。在以前生病了叫隔离,现在叫全员禁止~,还有‘让生活慢下来’等等一系列听起来温暖又治愈的新词句,这些词句体现了人们积极向上的态度,也表达了对疫情生活下的无...
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老虎在大家心中一直是高大威猛,‘森林之王’的形象,甚至也有‘老虎的屁股——摸不得’这一类形容老虎威武的歇后语。但它呢~看到它后你还觉得老虎是凶巴巴的狠角色吗?反正小编看到后只觉得他会随时过来蹭蹭我,让我给它拿零食的小猫咪~ 欸!那这可爱的角色是如何创作出来的呢?据漫画家不二马说,在2017年,在手机上看到一只胖乎乎的东北虎,就以这组照片为灵感,以’照猫画虎‘式画了一组胖老虎的画。连不二马也没...
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在今年‘央视315晚会’的曝光中,“土坑”酸菜迅速霸占热搜,引起人们热议。据了解,一家名为插旗菜业的酸菜制点,为多家知名餐饮企业代加工酸菜制品,也为一些方便面企业代加工老坛酸菜包。但工厂中的环境让人作呕,工人们有的穿着拖鞋或者光着脚站在酸菜上,有的在一边抽烟一边干活,抽完的烟头直接扔到酸菜上。 而这些都只是视频的短时间纪录,还有多少不干净不卫生的事情是没有被大家看到的,真是想想都让人毛骨悚...
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 3月17日,国务院新闻办举行2022年“清朗”系列专项行动新闻发布会,由国家互联网信息办公室副主任盛荣华进行讲解。  这次“清朗”行动具体包括十个方面的重点任务:打击网络谣言,整治MCN机构信息内容乱象,整治网络直播、短视频领域乱象,整治应用程序信息服务乱象,进一步规范传播秩序,算法综合治理,整治暑期未成年人网络环境等。在开展‘清朗’系列专项行动中,这两个方面和我们息息相关。一方面,维护...
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IP联名合作不仅在时尚潮流界受追捧多年,近两年更是已经“出圈”到了各种品牌与行业,对于酷爱联名产品的年轻人来说,唯有独一无二的联名款,才能掀起他们心中的波澜。不少品牌因自身的IP形象不够多元性,而受限于与不同产品的合作,在这一方面,王者荣耀将自己的优点发挥到了极致。  王者荣耀结合中国传统文化而创造出来的100多位‘峡谷英雄’,每一位都是历史中的传奇人物,也都是独立的IP形象。IP本身就是...
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迪士尼自成立以来闻名于世界各个角落,要说最早的IP形象也归于迪士尼莫属了。不得不说,迪士尼将自己的IP形象推向了可以让人认知的任何方面,小时候有《米奇妙妙屋》动画片,长大后有迪士尼出品电影,之后还有迪士尼游乐园,而他们的宗旨从未变过:迪斯尼所带给你的将全部是快乐的回忆,无论什么时候。  随着时间的推移,迪士尼创造出多个IP形象来稳固自己的市场。尽管达菲家族与传统故事性IP不同,他们的背后并...
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当一个新产IP形象出现时,大家会好奇—观望—购买,直到在人心中起到根深蒂固的作用时,这个品牌所生产的商品一定会有消费群体不假思索的为其买单。但有一些品牌抓住了这一漏洞,让消费群体为自己的行为买单,变身“甩手掌柜”躺着赚钱。而在这一类中,南极人算得上是代表。南极人作为90代之前心目中的“国民秋裤品牌”,早年一句“南极人,不怕冷”,成为许多人的童年记忆。以前的“南极人”凭借在保暖内衣方面的苦心经...
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要说提醒我什么时候过什么节日,淘宝排第二,没有软件敢排第一,提前4天开始预售和降价,女生们在淘宝等各大购物软件上来回切换,生怕漏选少买。但是妇女节什么时候变成了我们的消费的理由?除了双十一、双十二、妇女节还有什么是可以拿来变为消费的理由?不过是资本主义为达到目的的宣传手段罢了~3月8日是国际劳动妇女节,又称三八节、妇女节、三八国际妇女节,是世界各国妇女争取和平、平等、发展的节日。一个世纪以来...
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奥运会收尾到了残奥会阶段,每天关于奥运会的话题冲上热搜已经不稀奇。而每天挂在热搜中,大家都在称赞的选手就是谷爱凌了,一位00后的女生在比赛中却收获了2金1银,大家把所有优秀的词都用在了她身上,自信、滑雪天才、学霸等等。这位新一代把参加比赛的目的首先定位于享受过程带来的乐趣,她说:“我想当一位职业的滑雪选手,但前提是它能给我带来快乐。”这样的想法让她在比赛中稳住压力,超越自我。而在残奥会中,也...
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2015年7月31日,北京终于获得2022年第24届冬奥会的举办权。第24届冬奥会于2022年2月4日至2月20日在中国北京举行,残奥会也将于2022年3月4日开幕,3月13日闭幕。北京也成为历史上第一座既举办过夏奥会又举办过冬奥会的城市。说到冬奥会大家第一反应就是冰墩墩和雪容融吧!随着北京冬奥会的召开,吉祥物冰墩墩一直“霸屏”,成为北京冬奥会的新晋“顶流”,以熊猫为外形的样子让人第一眼就...
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与蒙牛集团相似的体育营销,还有中国一汽新红旗品牌&中国女排夺冠。“1980年五连冠,2004年神奇逆转,2016奥运奇迹、2019世界杯11连胜”。中国女排勇敢拼搏、永不言弃的精神,感动了无数人。中国一汽新红旗品牌在借势中国女排营销上,推出了一系列操作。新红旗女子排球队官方用车、官方合作伙伴、主赞助商、联合电影《中国女排》以及排球主教练郎平等。作为国产汽车品牌,从国车转化为国民车,在这一转变...
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众所周知,足球分为两种,中国女足和中国男足。2022年春节长假的最后一天,在本届亚洲杯决赛上,中国女足为全国人民带来了一个漂亮的收尾。2月6日中国女足对阵韩国女足,在上半场0:2的压力下,中国”铿锵玫瑰“连进三球,上演惊天大逆转,以3:2比分击败韩国女足夺下冠军。历经16年的再次斩冠,这一激动人心的胜利,也引起了全国人民的关注。全民关注的热点,自然也是品牌、企业的着重关注的点。▲▲▲夺冠当日...
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五藏者品牌资讯   校企交流座谈会2022年1月6日下午,四川成都工业学院&五藏者品牌·校企交流学习座谈会正式拉开帷幕,来自四川成都工业学院视觉传达设计专业的四十余位师生共同参加了本次座谈会。座谈会内容概要座谈会开始后,五藏者品牌创始人小川分别从专业就业方向、职业规划以及案例分享等三个板块与同学们进行了交流沟通。首先,交流会主讲人小川从同学们的专业出发,与大家分享了包括行业薪资、发展前景等在...
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