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提起快餐,大家想到的大品牌多数是麦当劳、肯德基、汉堡王......但放在10年前,可就不一定是他们了~之前:三明治作为快餐品类之一,赛百味(SUBWAY)的知名度可谓是一路飞升,2010年赛百味的门店数量甚至超过麦当劳,成为全球最大连锁快餐,在巅峰时期,更是坐拥4.5万家分店,平均每天增加5家店面。凭借健康、便宜的产品卖点以及高频率的疯狂开店,让赛百味在洋餐的高脂高油的普遍食物中形成差异,打...
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与人的关系建立在于真诚;与品牌而言,也是~今天我们来通过品牌诠释真诚的多层含义。 SOUL——给用户的一封信Soul-基于心灵的智能社交APP,打破需外出、面对面的交友方式,无需增加自我介绍环节,利用隐藏性、未知性尊重用户隐私,在不知任何客观条件下,为客户寻找最适合自己的灵魂伴侣。 最近,SOUL在其中结合用户需求扮演多重不同角色,以书信的方式进行感情传输,驱逐掉时间的繁华,用心灵的沉静与...
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由朱宇辰在短视频平台孵化出的动画IP“我是不白吃”,通过幽默风趣的语言与画风,成功站在科普类视频的前茅,通过美食科普的相关题材,在仅仅一年时间里全网粉丝突破2500万,成为水果类目平台第三名。 “不白吃”是谁?关于《我是不白吃》的标签:第一个用动漫形象直播带货的;第一个用AR技术,让虚拟IP走出直播间走向室外和产品现场的。他有着黝黄的皮肤、红红的“吃”字脸蛋、固定在眼睛下面的黑痣,是一个风趣...
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在重庆,没得一顿火锅搞不定的节假日。不管春节放假一家人围在一起,热热闹闹团团圆圆,还是无法回家在外地,和两三好友在家小聚,一锅满足不同人、不同口味的火锅,无疑是优质选择。火锅方便快捷,但也有一个小问题:开了封又用不完的一大包火锅底料,怎么办......?扔了可惜,不扔下次不够用,要么就是放冰箱直接被遗忘。是不是像极了你在吃火锅之前既期待又纠结的苦恼?那么关于重庆火锅,你有哪些期待?1.一份底...
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当你想要买茶,什么样的特征会第一时间成为你的购买理由呢?方便快捷?味道不错?还是价格合适?都有可能是,对嘛?但是,如果这款产品你从未尝试过,在对产品毫不了解的情况下,你的购买理由是否会有变化呢?此时,产品包装就会成为重要的购买理由之一:假如,最近休息不好,导致皮肤暗黄,气色差,你会需要哪一类茶饮?“养胃、护胃”“降脂减肥”的功效显然并不适合,但是包装上告诉你这款茶会让你看起来气色好,是不是就...
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五藏者品牌参选作品均荣获《2021 亚洲中日设计邀请展》专业组年度奖项作品《渝盅半岛·重庆老火锅品牌全案设计》《海里有椰子奶茶品牌全案设计》《 鲃锅·川道主火锅品牌全案设计》荣获优秀奖、入围奖。获奖证书【亚洲中日邀请展介绍】 2021 亚洲中日设计邀请展 Asian Design Invitation Exhibition - China & Japan.中日两国的设计思想和设计理念一直受到...
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【主办方简介】《中国创意设计年鉴》是由设计领域知名设计家、理论家联袂主持,北京中外视觉艺术院、中外设计研究院、中国创意同盟网联合主编的大型年度出版物。严谨的学术定位和先锋的设计品质,使其先后被全国三十余家知名图书馆永久收藏,并将持续收藏历届《年鉴》。《中国创意设计年鉴》以创新性和原创性为出版理念,汇集创意设计精品力作,融合学术领域最新视点,收录创意经典、书写设计历史、展现匠心巧智,打造集文献...
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当远在江南,清淡鲜甜的苏帮菜,遇上川蜀之国,麻辣鲜香的火锅,美食文化之间差异碰撞,又如何将两地间的地域风味完美融合,为品牌带来不一样的创新呈现呢?今天五藏者品牌跟大家分享的是,鲃鱼与火锅融合的创新品牌——鲃锅·川道主。   鲃锅 · 川道主  via:五藏者品牌品牌名<鲃锅·川道主>中的“鲃”字,包含着三层含义。鲃字代表苏帮菜传统鲃肺汤;鲃谐音”八”,代表店内八大主产品;也谐音“巴”,代表天...
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今天五藏者品牌跟大家分享,除了重庆火锅的第二大美食,重庆热卤——虾千翻儿(Roll³ Cray)。 虾千翻儿Roll³ Cray via:五藏者文化品牌名“虾千翻儿”,千翻儿在重庆方言中为调皮捣蛋之意,符合品牌调性之外,也极具重庆地域文化特色。英文名Roll³ Cray,依次翻译为“千翻儿·虾”,Roll³采用“立方”10³为1000的概念,增加品牌名的科学严谨性的同时,中式英语的趣味性表达...
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平安夜的苹果,十几元一个;游乐园里的果粒橙,价格是商超的3倍不止;大牌奢侈品大多贵得离谱。但,无论是平安夜的苹果,游乐园的果粒橙,还是货架上的奢侈品,想要买它们的冲动,从未消失。WHY?平安夜的苹果,其主要价值已经不在于食用,而在于所承载和表达的祝愿;游乐园里的饮品,已然成为了延续游玩好心情的刚需;而奢侈品的客群,拥有最新款的限定感也是一种层次的象征。人们为之买单的,是物品之外的【情绪价值】...
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说起买口香糖,一位网友想起自己曾经的经历。念初中时,有次在超市的收银货架上拿了一盒口香糖,结账的时候听到了他这一辈子可能都忘不掉的话。收银员:这个要等你长大了才能用到哦。接过“口香糖”仔细一看,脸瞬间红成了猴子屁股,避孕套!▲▲▲按理说,食品和床上用品这两类商品摆放在一起,在品类分类上并不融合,尤其是在人的感官印象上也会很冲突。那么,它俩为什么会被摆放在一起?▲▲▲想要清楚知道为什么,我们首...
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想象一下:如果有一天,超市、便利店等等有了避孕套专区.......会是怎样的景象?(兄弟微微一笑,发现此事并不简单。)▲▲▲夜色正好,急需避孕套的顾客冲进专区“选购”,目的性十足十暴露在了众目睽睽之下,有些尴尬,但是也已经顾不上泛红的耳朵;一人逛超市,无意间走进避孕套专区,种类众多,目不暇接,但大概率不会停留很久;或者,走进偌大的便利店,却不清楚该到哪个分区寻找避孕套,日用品?家居用品?还是...
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"前文讲到IP的可塑性优势、营销优势。这一期我们来聊聊IP的交互优势。"不同于真人代言的是,基于虚拟IP的高适应性,其各种特性均可根据品牌发展状态、阶段性需求进行调整,从而让IP不断适应消费者的审美、兴趣偏好变化,持续输出新鲜感,帮助品牌不断拓宽传播渠道,发现更多可能。比如,全息投影虚拟偶像歌手初音未来,就不止青葱色双马尾这一种虚拟形态,而是根据各种相应音乐风格延伸出不同外形:如整体颜色以冰...
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"上期说到虚拟化IP的可塑性优势。这一期,我们来聊聊虚拟化IP的营销优势。"Lil Miquela,是一位现住洛杉矶的20岁巴西、西班牙混血女孩,也是一名模特和歌手,她每天都会在社交动态里打卡,分享自己上课、恋爱、穿搭等生活日常。就是这样一位普通女孩,一则新发布的动态声明,引起了网络上的一场轩然大波:她,并不是人类。▲▲▲Lil Miquela是一个虚构的在线角色,由其制作团队所Brud创造...
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近期,娱乐圈乱象频发,各路明星人设相继崩盘。最倒霉的是谁?......被代言的品牌方。▲▲▲近期,演员赵薇被封杀事件震惊全网,不仅各大平台将其从影视作品演职人员列表中除名,更有品牌方直接将赵薇相关内容直接下架,划清界限,动作迅速。纵观营销界,眼下近百分之八十的广告都有明星参与。品牌方需要当红明星的人气为品牌引流,但这就对明星本身的发展风格和相关新闻的正面性有了极高的要求。这种联结性意味着,一...
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早在几十天前,关于“七夕节送什么礼物给女/男朋友比较合适?”已经成为了搜索热点之一。百度、知乎、小红书。微博、抖音、唯品会,淘宝,京东等等等等。各种推荐,看的人眼花缭乱,无法抉择。▲▲▲其实在这样一个浪漫的传统文化节日来临之际,头疼的可不止甜蜜的恋人们,还有品牌商。对于品牌而言,特定节日意味着借势的良机,而借势意味着热度与流量,品牌自然不会错过这样的好机会。但节日年年过,产品出新的频率有限,...
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“反正就是一个图形而已,随便画画就是了”“品牌Logo?不是随便哪个广告店都可以弄出来吗?”真的吗?是也不是。▲▲▲从本质而言,Logo的确是图形的一种,设计的进入门槛也似乎并不高。但是作为品牌的象征,就是这么一个看似简单的图形,甚至承载着品牌的“前世今生”,能够代表品牌,向外界传达理念、个性、愿景、精神力等关于品牌软实力的信息。这就要求品牌Logo的设计,要兼顾概括性、识别度、代表性、传达...
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“2000亿元”“中国宠物市场规模”“宠物经济”“新赛道”说起品类细分,似乎一直遵循着从单一到丰富的发展规律,从无品牌到有品牌,从体验化到品牌化。“它经济”一样契合这一规律,只是消费习惯,其实更像是从“更合适”“更有意义”,再到“更加品牌化”。▲▲▲CATLINK的智能猫砂盆,自动化铲屎,帮助众多“铲屎官”解决了困扰多时的难题,一举成为天猫6·18宠物细分销量TOP1。再比如卫仕宠物,一则《...
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1.明明餐厅味道很好,可供选择的样式口味也多,怎么就生意反而越来越差了?2.明明商超产品很多,功能也齐全,怎么就光顾的客人日渐稀少?3.明明品牌诸多优势,价格也公道,偏就无人问津?▲▲▲问题也就是出在了“多”字上▲▲▲提供给顾客的选择太多且缺乏重点,那么顾客反而不知道选什么,甚至可能模糊消费者对品牌的认知。作为消费者而言,消费需求出现时,特色明显的品牌,往往更受青睐,品牌“招牌”就成了必不可...
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“好货不贵”的口号消失了...其实还是可以看到很多消费者在替各路品牌宣传产品的“好货不贵”,只是品牌方关于“好货不贵”的吆喝声少了许多。▲▲▲一、关注点转变,消费升级成为主流趋势经济快速发展,人均 GDP 飞速提升,随着消费升级概念的频繁提出,消费心态也随即被撼动。只讲究物美价廉的时代已经过去,品牌时代悄然降临。现今“Z时代”新群体逐渐成为消费主力,产品能否体现自己的个性和品味,品牌调性是否...
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为促进消费者的消费意识,各品牌使出“九牛二虎之力”,在各式新营销上进行尝试。情绪营销,貌似让各品牌达成统一,正在变为新的“获客法宝”。海底捞:“分手套餐”海底捞作为以服务爆火的火锅品牌,在情绪营销的运用时间上较早这样的营销方式加深海底捞的品牌理念与风格定位。过生日时唱生日歌,分手后唱体面?近期一位视频作者拍摄在海底捞的场景,员工为哭泣的女生唱分手体面,这一视频的爆火,再次将品牌的情绪营销推向...
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品酒,是门艺术也是门文学,做为酒类头部的内容IP,它——醉鹅娘,让酒展现新定位,让酒文化更容易被大众接受。2014年她带领醉鹅娘品牌初露头角,可在2020年销售额增至3.5亿,用户规模增至200万,她做对了什么?专业IP+产品矩阵+自有品牌观点创就个人IP?背景:醉鹅娘创始人王盛寒,毕业于美国布朗大学,因兴趣使然,之后选择进修法国蓝带葡萄酒管理专业,而后成为法国权威品鉴机构“贝丹德梭”的特邀...
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经久不衰的小黄人IP,相对于线上的影视包装,线下的跨界联名玩起了花样!产品包装、平台种草、线下活动,伊利奶酪与小黄人的联手,狠狠抓住了消费者的涉奇心理。在注意力稀缺的社会环境下,伊利奶酪如何用IP深入人心?1. 新包装,新出圈小黄人在影视中的评分一直处于优秀发挥水准,电影上映几天便票房破亿,由此也直观地表现出小黄人的喜爱程度,10余年活跃在荧光幕前,越来越深入人心。小黄人情节中不受题材限制,...
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真的明白“巨无霸”“量贩装”“小包装”等分量的请举手!小编是不明白的。近年来吃喝住行方面都开始进行“量级销售”,考虑消费者对于场景与环境的限制,“迷你装”开始占取市场,以干净、卫生等方面诠释产品调性,小容量、高颜值、多功能食品开始迎来消费风潮。 1. 年轻人更喜欢?首先,据数值统计,中国单身成人高达2.4亿人,独居成为大多数年轻人的常态,一人食的餐饮经济带动线下餐饮店,而“口袋装”同样参照这...
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中秋节快到啦,月饼口味的热点时不时登上热搜,各大月饼品牌销量飞速上升,月饼节的氛围感在现实中体现的可能并不明显,但在吃上却大有看头。说到月饼,中秋节营销界的翘楚——五芳斋,已经成为消费者的关注重点。今年的五芳影业再次如期而至,与“人民的五菱”共同推出中秋影片《和你一起去月球》,整体风格以新颖的定格羊毛毡动画形式,来讲述恋人间的几个小故事,以此阐述“人生不总圆满,但总有人很柔软”的节日氛围烘...
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IP指公司知识财产,不受任何形式、媒介的影响,通过价值观传达引发消费者共鸣,进行商业化变现的内容联接消费意识。同时,IP营销具有话题性、传播性、共情性,可以激发庞大的私域流量池,从而形成裂变传播,以此达到对品牌多方面的提升效果。 如何为品牌打造IP人格化?固定风格、固定标签、固定IP故事是衡量IP人格化的三大标准。风格:不局限于画风的改变,颜色、形状、形态都可称为固定风格的体现。火锅——辣王...
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首先,我们来看看米老鼠到底有多大的吸金能力?米老鼠,全名:米奇老鼠(英文名称是:Mickey Mouse),是一个风靡全球的知名动漫IP形象。1928年,由米老鼠主演的世界第一部有声动漫动画片《威利号汽船》上映,凭借短片新颖、可爱、幽默的整体画风,在短短8分钟征服美国人,一夜成名。米老鼠乐观、活泼的精神激发大众对于动漫人物的认知,它总是吹着口哨、哼着小曲、充满活力,保留着孩童天真烂漫的一面,...
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还记得2020年的6月末,腾讯曾一纸诉状将国民品牌老干妈告上法庭,因老干妈长期无视合同,拖欠未支付的广告投放费用,请求冻结贵州老干妈公司财产。直到之后贵阳公安局发布3名犯罪嫌疑人伪造老干妈公司印章,与腾讯签订合同。此事在当时闹得沸沸扬扬,虽说这是一起“广告乌龙事件”,但在大家的发声中不难发现舆论一边倒。网友对于老干妈早已形成固有印象,老干妈朴实、实惠、味好的观点早已深入人心,反而是腾讯多次受...
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高情商:你长得很有特色~低情商:你长得丑萌丑萌的~“丑萌”一词从最初的形容词,不知从何时起变为商机,商家在物品中植入丑萌概念,揭开丑萌路线的新潮之路。在新浪看点发起的有关投票中,有55%的参与者表示:喜欢丑萌的东西,毋庸置疑,“丑萌”正在成为年轻人的新宠!年轻人喜欢的丑萌设计究竟有多“丑”?时代的发展扩大消费者眼界,年轻消费者对于事物的追求呈现出多元化、差异化、多样化的选择特点,不出寻常事物...
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每个人的童年都有一部最喜爱的动画片~《咱们裸熊》于2015年7月发布,作为动画片中的影视率较高的一部,在故事构造、情景上丰富性格各异的三只小熊,从始至终以生活为题材进行讲述。三只小熊曾被当作宠物对待,在领养期间因无法与人类进行正常沟通,导致被弃养,因此,长大后的它们以人类的方式生活在这个社会中相互依靠,它们自身的存在是故事情节中唯一不会改变的东西。悲伤的表现手法,总是给与大众同情、难过的负面...
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前有钟薛高,后有张小泉。在社媒发展下,品牌以更多的营销方式走进大众视野,在网络的监督下,迅速完善、改进自身产品,以此扩大消费群体与销售渠道。当然,有利则有弊,品牌建立在社媒之上,就需要面对大众的质疑和疑惑,若没有及时处理,便会让品牌形象大大受损。钟薛高和张小泉的危机走势,在这一方面表现得如出一辙。 前期:钟薛高以雪糕中的高端品牌,在出现钟薛高不融化的视频质疑后,与产品营销语“不添加水”的话...
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随着近日元气森林在发布会上的宣言“要让天下水厂卷起来”,引起业界的“内卷”之战。前期矿泉水发展有多稳定,现在市场就有多繁杂,比起原有的2元通用市场,现在各饮料界品牌的涌入,让矿泉水在定义战、价格战、营销战中同时打响。 如何撬开瓶装水市场? 在包装水这类刚需老品类中,消费者对与价格、质量、便捷度尤为敏感,其他品牌为扩大市场,只能在营销与定位上重新定义,打破现有规则。【再降价】前有加多宝与王老...
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——敦煌文化助立开心消消乐 开心消消乐这款游戏,是不是“躺”在你手机的某个角落?开心消消乐举办一年一度的“开心消除节”游戏狂欢节如期举行,今年可谓是在营销上花了大把心思,不仅与敦煌博物馆跨界合作,还上线了一支全新CG大片,带给用户宏观、大气的新面貌,重塑品牌在用户心中的固有形象。梦幻联动,讲述千年神话古风、国潮、复古的流行趋势,再加上社媒对与古今文化的诠释,让神秘的敦煌文化走进大众的视野,飞...
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随着大白兔、百雀羚、蜂花等老字号的逐步崛起,让品牌认识到怀旧情结在年轻消费者心中有着一定的促进消费作用,老字号意味着回忆、青春、童年,当品牌穿上“旧衣”站在崭新的舞台,这是挑战也是机遇~随着现时代压力和阻力的逐步提升,较大多数年轻群体开始在事物上寻求一丝慰藉,而怀旧的事物在此时起到了良好的心理满足,低廉的物价、熟悉的包装、怀旧的氛围都促使老字号在新时代中形成差异化对比,让品牌进行二次创新与改...
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“所有品类都值得再做一遍”这句话的背后寓意着消费水平的提高,人们不再满足于物质本身的消费与性价比,”消费“变为极具个人化、多样化、人格化的多重需求,在购买同时更注重品牌与消费者间的情感交互,提升品牌的主观形象。 bubly微笑趣泡产品在这其中突出重围,将产品整体与情绪化进行融合,以“微笑”为产品特性,围绕产品定位、包装、营销,全方位建立品牌微笑认知的植入,与消费者建立情感联接。 1. 情绪...
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M&M's是美国著名的生产巧克力品牌,以“只溶在口,不溶在手”的广告语受到全球消费者的喜爱。MM豆有何不同?“快到碗里来。”“你才到碗里去!”这句广告语的出现,让MM豆公司的广告营销带进了新的需求,常用词句的组合让品牌营销与日常对话产生关联性,以流行话语频繁使用增强品牌记忆点。同时也侧面提醒大众产品不再受限于“爱情”,打破束缚,将产品群体定位为朋友等要好关系,扩增消费范围。 巧克力属于快消...
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蜜雪冰城:雪王的“吨吨桶”,月销量达60000+近期,蜜雪冰城结合品牌IP形象,研发并推出新款周边——吨吨桶,在外形上以全透明、IP形象1:1复刻、内含量700ml的小版雪王,以可爱、实用的形象,一经推出立刻火爆,在淘宝的销量达到60000+。此外,考虑到使用人群的便捷性,品牌采用了创意杯盖,可有多种饮用姿势,只要亲自为雪王摘下王冠,就可以将吸管放入饮用,另外,它还贴心的配备了绳带,方便消费...
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随着近几年“保温杯里泡枸杞”的养生之道开始大热,养生、保健、健康逐渐成为年轻消费群体的追求方向,据数据显示,在养生人群中18~35岁的年轻人群占比高达83.7%,而这也为品牌的营销与发展指明了方向。姨妈热饮男朋友给不了的,品牌给随着“她经济”的逐步发展,独立、自强等形象出现在众多女性身上,同样,将女性用品进行需求细分化,形成多元性发展空间,为女性创造全面的服务需求。「养生+」大热,也要形成差...
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2016年“表达瓶”的异军突起,江小白成为白酒界最年轻的黑马。以“年轻人第一口酒”打破市场平衡,凭借互联网上的爆款文案,江小白在成立第二年就获得5000万营收,此后的几年里,江小白以每年都保持10亿的增长速度,走出一条江小白的经营道路。到十年后的现在,江小白创始人陶石泉在个人微信公众号上发布了《10年,活下来已经很不容易》,江小白失去了意气风发的劲头,江小白究竟遇到了什么样的难题?一、口味&...
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年年高考毕业季,年年品牌做营销。统一企业这一次走进古风,为毕业生们提供了一次非凡的毕业典礼。青梅绿茶联合二十四伎乐,以北宋进士毕业礼——琼林宴为启发,带动广大毕业生领略文化魅力的同时,为品牌打造差异化宣传定位。毕业仪式: 短片中的毕业生们身穿宋朝服饰,与老师、同窗共赴典礼,历经释褐、赠诗、簪花、敬茶、谢表、入宴、奏乐等多项流程,最后顺利完成毕业。六月是莘莘学子毕业的季节,也是芒种到来青梅成熟...
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