企业名称和企业形象有着紧密的联系，是CIS设计的前提条件，是采用文字来表现识别要素。企业名称的确定，必须要反映出企业的经营思想，体现企业理念；要有独特性，发音响亮并易识易读，注意谐音的念义，以避免引起不佳的理想。名字的文字要简洁明了，同时还要注意国际性，适应外国人的发音，以避免外语中的错误联想。
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爱喝咖啡的人大概都听说星巴克(Starbucks)，“星巴克”是100多年前美国一个家喻户晓的小说的主人公。20世纪70年代，3个美国人把它变成一家咖啡店的招牌来推广美国精神。
其实这个搜索引擎最初不叫Google，1996年1月，加州斯坦福大学理学博士生的拉里·佩奇和谢尔盖·布林在学校开始研究一项关于搜索的研究项目，佩奇和布林最初将他们的新搜索引擎“ "BackRub".后来改成Google是取材于一个数学概念googol，googol译古戈尔、估勾儿、古高尔，是一个比已知宇宙里所有原子总和还大的，象征着为人们提供搜索海量优质信息的决心。据说是注册时将googol误写成google，才有了如今的谷歌。
哈根达斯是冰淇淋品牌的一个神话，它的诞生套用一句时下流行的话来说，就是纯属偶然。哈根达斯之父是一个叫鲁本.马特斯的波兰人，靠销售水果冰起家，积累了自己的第一桶金。在其他冰品制造商以降低产品价格进行竞争时，例如在冰品中加入安定剂、防腐剂及增加空气含量的同时，马塔斯决心制造最好的冰淇淋，而坚持使用纯净、最天然的原料。马塔斯为他的冰淇淋取了一个丹麦名字-Haagen-Dazs，他认为这个斯堪的纳维亚的名字可以唤起人们对新鲜、天然、健康及高品质的追求。
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马云当初想的是，应该做一个国际性的公司，因为互联网是没有国家、没有地域限制的。阿里的在藏语里的意思和马云的思想正好的符合的（阿里在藏语里是边疆的意思），电子商务这个领地—一定是属于我马云的。直到有一次在美国餐厅吃饭时，他突发奇想，找来服务员，问他是否知道阿里巴巴这个名字。服务员回答说知道，并且还跟马云说打开宝藏的咒语是“芝麻开门”。之后马云又在各地反复的询问他人，经过这个测试，马云发现阿里巴巴的故事被全世界人所熟知，并且不论语种，发音也近乎一致。就这样，一锤定音，马云将“阿里巴巴”确定为公司的名字。
“阿里巴巴，就是芝麻开门，我们第一天就说过，要为全世界所有的小企业open Sesame，让天下没有难做的生意。”
马化腾给公司起名为腾讯，饱含着深长的意味。一方面，马化腾的名字里有个“腾”字，公司和自己密切相关；另一方面，“腾”也有腾飞、发达的意思。后缀为“讯”，更多是因为老东家润讯对马化腾的影响。至于英文命名Tencent，更多是参考著名的通讯公司朗讯(lucent)而起的。后来腾讯在香港上市，Tencent的英文名被香港人称为“十分钱”(ten cent)，正好那时的腾讯至多是家SP(短信内容提供商)公司，用户所发的短信腾讯收费一毛钱一条，正好十分钱，起名很是贴切和形象。
华为名字来自于“心系中华，有所作为”的标语。最初取名华为时，只是几位创始人恰巧看到墙上“心系中华，有所作为”的标语，遂取名“华为”。美国《商业周刊》这样描述：如果没有华为，西伯利亚的居民就收不到信号，乞力马扎罗火山的登山客无法找人求救。8千米以上喜马拉雅山的珠峰，零下40摄氏度的北极和南极，都见得到华为的足迹。华为，已成为中国形象的一张崭新名片，让世界目睹了中国的奋进与腾飞。华为的成功，正是中国梦的一个缩影。
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