上期我们从品牌产品角度，探讨了品牌如何在消费者心中建立起忠诚度。但品牌忠诚度并不止依赖于产品的品质，还有品牌知名度、品牌联想及传播，那么本期我们从品牌知名度这一角度，来研究如何建立品牌忠诚度。
品牌知名度是指品牌为消费者所知晓的程度，也称品牌知晓度。品牌知名度反映的是品牌的影响范围或影响广度。
要提高知名度就必须让大众注意到品牌，并对其留下难以磨灭的印象，其中一点就是制造差异，做到与众不同。例如农夫山泉“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，当同类产品都在表现各自如何卫生、高科技、时尚的时候，农夫山泉不入俗套，独辟蹊径，将水包装成原生态更自然的形象，在同品类的矿泉水中显得与众不同。
标语能够凸显产品特性，强化品牌形象。例如王老吉的“怕上火喝王老吉”，其产品属性就是清火、去热的功效，标语是将产品属性直接告诉了消费者，也易为消费者所接受。将品牌名称加入其中，能使王老吉品牌通过标语在消费者更好的传播。因此企业可以创建与品牌或产品属性息息相关的标语，让消费者容易接受，方便记忆。品牌标语朗朗上口或建立在大众认知度高的事物上，或许更易于传播与记忆。例如：M&M巧克力的“只溶在口，不溶在手”。
标志作为视觉形象的一种，直观贴切的视觉形象比文字更被大众所理解并记忆。当企业拥有与品牌紧密联系的标志，并将其规范地应用在物料和产品包装上，消费者与其接触时，标志以标准化的形象面向消费者，在使用过程中不断加深消费者对于品牌的印象，，从而在消费者心中树立品牌形象，提升知名度。
结合品牌产品属性，赞助相应的比赛节目或活动。通过比赛或活动让品牌展示给消费者，让消费者将活动或比赛与品牌联系在一起，加深品牌印象，并提高品牌知名度。例如红牛赞助许多极限活动和充满激情的比赛项目，红牛本身就是使人精力充沛、保持亢奋状态的产品，与这些活动或比赛相契合。通过比赛节目也能将品牌更精准的展示给热爱运动、挑战极限的消费人群，一步步提高自己品牌的影响范围与影响广度。
是否还记得以前智能手机未普及时，电视里面所放的广告？要回忆起来，能想起来好几个品牌，旺仔牛奶、娃哈哈、恒源祥、波力海苔等，那个时候品牌广告通过电视台循环播放，让品牌产品、品牌标语、品牌形象一点点的在我们心中烙下印记。现在是互联网时代，大众所接触的媒体、传播介质更多，所以通着这些媒体进行传播，在消费者生活中、工作时、学习时不断重复我们的品牌，无形之中慢慢留下品牌印象，从而提高品牌知名度。
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当拥有了品牌知名度，再加上产品品质被消费者所认可，就有相当的几率能在消费者心中建立对于品牌的忠诚度，让消费者热爱与品牌互动，持续带动品牌的利润增长。
品牌忠诚度也与消费者本身的特性和产品使用感受密切相关，有的消费者是哪个价格低买哪个、有的是产品使用习惯购买等，所以结合产品特性，在消费者心中去建立品牌忠诚度，做好我们的品牌，被消费者所接受，才能拥有热爱并忠于我们品牌的消费人群。当消费者不仅对品牌产生情感，甚至引以为傲时（如耐克、宝马、劳斯莱斯），就达到了品牌忠诚的最高境界。
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