近日，海昌海洋公园发布公告，表示公司将与“中国儒意”以及“欧桦文娱”订立一份为期3年，围绕“IP”业务展开的合作协议。“中国儒意”作为中国头部影视发行公司及流媒体平台，手握多部爆火影片IP，掌握着我国潮流文化IP的历史与发展，这样的IP形象在大众心中有强烈记忆点，更易与消费者产生情感交互共鸣。“欧桦文娱”则是中国领先的版权运营公司，深耕中国及日本核心IP资源，为IP整体搭建出更多样化、多元化...

元气森林在近几年饮料界“战火四起”的时期火速出圈，凭借特色、口感、包装三大卖点，成功将品牌送上爆火之路。首先解剖一下元气森林火爆卖点： “0糖0脂0卡”的宣传口号让产品在饮料界中形成差异点，迎合消费群体的痛点诉求，达到诉求与产品的平衡点，快速增强品牌的传播性、知名度、影响力。1. 口感与汽水相似的口感，让有减肥、塑身等需求的消费者，在没有“罪恶感”的同时感受到汽水的快乐，精准确立客户群体。...

野性消费让鸿星尔克再次露出头角，品牌在被接受爱国热潮的同时，也悄悄搭建出品牌爱国热潮的表达方式。2022年9月9日，鸿星尔克在中华世纪发布“星创 中国鸿”的主题大秀，以线上线下相结合的方式见证秀场理念的延申与展示。“星创”IP将鸿星尔克进行含义缩略，表达着品牌今后发展调性，以复兴科技新国货为心之所向，“中国鸿”与“中国红”谐音，隐形表达出品牌特性，整体蕴含着00后新一代设计力量的崛起，开启充...

提起快餐，大家想到的大品牌多数是麦当劳、肯德基、汉堡王......但放在10年前，可就不一定是他们了~之前：三明治作为快餐品类之一，赛百味（SUBWAY）的知名度可谓是一路飞升，2010年赛百味的门店数量甚至超过麦当劳，成为全球最大连锁快餐，在巅峰时期，更是坐拥4.5万家分店，平均每天增加5家店面。凭借健康、便宜的产品卖点以及高频率的疯狂开店，让赛百味在洋餐的高脂高油的普遍食物中形成差异，打...

与人的关系建立在于真诚；与品牌而言，也是~今天我们来通过品牌诠释真诚的多层含义。 SOUL——给用户的一封信Soul-基于心灵的智能社交APP，打破需外出、面对面的交友方式，无需增加自我介绍环节，利用隐藏性、未知性尊重用户隐私，在不知任何客观条件下，为客户寻找最适合自己的灵魂伴侣。 最近，SOUL在其中结合用户需求扮演多重不同角色，以书信的方式进行感情传输，驱逐掉时间的繁华，用心灵的沉静与...

由朱宇辰在短视频平台孵化出的动画IP“我是不白吃”，通过幽默风趣的语言与画风，成功站在科普类视频的前茅，通过美食科普的相关题材，在仅仅一年时间里全网粉丝突破2500万，成为水果类目平台第三名。 “不白吃”是谁？关于《我是不白吃》的标签：第一个用动漫形象直播带货的；第一个用AR技术，让虚拟IP走出直播间走向室外和产品现场的。他有着黝黄的皮肤、红红的“吃”字脸蛋、固定在眼睛下面的黑痣，是一个风趣...

在重庆，没得一顿火锅搞不定的节假日。不管春节放假一家人围在一起，热热闹闹团团圆圆，还是无法回家在外地，和两三好友在家小聚，一锅满足不同人、不同口味的火锅，无疑是优质选择。火锅方便快捷，但也有一个小问题：开了封又用不完的一大包火锅底料，怎么办......？扔了可惜，不扔下次不够用，要么就是放冰箱直接被遗忘。是不是像极了你在吃火锅之前既期待又纠结的苦恼？那么关于重庆火锅，你有哪些期待？1．一份底...

当你想要买茶，什么样的特征会第一时间成为你的购买理由呢？方便快捷？味道不错？还是价格合适？都有可能是，对嘛？但是，如果这款产品你从未尝试过，在对产品毫不了解的情况下，你的购买理由是否会有变化呢？此时，产品包装就会成为重要的购买理由之一：假如，最近休息不好，导致皮肤暗黄，气色差，你会需要哪一类茶饮？“养胃、护胃”“降脂减肥”的功效显然并不适合，但是包装上告诉你这款茶会让你看起来气色好，是不是就...

五藏者品牌参选作品均荣获《2021 亚洲中日设计邀请展》专业组年度奖项作品《渝盅半岛·重庆老火锅品牌全案设计》《海里有椰子奶茶品牌全案设计》《 鲃锅·川道主火锅品牌全案设计》荣获优秀奖、入围奖。获奖证书【亚洲中日邀请展介绍】 2021 亚洲中日设计邀请展 Asian Design Invitation Exhibition - China & Japan.中日两国的设计思想和设计理念一直受到...

【主办方简介】《中国创意设计年鉴》是由设计领域知名设计家、理论家联袂主持，北京中外视觉艺术院、中外设计研究院、中国创意同盟网联合主编的大型年度出版物。严谨的学术定位和先锋的设计品质，使其先后被全国三十余家知名图书馆永久收藏，并将持续收藏历届《年鉴》。《中国创意设计年鉴》以创新性和原创性为出版理念，汇集创意设计精品力作，融合学术领域最新视点，收录创意经典、书写设计历史、展现匠心巧智，打造集文献...

当远在江南，清淡鲜甜的苏帮菜，遇上川蜀之国，麻辣鲜香的火锅，美食文化之间差异碰撞，又如何将两地间的地域风味完美融合，为品牌带来不一样的创新呈现呢？今天五藏者品牌跟大家分享的是，鲃鱼与火锅融合的创新品牌——鲃锅·川道主。   鲃锅 · 川道主  via：五藏者品牌品牌名<鲃锅·川道主>中的“鲃”字，包含着三层含义。鲃字代表苏帮菜传统鲃肺汤；鲃谐音”八”，代表店内八大主产品；也谐音“巴”，代表天...

平安夜的苹果，十几元一个；游乐园里的果粒橙，价格是商超的3倍不止；大牌奢侈品大多贵得离谱。但，无论是平安夜的苹果，游乐园的果粒橙，还是货架上的奢侈品，想要买它们的冲动，从未消失。WHY？平安夜的苹果，其主要价值已经不在于食用，而在于所承载和表达的祝愿；游乐园里的饮品，已然成为了延续游玩好心情的刚需；而奢侈品的客群，拥有最新款的限定感也是一种层次的象征。人们为之买单的，是物品之外的【情绪价值】...

说起买口香糖，一位网友想起自己曾经的经历。念初中时，有次在超市的收银货架上拿了一盒口香糖，结账的时候听到了他这一辈子可能都忘不掉的话。收银员：这个要等你长大了才能用到哦。接过“口香糖”仔细一看，脸瞬间红成了猴子屁股，避孕套！▲▲▲按理说，食品和床上用品这两类商品摆放在一起，在品类分类上并不融合，尤其是在人的感官印象上也会很冲突。那么，它俩为什么会被摆放在一起？▲▲▲想要清楚知道为什么，我们首...

想象一下：如果有一天，超市、便利店等等有了避孕套专区.......会是怎样的景象？（兄弟微微一笑，发现此事并不简单。）▲▲▲夜色正好，急需避孕套的顾客冲进专区“选购”，目的性十足十暴露在了众目睽睽之下，有些尴尬，但是也已经顾不上泛红的耳朵；一人逛超市，无意间走进避孕套专区，种类众多,目不暇接，但大概率不会停留很久；或者，走进偌大的便利店，却不清楚该到哪个分区寻找避孕套，日用品？家居用品？还是...

"上期说到虚拟化IP的可塑性优势。这一期，我们来聊聊虚拟化IP的营销优势。"Lil Miquela，是一位现住洛杉矶的20岁巴西、西班牙混血女孩，也是一名模特和歌手，她每天都会在社交动态里打卡，分享自己上课、恋爱、穿搭等生活日常。就是这样一位普通女孩，一则新发布的动态声明，引起了网络上的一场轩然大波：她，并不是人类。▲▲▲Lil Miquela是一个虚构的在线角色，由其制作团队所Brud创造...

近期，娱乐圈乱象频发，各路明星人设相继崩盘。最倒霉的是谁？......被代言的品牌方。▲▲▲近期，演员赵薇被封杀事件震惊全网，不仅各大平台将其从影视作品演职人员列表中除名，更有品牌方直接将赵薇相关内容直接下架，划清界限，动作迅速。纵观营销界，眼下近百分之八十的广告都有明星参与。品牌方需要当红明星的人气为品牌引流，但这就对明星本身的发展风格和相关新闻的正面性有了极高的要求。这种联结性意味着，一...

早在几十天前，关于“七夕节送什么礼物给女/男朋友比较合适？”已经成为了搜索热点之一。百度、知乎、小红书。微博、抖音、唯品会，淘宝，京东等等等等。各种推荐，看的人眼花缭乱，无法抉择。▲▲▲其实在这样一个浪漫的传统文化节日来临之际，头疼的可不止甜蜜的恋人们，还有品牌商。对于品牌而言，特定节日意味着借势的良机，而借势意味着热度与流量，品牌自然不会错过这样的好机会。但节日年年过，产品出新的频率有限，...

“反正就是一个图形而已，随便画画就是了”“品牌Logo？不是随便哪个广告店都可以弄出来吗？”真的吗？是也不是。▲▲▲从本质而言，Logo的确是图形的一种，设计的进入门槛也似乎并不高。但是作为品牌的象征，就是这么一个看似简单的图形，甚至承载着品牌的“前世今生”，能够代表品牌，向外界传达理念、个性、愿景、精神力等关于品牌软实力的信息。这就要求品牌Logo的设计，要兼顾概括性、识别度、代表性、传达...

“2000亿元”“中国宠物市场规模”“宠物经济”“新赛道”说起品类细分，似乎一直遵循着从单一到丰富的发展规律，从无品牌到有品牌，从体验化到品牌化。“它经济”一样契合这一规律，只是消费习惯，其实更像是从“更合适”“更有意义”，再到“更加品牌化”。▲▲▲CATLINK的智能猫砂盆,自动化铲屎，帮助众多“铲屎官”解决了困扰多时的难题，一举成为天猫6·18宠物细分销量TOP１。再比如卫仕宠物，一则《...

1.明明餐厅味道很好，可供选择的样式口味也多，怎么就生意反而越来越差了？2.明明商超产品很多，功能也齐全，怎么就光顾的客人日渐稀少？3.明明品牌诸多优势，价格也公道，偏就无人问津？▲▲▲问题也就是出在了“多”字上▲▲▲提供给顾客的选择太多且缺乏重点，那么顾客反而不知道选什么，甚至可能模糊消费者对品牌的认知。作为消费者而言，消费需求出现时，特色明显的品牌，往往更受青睐，品牌“招牌”就成了必不可...