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五藏者

与第一印象相同,他们总能找到记忆点!品牌化运营的内容产品自带流量与话题,在拥有一定影响力、粉丝群体与变现能力的情况下,品牌的塑造元素有什么?1. 视觉元素LOGO、VI、包装设计、产品设计等,都可以称之为视觉符号,在大众心中留下记忆点,突出品牌特性,让自身识别独一化。2. 文本元素文本作为消费者对产品认知的线索,为在文字中与消费者形成共鸣,体现品牌价值与理念,核心价值、广告语、品牌宣言等更需...

卡塔尔世界杯愈演愈烈的同时,阿拉伯地区的人文特色得到大力宣传,提升了自身知名度。而这一特性的显现,不仅是近日里“头顶一块布,天下你最富”的次次热搜,还有世界杯吉祥物——拉伊卜(La’eeb),而它的功劳体现在世界杯的方方面面。1.外形拉升调性外形酷似头巾的卡通人物,结合当地的形象特点,眼睛的灵动感凸显拉伊卜调皮有趣的个性特点,更易让消费者形成共情。在名字的选取上彰显阿拉伯韵味,单词以足球技术...

“打雷要下雨,雷欧。”这一句歌词回荡在中国80后一代人的童年记忆中,27年前的动画片《海尔兄弟》风靡全国,成为家喻户晓的首个品牌IP。在过去科技发展时代,电子媒介作为最奢侈且有效的传播方式,结合题材、作品面世早、新颖度等原因,恻隐着《海尔兄弟》的成功。海尔兄弟IP在当年,给予海尔集团不晓得商业价值,提升品牌认知度的同时,增加品牌购买率,在形象与经济上为品牌在上一层楼。27年后的现在,海尔可否...

欸,小编说的绿色可仅指食物,不带任何歧义~在经济迅猛发展的今天,色彩成为产品营销中最具视觉信息传达能力的要素之一,相比与文字、图像等,更能瞬间抓住大众视觉。据数据分析,人们在做出购买决定的最初3-7秒内,90%的人会被食物的色彩及其瞬间感觉所左右,各种颜色给予大众的感受是不同的,今天,小编以绿色为例,与大家一起感受色彩下的食品魅力~一、绿色食品多样,持续创新视觉刺激味觉,当绿色给人们带来天然...

极与极充斥万物;汽车见过吧?法拉利见过吧?汽车广告见过吧?法拉利广告?见过吗?相信在大多数群体的认知里都没有法拉利的文案认知,为什么? 为什么兰博基尼和法拉利很少打广告?因为买得起的人,不会浪费时间看电视。一问一答,将法拉利的高贵与稀缺展现得淋淋尽致,甚至代入定位人群,为产品价值进行高端定位,展现品牌整体奢侈、稀缺、神秘的氛围感。大家都知道法拉利,但都了解法拉利吗?法拉利,总部位于意大利马拉...

北京环城影院一直以来的爆火,让IP逐步走入人心,感受到IP的魅力。让小编印象深刻的是作为七大园区之一的全球独享景区——“功夫熊猫盖世之地”,它的亮相勾起众多粉丝的回忆。据《功夫熊猫》电影的上市已经过去13年,曾经爱做白日梦的大熊猫“阿宝”走出“和平谷”成为超级IP,这其中隐藏着什么不为人知的“功夫”呢?有故事才有灵魂外国制作团队与中国文化的交集,如何赢得中国市场?故事是IP的灵魂。在电影中,...

探讨这个问题前,小编先说一件热点话题~最近以耐克为首的一众品牌,在全球投放了一位黑人模特拍摄的巨幅广告,这一行为在全球引发巨大争议,这名模特为何能收到各大品牌的追捧?理由或许是她集合了黑人、肥胖、变形三大标签,这三大标签的提起总是充满争议,她的出现好像在正面世界的质疑,彰显出自己的风格,让美更具有包含性、多样性、立体性,在向大众传输每个人都是美丽的代名词。 维密的发展为大众建立身材、样貌、...

1.命运与转机出生及坎坷:说起产品红黑榜,饮料界的黑榜永远是这几位,如果仅是凭借口感推选出东方树叶,那真是有点小瞧了它!2011年农夫山泉旗下的东方树叶正式面世,试图以“大陆第一款无糖茶”的特性占领部分市场,但多数消费者的“难喝”让东方树叶倒在原地,但转念与现世的眼光,谁不说东方树叶一句生不逢时+绝处逢生。10年前产品给予大众酸甜苦辣咸的嗅觉选择性,饮料也形成甜的固有认知,东方树叶却反其道而...

IP从本质上说是一种无形财产权,企业IP化营销对网络化、碎片化、圈层化的市场营销非常有效,对于大部分企业来说,IP代表着品牌的形象、文化、风格等等。如何让大众记住你?这个问题变为IP是否成功的关键。下面我们就来看一看企业IP营销的成功案例吧~一、个人IP打造企业IP形象打造1. 新东方公司新东方在近两年遭受重创后,直播间的突起让创始人俞敏洪出现在大众面前,由于自身教书育人的正面形象与品牌的高...

娃哈哈作为饮料界的国民产品,贯穿了80、90后的儿时记忆,大部分人都有哭着闹着让家人买娃哈哈的记忆吧~最近,娃哈哈开始跨界联动,从饮料界转身走进洗护领域。没错,是牙膏!娃哈哈出牙膏,这像极了洗手液这款产品迎合儿童定位,在使用年龄上分出1-3岁与3岁以上两款分类,在保护幼儿牙齿上进行细致、专业的划分,体现出品牌的专业态度;其次,针对挤压包装与幼儿适配度的影响,品牌采用童趣按压式设计,这样的设计...

别人营销,奖项拿到手软;你,还在用“实物”说话?2022年已过大半,部分广告营销奖项已经名位有主。今天我们就来看看怎样的营销才是有效营销?洪水酒——有故事2021年7月,洪水的突袭摧毁了以优质葡萄酒产地而闻名的埃尔河谷地区,这不仅让当地受难人群高达130人以上,还将他们生活的地方摧毁一旦。在事后人们在当地的酿酒厂废墟中寻找到少许未破损的葡萄酒,经过包装的更新与事件的契合,这些酒以洪水酒的品牌...

喜之郎是行业“老大”?“把公司建设成为世界一流的企业,为实现强国梦和中华民族的伟大复兴而努力”,这是喜之郎一直坚持的初心,也是他们不断创新前行的动力。喜之郎诞生于1992年,中国各行各业呈现出欣欣向荣的局面,但果冻的知名度却显少,在这样的社会认知基础下,喜之郎选择在各大电视平台投放广告。“多点关系多点爱。”“长大后我要当太空人,爷爷给我买最爱吃的喜之郎果冻。”产品与分享、亲情、快乐等认知的绑...

比起人与人的事事竞争,品牌与品牌的竞争更易博得大众一乐。 苹果新品未到,热搜先行:三星与苹果的“对立”一直存在,如何在不影响品牌调性的情况下,表明自身态度?这一点,它们进行了演绎。 每年下半年便是手机圈竞争的开始,各大手机厂商先后进行新品发布,苹果的新品发布会一直是大部分用户较为关注的问题,为激发消费者的购机欲望,苹果在新机还未亮相的情况下,通过社媒渠道进行消息传输,制造新品亮点夺得关注度...

灵感来自于需求,理念来自于故事,从轻品牌的诞生将理念升华、提取、融合。 理念:从轻品牌怀揣着对自然生命的敬畏与对生活的热爱,在不断探索中争取将自然、环保、舒适的更多可能性体现在面料中,迎合大众追求自然的标准,争取将产品做出“空气”感,为消费者带来不同感受。设计团队运用国际化体系表达东方的时尚文化,倡导无压生活,让服装时尚回归为日常生活服务。简约而有意义,产品需在兼顾功能性的同时展现出可持续环...

矿泉水在目前社会已经成为大众的刚需产品,在矿泉水行业农夫山泉、怡宝、冰露等品牌可谓是选择性较多。而近日蜜雪冰城在部分市场上市了名为“雪王爱喝水”的瓶装水,据天眼查信息显示,蜜雪冰城在瓶装水领域还申请了包装专利。茶饮行业的跨界是迎来竞争,还是自寻死亡?利润高?还是竞争力高? 从目前的价位竞争上看,大部分玩家都瞄准了2-3元的主流价格区。雪王爱喝水为迎合市场,达到产品与行业的契合点,将550ml...

相比于线上购物的不透明化,很多消费者开始重新转眼线下平台,所谓“看得见、摸得着的,才是好的”,线下让消费更偏向于理性,偏向于真实。据《Z世代购物者的心声》研究报告显示,消费者更倾向于看到某种适用场景后进行消费,氛围感、融合感、体验感的结合有利于促使消费者购买行为的产生,而这种偏好,便需要品牌去承接——KKV便由此诞生。KKV——场景代入KKV采用明黄色作为店铺主色,从视觉上吸引消费群体目光,...

中秋节没到,市场监管部门的通报先到了,为集中整治商品过度包装、天价月饼的问题,市场监管提出500元以上月饼将进行严行监管。品牌们开始各寻出路,在价位停滞的影响因素下,寻找自身优势,在传统中寻找新意,通过更多元化、多样化、多面化的产品来诠释品牌对于中秋的理解,以新方式展现自己的品牌价值与文化。新消费热潮褪去、环境影响、经济变动,每一点都在影响人们的消费观念,去繁从简成为近两年里大众的多数需求,...

为促进消费者的消费意识,各品牌使出“九牛二虎之力”,在各式新营销上进行尝试。情绪营销,貌似让各品牌达成统一,正在变为新的“获客法宝”。海底捞:“分手套餐”海底捞作为以服务爆火的火锅品牌,在情绪营销的运用时间上较早这样的营销方式加深海底捞的品牌理念与风格定位。过生日时唱生日歌,分手后唱体面?近期一位视频作者拍摄在海底捞的场景,员工为哭泣的女生唱分手体面,这一视频的爆火,再次将品牌的情绪营销推向...

品酒,是门艺术也是门文学,做为酒类头部的内容IP,它——醉鹅娘,让酒展现新定位,让酒文化更容易被大众接受。2014年她带领醉鹅娘品牌初露头角,可在2020年销售额增至3.5亿,用户规模增至200万,她做对了什么?专业IP+产品矩阵+自有品牌观点创就个人IP?背景:醉鹅娘创始人王盛寒,毕业于美国布朗大学,因兴趣使然,之后选择进修法国蓝带葡萄酒管理专业,而后成为法国权威品鉴机构“贝丹德梭”的特邀...

经久不衰的小黄人IP,相对于线上的影视包装,线下的跨界联名玩起了花样!产品包装、平台种草、线下活动,伊利奶酪与小黄人的联手,狠狠抓住了消费者的涉奇心理。在注意力稀缺的社会环境下,伊利奶酪如何用IP深入人心?1. 新包装,新出圈小黄人在影视中的评分一直处于优秀发挥水准,电影上映几天便票房破亿,由此也直观地表现出小黄人的喜爱程度,10余年活跃在荧光幕前,越来越深入人心。小黄人情节中不受题材限制,...