“好货不贵”的口号消失了...其实还是可以看到很多消费者在替各路品牌宣传产品的“好货不贵”，只是品牌方关于“好货不贵”的吆喝声少了许多。▲▲▲一、关注点转变，消费升级成为主流趋势经济快速发展，人均 GDP 飞速提升，随着消费升级概念的频繁提出，消费心态也随即被撼动。只讲究物美价廉的时代已经过去，品牌时代悄然降临。现今“Z时代”新群体逐渐成为消费主力，产品能否体现自己的个性和品味，品牌调性是否...

不错的苹果，鬼畜了。苹果12的防水广告，真是……每十分钟就想看一次~整则广告时长3s左右，画中一男子被大雨从头淋湿，淡定地举着暴露iPhone12。此时屏幕上，水流出现一行字，“防溅抗水一只手。放心，有iPhone。”普通网友觉得苹果的这则广告土、低等，拉低了苹果高端形象。也有少数人认为，新奇，鬼畜、幽默、有趣。广告的目的是什么？记得！①“给你看你想看的”。如今，苹果用户几乎覆盖了全球故事，...

前言：这是关于一个中国洗护品牌的崛起历程。从1992年创立至今，经历28年的发展历程。从名不经传到“开创洗衣新时代”，每一次前瞻性的察觉，每一次匠心独运的创新，都成就了缔造行业第一的创奇。上一期我们讲到，蓝月亮真正一“液”成名使人折服的实力与时运。但不败只是神话，蓝月亮的一次战略失误，几乎引起了整体洗涤行业的动荡，因此险些滑落神坛。2008年，当蓝月亮成为洗衣液的领军品牌后，销量一路飙升，营...

这几天，河南全境遭遇特大暴雨，多地严重内涝，铁路公路交通一度瘫痪，不断增长的伤亡人数，牵动着无数人的心。五藏者发现：全国各地，各行各业都加入了这场抗衡天灾的救援行动之中。但总有一些“抖机灵”的品牌，借暴雨做营销，以天灾为噱头，吃着“人血馒头”惹了众怒。康桥集团“入住高地，让风雨只是风景”因为突如其来的暴雨，大雨淹没了城市，洪水冲毁了家园，太多人有家不能回。这就是品牌看到的“风景”吗？亚星集团...

"【前言】这是关于一个中国洗护品牌的崛起历程。从1992年创立至今，经历28年的发展历程。从名不经传到“开创洗衣新时代”，每一次前瞻性的察觉，每一次匠心独运的创新，都成就了缔造行业第一的传奇。"在上一期中，蓝月亮首次一“液”成名的高光时刻让人惊叹。如果说，首次成名是依靠时机得以领先，那么接下来的这次飞跃，称得上是真正意义上打造了蓝月亮一“液”成名的传奇。历史总是惊人的相似。巨头们似乎还是没有...

"前言：这是关于一个中国洗护品牌的崛起历程。从1992年创立至今，经历28年的发展历程。从名不经传到“开创洗衣新时代”，每一次前瞻性的察觉，每一次匠心独运的创新，都成就了缔造行业第一的创奇。"回顾蓝月亮品牌崛起历程，观察蓝月亮品牌的首次高光时刻，我们一起探究这奇迹背后的故事。2003年以前，蓝月亮还是一家名不经传的小企业，那时主要卖家居清洁护理产品，原本个人洗护与蓝月亮没什么关系。在当时，中...

大排档、小烧烤、冰啤酒，简直是“最佳夏日拍档”。如果，啤酒变成了500一瓶......“最佳夏日拍档”突然不香了。近期，华润雪花就推出了高端系列啤酒礼盒"醴（lǐ）"，单盒售价999元，一盒2瓶，单瓶价格约500元。此消息一经发布，因“劲爆价格”迅速引发热议，冲上了微博话题热搜榜！在众多此起彼伏的讨论声中，大众对这款高端系列啤酒礼盒接受度似乎并不乐观。那么，为什么网友对“醴”出现了如此大的抵...

“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜...”简单的旋律，画面看起来并不高级的MV，短短的一句话却火速风靡全网。在抖音搜索有关“蜜雪冰城”的关键词，一搜就是十几个相关话题，累计播放达上百亿......En ？？？所以，仅靠一句歌词撑起内容的主题曲，是如何火起来的呢？你以为的突然，其实早有“预谋”。一年前，这首魔性主题曲，其实已然诞生，并且一出来就在蜜雪冰城全国线下门店循环、循环、循环......播...

近期有一个内衣品牌又爆火。开创于2016年的新一代品牌：Ubras，在2021年的天猫618节日上，完胜领域“老品牌”，凭着“无码数”的标识，售出超出三亿的GMV，位列天猫商城即时销售量TOP 1。“宛如身体的第二皮肤”是消费者对于此事品牌内衣的新观点。而数月前，也是Ubras，因营销软文措辞不当，被骂上微博热搜榜，并一度被遏制。"为何Ubras在经历了“车翻”后还能热销？"1.掌握网络时代...

“海底捞，有顾客连续两次吃出蟑螂。”当我们因又一起食品安全问题而心惊胆战时，“碰瓷”事件中的品牌方，谁来保护？近日，一男子接连在海底捞用餐过程中“吃”出了蟑螂，两家店长均给出了赔偿的处理建议。但事后，察觉异常的工作人员报警后发现，“吃”出的蟑螂，全部是该男子自行带入餐厅并混入菜品的。目前，该男子因敲诈勒索被龙岗警方行政拘留。五藏者观察：对于餐饮行业而言，其食品安全，产品质量把控无疑是品牌标准...

Z时代，娱乐方式历经线下到线上的更迭之后，再次显现出线下体验为王的趋势。线下密室逃脱游戏，以其线上游戏的受众基础、“沉浸式”场景体验，多样化的应用场景，一经问世即迅速吸引了一大批追求新鲜刺激的年轻人。随之而来的，就是激情式的创业大潮，而极速增加的密室逃脱类企业，同质化发展早已注定了行业瓶颈的出现。就线下实体门店而言，房租、装修，到人工、道具和机关设备等，前期投入成本并不低，加之行业标准化缺失...

前两天，瑞幸咖啡官宣了新logo.在夏日来临之际，瑞幸咖啡联合瑞士设计师CRAIG & KARL打造出了夏日感十足的新logo.明亮的缤纷色系搭配，使logo的整体充满了夏日特有的冰爽、活力感。网友戏称：瑞幸一家被卖咖啡耽误了的设计公司。今年1月，瑞幸咖啡在重庆渝北区苏联大使馆旧址处，开出一家重庆“解辣主题店”。“解辣主题店”整个店面主打潮酷风格，以红白为主色调，简单的色彩搭配、空间陈设，彷...

出门约饭，偶遇一位高大文秀，让人颇有好感的男生，他身上气味清新又熟悉~已经许久没用的马应龙麝香痔疮膏，出现在脑海中。看，品牌营销的设计上，嗅觉可是进驻消费者心智的重要利器：研究表明，在人类所有感觉记忆中，气味感知最不容易被忘记，甚至大概率可以回想起一年前的气味，且准确度高达65％。美国摩内尔化学香气中心研究指出：“消费者如果身处宜人气味的环境，像是充满了咖啡香或饼干香的空间，不但心情会变好，...

他凭倚在桥栏杆上，闭上眼睛，想倾听那几乎听不见的潺潺流水声，而不是人潮或电车的轰鸣。——川端康成《古都》两江汇聚穿城而过、城中城棒棒军、雾都巴蜀，千年沉淀。可是关于重庆，又好像除了火锅底料，别无他想，“小香港”一般的夜景照片，是这座城唯一的纪念品。情感经济发展至今，情感交互型消费早已显现出取代传统商业模式的强大态势。同理，当城市拥有了承载其特色文化的城市形象，更具有传播性与记忆点的核心形象，...

蜜雪冰城登上了微博热搜。原因却是篡改食材日期标签，违规使用隔夜冰淇淋奶浆、奶茶等半成品食材……5月15日，蜜雪冰城通过官方微博发布致歉声明，并称已责令涉事门店停业整顿。可是，这就结束了吗？3块钱的冰淇淋甜筒、4块钱的柠檬水、产品均价6块钱的蜜雪冰城，曾经以极“亲民”的价格收获了大量消费者，而品牌的火热也吸引了大批加盟商。“一条商业街同时出现3、4家蜜雪冰城，不稀奇。”大规模的迅速扩张，大量客...

很久都没有出现在影视屏幕中的胡歌，这一次在卫仕的广告短片中，变成了一只猫咪。扮演猫咪的这件事，是胡歌自己提出的。可演猫，并不容易。为了能更真实地在短短的三分钟内，还原喵咪的神情举止，呈现最真实的表演，他不停地揣摩猫咪的神态、表情、动作，无论是在镜头前，还是在镜头后。在系列广告中，胡歌化身一只16岁橘猫老黄，上演了3个猫咪与铲屎官相处的日常小篇章：这不像是一个广告，更像是平凡生活中那些最细小的...

寒窗苦读少年志，韶华不负正当时。高考倒计时：0天高考就是千军万马过独木桥 ，是莘莘学子人生一次重要的转折点，高考的热点也是社会一年一次的重要话题。对品牌来说，也是一次重要的营销节点。继去年，蒙牛精准洞察考生需求，将“高考押题”印在牛奶盒上，为高考学子硬核“押题”，为考生加油，引起广泛关注。今年，蒙牛在“高考押题奶”在包装设计基础上，延续九大学科的“高考模拟试题”风格，并进行了文案升级。【语文...

不愧是你系列：“一醒惊天下”的三星堆又火了，此番还带着“朋友”们一起火了。“五一”期间，三星堆文创馆推出了300多种文创产品，劳动节当天更是上新1200多支“青铜面具”文创雪糕，其“出土味”和“青铜味”一经面世即被一抢而空！四川除三星堆，还有“锦里戏楼”雪糕、“宽窄巷子”脸谱雪糕、“乐山灵宝塔”雪糕。与此同时，“四川观察”发起“文创雪糕挑战”挑战书，全国各大景区纷纷应战：江苏申请出战：“菏泽...

下图，打一中国传统节日。猜到了没？(魔性谜底在文末，答案先不告诉你~)这只呆萌的企鹅，作为腾讯的IP形象被大众所熟知。2020年，腾讯这波操作直接从节日营销中脱颖而出：IP形象创意应用、谐音梗各种溜，用创意与魔性兼具的组合方式送出不一样的节日祝福。——消费者可能记不住品牌的宣传标语，但一定不要怀疑他们在几秒钟之内学会一个“梗”的记忆力。五藏者问：说到这里，2020的上班族、学生党们，还有谁不...

他说他叫穷比快乐屋，而我更愿称他为“人间诚实”。荆州解放路，有一家叫做“穷比快乐屋”的炸串小店。店面在抖音等平台上迅速蹿红的原因，大概是因为老板对店内食材“君子坦荡荡”的描述吧。五藏者品牌说：好看的美食千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。这家店老板的诚实程度，你八成想象不到。沙市区排名第二，荆州区排名第四的冷冻牛肉粒：虽然不挣钱，但烹饪方式简单，我们这种懒老板都喜欢的食物。当评论都在夸他家鸡柳量大...