小米新LOGO“事件”｜ 五藏者

然而，真的不值得么？

2021年3月30日，小米春季新品发布会，由国际著名设计师原研哉亲自操刀，历时三年完成的品牌新logo正式亮相。

设计师原研哉说，本次Logo升级采用新的“超椭圆”轮廓设计，替换原本的方形轮廓，“在环境之间不断运动，始终保持一种平衡状态和个性，这也就是生命本身的样子。”

五藏者发现：

然后，小米就这样迎来了广大网友以及同行或怜悯或幸灾乐祸的大面积“群嘲”：

“五十万一个角，不算贵，设计师用一秒出了方案，用三年时间说服雷老板”、“这也叫更换？不就一个圆，一个方么”、“倔强的小米被社会磨平了棱角”“钱这么赚的吗？这是抢啊！！建议雷总直接报警吧 ”。

接下来，咱们就来一起看一看，小米到底该不该“报警”。

五藏者洞察：

【壹·品牌定位】

小米作为从科技出发定位产品体系的品牌，其产品多出现在消费者生活场景的每个角落，与生活便利性提升息息相关。原logo棱角锐利，有棱有角的外观虽具备了“科技”的严谨，却少了很多生活烟火气的柔和。

本次Logo升级，设计师以圆角矩形作为品牌标志的外部轮廓，而圆角矩形的角弧度N=3则经过了一系列的验证，最为契合“生命”与“科技”的融合定位，实现的是小米CIS系统的融合升级。

【贰·消费者认知】

本次升级之前，外界对小米品牌的定义更倾向于一个只管卖产品的中低端科技的“杂货铺子”，谈不上多高端，对品牌标志的记忆，也只能算马马虎虎。

但在进行Logo升级过程中，设计师在保留原有标志的部分特征基础上，提出了“Alive”及“人类与生活”的设计理念。如果说在此之前，是消费者在为小米盈利，那么在此之后，将是小米科技为人类服务，用科技带动更美好生活的认知升级，可以说小角度实现了品牌认知的彻底翻转。

【叁·交互感知】

将“科技的正方”融合进一个“生命的正圆”，充分融合了“Alive”要素、性质以及品牌科技感的标志，让小米品牌的整体气质由此提升，从中低端到视觉高级，完成了一次历史性的革新。

而这种革新，对于“米粉”而言，也是一种交互升级，惊喜之余，更具设计感的标志也为品牌推广加持便利，甚至于本次升级引发的“群嘲”，也是不失为一种热度提升的手段。

也有人说，反正无非就是编故事，设计师怎么说就怎么是咯。

五藏者想说：

其实未必哦。

对于品牌而言，Logo需要将品牌理念、愿景、使命、个性、员工使命感、归属感等等融合在一个方寸之间的标志中，它需要同时具备外观与内涵的双重意义，能够被消费者所接受，能够便于传播。

而品牌标志的升级，则不仅是针对形状变化，更是要在保留其原有识别记忆点的基础上，针对内在的精神提升。例如华为，历经三次Logo升级，可能很多人甚至都还没发现。

所以，200万值与不值，品牌方自有定论，且，已有定论。