“潮流”&  华夏文明 ｜ 五藏者

每一件冰冷的古董，几百上千岁的文物背后都有一个生动的故事，它们记载着历史的发展，是文明的精髓。

----《我在故宫修文物》

上古华夏，五千年春秋，仿佛只要念出“中国”，便自带了滚滚汹涌的历史气息，甚至于国粹京剧、书法传承、气韵生动的国画或是以针为笔，以线为墨的刺绣，都总是带着浓浓的历史感亮相。

五藏者问：

那么，“国潮”，又是什么？

2018年，被称为“国潮元年”：

“中国李宁”以“国潮”之名，重获新生；

国际T台秀，青年设计师合作推出“悟道”、“凤舞”、“藏易”等中式韵味主题产品引爆纽约时装周；

老干妈、故宫、百雀羚、大白兔…他们纷纷向世人展示东方美学、中国风格；

随后越来越多代表性的中国传统文化符号与现代潮流碰撞交汇，演绎出别样的时尚潮流。

所以，

国潮是一种兼具中国文化和传统基因，能与当下潮流融合而不乏时尚感的领域现象，更是一种认知情绪的象征。

五藏者论：

也可以说，如果中国是一个品牌，那么国潮，更像是一种IP形象。

李宁继引爆纽约时装周后，将其极具识别度的"红黄配"与潮牌气质融合，成功接轨国际，将“国潮”推向世界。

传统文化的包容与张力、大众对传统文化强烈的认同感，促使越来越多的消费者更愿意为中国传统文化而消费，“国潮”品牌市场规模增速达到了其他品牌的三倍之多。

中国大品牌的IP“国潮”，使衣服不再仅仅是衣服，而是中华文化的象征。

现代社会，消费已从经济概念转变为文化概念，这种文化概念正是品牌IP的核心所在。

——让·鲍德里亚·《消费社会》

即，“国潮"以品牌为载体，品牌，以“国潮”为标志，能够以更加生动的方式，形成“品牌-消费者”的情感交互，帮助消费者在品牌文化中找到归属感、自我存在感，让消费者更能认同产品背后的文化价值。

那么，你的品牌，需要怎样的品牌IP呢？