策划师说，再不跟上，就OUT啦！

“非常可乐，中国人自己的可乐”

“今年过节不收礼，收礼只收脑白金~”

“要想皮肤好，早晚用大宝；大宝明天见！大宝天天见！”

熟悉嘛？

这些曾经街头巷尾家喻户晓的经典暑期档广告，甚至即使剧情早已滚瓜烂熟，也会为了又爱又恨的广告再看一遍：那时候非常可乐还是暑假小卖部必备的夏日特饮；脑白金广告中的爷爷奶奶被老少妇孺喜爱着；大宝几乎是居家生活护肤必备。

五藏者观察：

但不知道从什么时候开始

这些曾经广受推崇的“老牌子”，已然在时代更迭中老去，淡出了大众的视野，而在信息快速传播的今天，品牌老化也成为了很多品牌、企业正在面临的问题：

延续？变革？替换？撤出？

这是个问题。

那就再来康康其他品牌是如何应对的吧。

1959年，上海冠生园推出了一款奶类糖果，一经发售，即受到了各地人民的追捧，这其中，有当时物质匮乏的天时，有材料产地供应的地利，以及物美价廉味道好的人和，大白兔奶糖就此成为中国年节、送礼的必备佳品。

2019年9月，“60岁高龄的大白兔奶糖”历经变迁，大白兔还是那个大白兔，只是及时融合了新的营销方式，与百度花式联名“百度国潮季”，化身潮牌萌兔；推出联名快闪店，在年代情怀的感知中推出冰淇淋、雪糕、奶茶等周边产品，创造了一杯奶茶400元人民币的销售记录。

再来看看都市休闲食品嘟太郎夹心海苔。

面对销量增速减缓，嘟太郎找到小五，共同分析问题所在，商讨对策，首先从包装升级设计入手，通过融合新生代消费群体的消费习惯、购买需求、审美偏好等，对产品体系、包装布局均进行了全方位的更新升级。

作为担负着品牌知名度重任的核心产品，升级后的嘟太郎夹心海苔销售成绩喜人，创造了多个单场直播收入新高。

五藏者品牌说：

所谓“品牌老化”，并不是说成立时间越久的品牌或企业，就一定会老化，也更不是说新面世的品牌、企业、产品、服务就一定没有“品牌老化”的问题。

任何期待发展的品牌在成长过程中，或多或少都要面对关于创新和时代的话题。时代为品牌提供了舞台，也为品牌带来了特定的目标群体，产品高质量固然重要，如果无法把自己的优势传达给消费者，那么一切都将是空谈。

所以，你的品牌大概正需要一位伙伴，陪它一起发现时代商业主旋律，打造能够变现的商业颜值，生成品牌与消费者的情感交互通道。

而五藏者，就在这里。