探秘“女王节” ｜五藏者

作者：五藏者

“

《中学校园男生集体给女生送小蛋糕被拒绝，是不识趣？》

“比起‘妇女’‘阿姨’这样的称呼，我更喜欢‘女士’‘女神’这样的称呼。”

《街头冲突！青年白领因被祝“三八快乐”大打出手？》

“凭什么没有‘妇男节’？！”

《女神节优惠大促，购物节惊喜等你来~》

”

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发现没?

渐渐的，三·八妇女节，演变成为了“女王节”、“女神节”。

Why？？？

五藏者小科普：

1）官方辞典中，妇女，指成年女子的通称。

2）司法解释中，定义14岁以上的女性称为妇女，未满14岁的男女统称为儿童。

五藏者思考：

从官方释义中，似乎看不出“妇女”一词的歧视性，之所以形成“女神节”风向，大体可以归结为：

1）原本建立在权益争取基础上，代表着自强自立的妇女节，发展成“男性呵护、讨好女性，甚至一反常态给予女性特殊照顾”的节。

2）所谓性别平等，需要的不是“女性最美”女性最棒”诸如此类将女性刻意神圣化，谄媚式的、不真诚的特定性讨好。

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五藏者观察：

耐克在女神节打出“活出漂亮的自己”的主题；

耐克广告视频《太过了》列举社会对女性的5个普遍偏见，提出女性强大自己，坚持自我选择的主张；

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方太在2018年推出系列广告“妈妈的时间机器”第四季，再次将这个特别的群体呈现在大众视野。

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五藏者说：

于是，越来越多的品牌、商家的营销中，以“女神节”、“女王节”替代“妇女节”，是对 “她力量”、“她魅力、“她智慧”的亲近与融合。

从“妇女”到“女王”、“女神”的转变，不仅仅是品牌对于社会习惯的认知深化，目标受众的扩充，背后传达的更多的是品牌对于女性心理的思考，以及品牌设计过程中，对于女性受众群体的关注，从而将品牌文化与品牌理念，推向另一个精神高度。

在现代商战中，仅仅靠产品和服务本身是不够的。

如何高效整合资源，优化品牌舆论影响力，实现营销与文化理念的融合，至关重要。

无论是青春洋溢的校园学子、风华正茂的青年女性白领、全职在家的妈妈们，还是年逾花甲的长辈们，她们都有着关于未来的憧憬、梦想与悸动，但受大众习惯的影响，往往有太多女性需求被忽视或遗忘，在品牌营销设计过程中，如果可以将商家宣传卖点、品牌特有文化以及人文温度科学注入，打造独一无二的品牌情感交互，引发消费者共鸣，真正实现在“炮轰”之中，占得商机！

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