对于LOGO，很多人认为它就是一个标志，要么好看或者不好看，非常简单。但是在设计LOGO的时候，设计师们往往需要经过深思熟虑和反复的修改之后才能给出稿件。
如果把企业比作一个人的话，LOGO可以说是人的脸。在人与人之间的交往中，大部分人是通过脸来辨别他人的，在回忆的时候，可能第一时间回忆起这个人的脸，再是他的其他信息。因为在人的脑海中，图像往往比文字更容易让人印象深刻，所以有特点的脸往往更容易让人记住。设计成功的LOGO是企业视觉形象塑造的第一关，既能为前期的推广打下很好的基础，也让之后的内在价值展现增光添彩。
所以，成功的LOGO应该具备以下特性：
识别性是企业标志重要功能之一。市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业、产品或服务，使受众对企业留下深刻印象,更好的利于企业品牌的传播。
现在市场上，logo的相似性和同质化的现象是普遍存在的，所以每一份设计作品都需要设计师们大量的阅历和经验积累，以及独到的创意思维。这就是为什么很多人不理解，一个简单的图形或是字体的设计，却需要设计师花费大量时间，并且报价不低，原因就在于logo独特性并非随机简单生成，而是经过多次思考反复修改绘制精炼出来的作品。一个出色的logo设计所具备的独特性，很容易就能吸引到目光，从而引起关注度和好奇心，进而为品牌企业形成广告宣传效应，带来大量潜在价值。
标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量。在视觉识别系统中，标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其它识别要素的形式。其他要素的建立，都是围绕着标志为中心而展开的。标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具有权威性的领导作用。
大部分标志包含了企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点、经营思路，是企业文化精神的具体象征，大众对企业标志的认同等同于对企业的认同。标志不能脱离企业的实际情况，违背企业宗旨，只做表面形式工作的标志，失去了标志本身的意义，甚至对企业形象造成负面影响。
现在logo的设计方向越来越趋近于简约风，这并非是单纯地要节约成本，而是简单的图形会更容易让人记住，也能言简意赅地体现品牌企业的主旨。当代社会信息处于爆炸阶段，如果不能让人在短时间内留下印象，还需要让消费者花时间了解记忆，那就失去了logo作为形象代表的意义。
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logo的重要性不仅仅体现在展现品牌企业的形象方面，更是一种价值的提升。一个有创意的标志，是根据企业的行业特性，经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。好的标志设计肯定有自己的理念在里面，这样企业才会充满活力，有着自己的文化精髓与宏图大志。
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