那么色彩在品牌营销中起到了什么作用？让我们一起来探讨，色彩对于品牌营销的价值：
消费者在选购产品时，与产品本身性质相贴合的色彩更能获得消费者的青睐，如果一个食品外包装使用让人看起来没有食欲的色彩，消费者往往不会进行购买，大部分时候色彩左右着消费者的选择。
调查数据显示 或者 研究表明，色彩可提高80%的品牌认知度、增加品牌理解能力达73%；在消费者关于是否购买的决策中，颜色因素占85%之多（以上数据引自色彩营销集团在其“色彩利润”上发表的一篇报告。）
国际流行色协会调查数据显示，在成本不变的情况下 ，合适的、受欢迎的色彩设计可给产品带来10%-25%的附加值，为品牌带来持续的利益增长。所以色彩有能力直接影响消费者购买的决定和品牌的利益增长。
色彩感知与视觉记忆有直接的联系，维护与视觉体验有关的感官特征，是我们的自然本能。研究证明，色彩确实能增强视觉记忆、提高捕捉或直觉理解的精确性、降低误解信息的可能性。色彩是消费者和社会公众最容易接受、最容易辨识的品牌元素。色彩的物理刺激会对消费者产生相应的心理感受，有利于消费者识别和记忆、方便选择、激发对品牌及产品的情感喜爱。
在人们的日常生活中，色彩就像是品牌用来“攻克”消费者的“武器”，在品牌推广和营销方面发挥出了巨大的作用，甚至色彩本身都是可以用来销售的，例如：涂料、油漆、颜料，它们都是销售的色彩本身。一些行业和色彩的关系尤为紧密，如汽车、服装等时尚属性强、高度竞争的行业，色彩无疑是其高度个性化、高度自我表达的有力武器。
色彩都有其独特的色彩识别“语言”，不仅有统一品牌形象的作用，还体现着品牌的定位和独特性。
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在品牌创立之初，应重视品牌的无形资产，设计出一套鲜明的品牌标志，创造出一个独特又方便记忆的视觉识别，通过不断的发展使其成为品牌最宝贵的无形资产之一。而品牌视觉识别最主要的部分就是色彩。
品牌色彩对于市场营销的价值应当引起我们的高度重视，在同等的市场竞环境中，它可以使品牌存在差异性，使其与竞争对手明显区别开来，让消费者更好记忆、选择、喜爱，在消费者心中建立初步的品牌印象，帮助品牌为后期的发展打下夯实的基础。
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