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奢侈,从广告由内而发 | 五藏者

作者:五藏者来源:原创


相比于之前法拉利的广告宣传,饱含着品牌的傲视;

LV更注重氛围的打造,将人生伦理融入图片意境中,塑造品牌的高级与韵味。

安妮·莱博维茨作为LV御用摄影师,在人像摄影上有着独到的眼光,善于利用人+景的方式来营造整体调性,图片一向简洁而大气充满浪漫与奇幻

LV广告精髓也是在此,引用画面为主体,文案辅助的氛围传播,凸显品牌差异点,为品牌营造“理解范围化却不框定”的画面感,激发用户想象与感受,为品牌建立神秘感。

借势世界杯的爆火,LV请来梅西C罗两大足坛顶流,以LV箱包格子为棋盘下棋,添加“胜利是一种心态”为文案,体现画面中棋局对弈的心态之战,隐喻竞技体育心态为关键的同时,还将LV与世界杯相连接,提升品牌调性。

五藏者品牌设计

2021年12月LV香水推出宣传广告片,LV形象大使蕾雅·赛杜演绎了一场与爱人亲密接触最为热烈之后,她换好衣装准备出门,临走时看向床上的“替身”,自信且优雅的离开。

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Spell on you作为香水名称和文案,粉与黑的包装碰撞凸显女性不同韵味,为你施展魔力的优雅描述,故事情节的添加为产品传达出“即使离开香味仍在”的产品叙述

2008年开始LV陆续推出旅行为主题的广告大片,希望以此传达品牌特性,传达每一个故事,为凸显“自由地去任何想去的地方,保持你的时尚,聚光灯一直跟随你”的主题理念

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LV随意放下的状态与随性的风格相契合,整体和谐且优雅,搭配“有的旅途永远改变了人类”为图片引入深意。

这三位分别是1969年踏上月球的宇航员奥尔德林美国首位女性宇航员莎莉·莱德阿波罗13号的指挥官吉姆·洛弗尔在郊外废旧的汽车上,三位名人一起遥望月球,增强品牌的沉淀感与归属感。

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影星安吉丽娜·朱莉坐在湿地的小船上人与自然的融合反衬出LV的联想感,油画般的调色与“一次旅行可以改变一生”观念相搭,留下如同一幅画刻在脑海中一般深刻的记忆。

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法国女演员凯瑟琳·德纳芙在火车站台歇憩与文案有时候,家只是一种感觉,透露出旅途中自由的生活状态,只要你愿意,随处都可以安身的观点。

除此以外,LV广告作品都可以成为现实与意境的连结,值得细品~

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U2的主唱Bono与妻子Al在非洲大草原。

文案:每一段旅程都始于非洲。

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拳王阿里和一颗冉冉升起的新星。

文案:一些星星为你指明前路。

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《教父》导演科波拉和女儿在草地聊天。

文案:每个故事里,都有一段美丽的旅程。

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滚石乐队创始人之一基思·理查兹在酒店房间里弹吉他。

文案:有的旅程是无法用语言表达的。

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影星老肖恩·康纳利在巴哈马群岛的海边。

文案:有的旅程变成了传奇。

品牌风格的确立,从宣传中就表达差异与个性,衬托品牌气质。





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