什么是品牌IP？| 五藏者

与第一印象相同，他们总能找到记忆点！

品牌化运营的内容产品自带流量与话题，在拥有一定影响力、粉丝群体与变现能力的情况下，品牌的塑造元素有什么？

1. 视觉元素

LOGO、VI、包装设计、产品设计等，都可以称之为视觉符号，在大众心中留下记忆点，突出品牌特性，让自身识别独一化。

2. 文本元素

文本作为消费者对产品认知的线索，为在文字中与消费者形成共鸣，体现品牌价值与理念，核心价值、广告语、品牌宣言等更需情绪化、深入化的心理痛点产生，吸引消费群体。

3. 人格化元素

近两年的虚拟人逐渐成为各大品牌的IP首选，集品牌形象、调性等呈现在IP上，人格化让品牌更明确消费痛点，将品牌形象更人性化的进行表现，与消费者感情交互，扩大品牌私域量。

4. 内容化元素

内容的注入增强品牌搭建的完整性与故事感，让消费者对品牌形成更加丰富、多元的认知体验，为品牌建立立体认知面。

在元素的构建后，品牌在同质化品牌中已经形成自身差异点，寻找出品牌“固态”生存方式，那如何吸引更多消费群体的“动态方式”成为接下来的难题！

IP的塑造元素需要什么？
1.传播理念，用户导向

营销往往需要从自身出发，挖掘大众痛点，激发兴趣点，利用IP形象展现品牌认知，扩大传播推广面。

IP具有独特的文化内涵，利用外形的感染力与共情特点，唤起消费者的精神共鸣与心灵感动，搭建交互通道，吸引消费群体。

例如圣诞节诞生的圣诞老人，大部分用户对它的由来并不清楚！

其实，他诞生于可口可乐公司，而过去的圣诞老人穿着绿衣服，为什么现在是红色的？上世纪30年代，大众认为夏天饮用冰镇可乐才好喝，所以在冬季可口可乐购买量受限。

可口可乐利用圣诞老人进行视觉宣传，在画中展现留有大胡子的圣诞老人穿着象征可口可乐主色——红色，正偷喝着可乐。

同时将圣诞老人形象注册为品牌商标，将大家本就熟悉的IP形象进行推广，打破大众对产品边界感的认知，在20世纪80年代，成功引入大陆市场，成为饮料界的龙头老大。

同样在中国春节营销中，借鉴传统福娃的形象，为产品赋予全新的意义与造型，突出品牌色的同时，利用大众记忆点展现新含义，更传输品牌调性。

2. 增加仪式，持续记忆

IP更像一个与众不同，独立封装的产品，如何将IP打出市场？不如说如何将产品差异同类？

自健身意义被重视后，马拉松成为各城市吸引运动爱好者的一大方法，但马拉松的呈现方式单一、各举办方的理解与内涵近乎相同，“产品包装”在这以运动上无法施展。

但每年风靡全球的The Color Run（彩色跑），展现出自身独特点，利用宣传口号、名称、logo等方式激发大众的涉奇心理，在大众心中形成识别点与记忆点。

The Color Run的核心是为跑步注入了享乐主义的文化内涵，选手赛前都装有白T恤与颜色粉包的随身包，在比赛中迎接颜料的洗礼，并且全程音乐相伴，愉快欢乐的氛围感给予大众对马拉松的新认知。

每年形式的呈现对与选手更具参与感、真实感、记忆感，给予大众更非凡的回忆体验。

3. 衍生出新，迭代改进

IP既要固定根基又要改变支线，以多样化的样式持续优化，更利于抓住消费者的印象认知，多维度展示IP的内涵与主题，与消费者建立沟通。

刚刚过去的双十一就是一个例子，每年不同的集卷方式，让消费者每年都热衷于双11的预热，利用新鲜感不断粘黏消费者，在变与不变中寻求平衡与突破点。

归根结底，产品与内容作为品牌的关键，产品像内容一般去演绎，内容像产品一般去设计，这就是IP。