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什么是品牌IP?| 五藏者

作者:五藏者来源:原创


与第一印象相同他们总能找到记忆点

品牌化运营的内容产品自带流量与话题在拥有一定影响力粉丝群体与变现能力的情况下品牌的塑造元素有什么

1. 视觉元素

LOGO、VI、包装设计产品设计等都可以称之为视觉符号在大众心中留下记忆点突出品牌特性让自身识别独一化


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2. 文本元素

文本作为消费者对产品认知的线索为在文字中与消费者形成共鸣体现品牌价值与理念核心价值广告语品牌宣言等更需情绪化深入化的心理痛点产生吸引消费群体


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3. 人格化元素

近两年的虚拟人逐渐成为各大品牌的IP首选集品牌形象调性等呈现在IP上人格化让品牌更明确消费痛点将品牌形象更人性化的进行表现与消费者感情交互扩大品牌私域量


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4. 内容化元素

内容的注入增强品牌搭建的完整性与故事感让消费者对品牌形成更加丰富多元的认知体验为品牌建立立体认知面


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在元素的构建后品牌在同质化品牌中已经形成自身差异点寻找出品牌“固态”生存方式那如何吸引更多消费群体的“动态方式”成为接下来的难题

IP的塑造元素需要什么
1.传播理念用户导向

营销往往需要从自身出发挖掘大众痛点激发兴趣点利用IP形象展现品牌认知扩大传播推广面

IP具有独特的文化内涵利用外形的感染力与共情特点唤起消费者的精神共鸣与心灵感动搭建交互通道吸引消费群体


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例如圣诞节诞生的圣诞老人大部分用户对它的由来并不清楚

其实诞生于可口可乐公司而过去的圣诞老人穿着绿衣服为什么现在是红色的上世纪30年代大众认为夏天饮用冰镇可乐才好喝所以在冬季可口可乐购买量受限

可口可乐利用圣诞老人进行视觉宣传在画中展现留有大胡子的圣诞老人穿着象征可口可乐主色——红色正偷喝着可乐


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同时将圣诞老人形象注册为品牌商标将大家本就熟悉的IP形象进行推广打破大众对产品边界感的认知20世纪80年代成功引入大陆市场成为饮料界的龙头老大

同样在中国春节营销中借鉴传统福娃的形象为产品赋予全新的意义与造型突出品牌色的同时利用大众记忆点展现新含义更传输品牌调性

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2. 增加仪式持续记忆

IP更像一个与众不同独立封装的产品如何将IP打出市场不如说如何将产品差异同类

自健身意义被重视后马拉松成为各城市吸引运动爱好者的一大方法但马拉松的呈现方式单一各举办方的理解与内涵近乎相同产品包装”在这以运动上无法施展

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但每年风靡全球的The Color Run(彩色跑)展现出自身独特点利用宣传口号名称logo等方式激发大众的涉奇心理在大众心中形成识别点与记忆点

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The Color Run的核心是为跑步注入了享乐主义的文化内涵选手赛前都装有T恤与颜色粉包的随身包在比赛中迎接颜料的洗礼并且全程音乐相伴愉快欢乐的氛围感给予大众对马拉松的新认知

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每年形式的呈现对与选手更具参与感真实感记忆感给予大众更非凡的回忆体验

3. 衍生出新迭代改进

IP既要固定根基又要改变支线以多样化的样式持续优化更利于抓住消费者的印象认知多维度展示IP的内涵与主题,与消费者建立沟通。

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刚刚过去的双十一就是一个例子每年不同的集卷方式让消费者每年都热衷于双11的预热利用新鲜感不断粘黏消费者在变与不变中寻求平衡与突破点

归根结底产品与内容作为品牌的关键产品像内容一般去演绎内容像产品一般去设计这就是IP




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