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世界杯布下IP棋 | 五藏者

作者:五藏者来源:原创


卡塔尔世界杯愈演愈烈的同时阿拉伯地区的人文特色得到大力宣传提升了自身知名度

而这一特性的显现不仅是近日里“头顶一块布,天下你最富”的次次热搜还有世界杯吉祥物——拉伊卜(La’eeb)而它的功劳体现在世界杯的方方面面

五藏者品牌设计

1.外形拉升调性

外形酷似头巾的卡通人物结合当地的形象特点眼睛的灵动感凸显拉伊卜调皮有趣的个性特点更易让消费者形成共情

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名字的选取上彰显阿拉伯韵味单词以足球技术高超的球员的含义充实吉祥物令其更具代表性与亲切感的同时也希望着球员在赛场上展现技术与水平勇往向前

2. 保护强调特性

每当世界杯的举办地一旦公布就会有无数商家试图以抢注商标的方式谋取利益殊不知国际足联早有防备

针对举办地的重要标志特色产品等类别国际足联会进行全方位保护不仅如此还需在全世界各国进行版权申请防止盗版盗印等情况的产生

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国际足联对于自身IP的保护布局当然不止于商标保护针对于世界杯赛事本身的电视转播权包括赛事直播视频点播赛场花絮等都必须经过国际足联的授权

严格筛选合作转播方利于建立世界杯的庄重感与氛围感固定的平台为用户提供更优质的服务与安全感带来经济利益的同时增强版权意识

3. 衍生落实版权

每一次世界杯的举办也是每一个吉祥物的传承

世界杯作为全球影响力与转播率最大的体育赛事IP的衍生品也会吸引大众的关注度与其说是关注不如说是“限时营销”

孚德作为第三次与国际足联合作的中国企业,在营销上更加注重授权与版权的运用,将授权范围从全国调整为大中华区,授权商在合作伙伴上进行源头限制,生产商、经销商都需拥有足联颁布的授权书,以此遏制盗版。

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观赛用品体育用品以及小饰品的衍生品供不应求实用性衍生产品形成裂变营销侧面拉升阿拉伯旅游业与轻工业的发展为国家增添认知度和影响力

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“限时+收藏的购买标准激发大众涉奇心理IP亲和感形象更易加剧大众购买行为的产生提升世界杯的认知度与影响力。

那么问题来了,拉伊卜设计是否深入你心呢?


                                                                                                                                              五藏者品牌设计

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