世界杯布下IP棋 | 五藏者

卡塔尔世界杯愈演愈烈的同时，阿拉伯地区的人文特色得到大力宣传，提升了自身知名度。

而这一特性的显现，不仅是近日里“头顶一块布，天下你最富”的次次热搜，还有世界杯吉祥物——拉伊卜（La’eeb），而它的功劳体现在世界杯的方方面面。

1.外形拉升调性

外形酷似头巾的卡通人物，结合当地的形象特点，眼睛的灵动感凸显拉伊卜调皮有趣的个性特点，更易让消费者形成共情。

在名字的选取上彰显阿拉伯韵味，单词以足球技术高超的球员的含义充实吉祥物，令其更具代表性与亲切感的同时，也希望着球员在赛场上展现技术与水平，勇往向前。

2. 保护强调特性

每当世界杯的举办地一旦公布，就会有无数商家试图以抢注商标的方式谋取利益，殊不知国际足联早有防备。

针对举办地的重要标志、特色、产品等类别，国际足联会进行全方位保护，不仅如此，还需在全世界各国进行版权申请，防止盗版、盗印等情况的产生。

国际足联对于自身IP的保护布局当然不止于商标保护，针对于世界杯赛事本身的电视转播权，包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等都必须经过国际足联的授权。

严格筛选合作转播方，利于建立世界杯的庄重感与氛围感，固定的平台为用户提供更优质的服务与安全感，带来经济利益的同时增强版权意识。

3. 衍生落实版权

每一次世界杯的举办也是每一个吉祥物的传承。

世界杯作为全球影响力与转播率最大的体育赛事，IP的衍生品也会吸引大众的关注度，与其说是关注，不如说是“限时营销”。

孚德作为第三次与国际足联合作的中国企业，在营销上更加注重授权与版权的运用，将授权范围从全国调整为大中华区，授权商在合作伙伴上进行源头限制，生产商、经销商都需拥有足联颁布的授权书，以此遏制盗版。

观赛用品、体育用品以及小饰品的衍生品供不应求，实用性衍生产品形成裂变营销，侧面拉升阿拉伯旅游业与轻工业的发展，为国家增添认知度和影响力。

“限时+收藏”的购买标准，激发大众的涉奇心理，IP亲和感形象更易加剧大众购买行为的产生，提升世界杯的认知度与影响力。

那么问题来了，拉伊卜的设计是否深入你心呢？

                                                                                                                                              五藏者品牌设计