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海尔兄弟的IP入侵 | 五藏者

作者:五藏者来源:原创


打雷要下雨,雷欧。

这一句歌词回荡在中国80后一代人的童年记忆中27年前的动画片海尔兄弟风靡全国成为家喻户晓的首个品牌IP

五藏者品牌设计

在过去科技发展时代电子媒介作为最奢侈且有效的传播方式结合题材作品面世早新颖度等原因恻隐着海尔兄弟的成功

海尔兄弟IP在当年给予海尔集团不晓得商业价值提升品牌认知度的同时增加品牌购买率在形象与经济上为品牌在上一层楼

27年后的现在海尔可否重振旗鼓

近几年的IP扩张出现广播剧舞台剧等多样化呈现方式海尔集团——《海尔兄弟动画片在公众号上重播伴随着经典歌曲与画风的延续也揭开了大众的回忆

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1995年始播的海尔兄弟在题材上与品牌相契合强化不断探索不断创新的品牌理念为品牌带来科技进步等与产品相融合的标签

从内上以两兄弟为故事主体在每一集的发现中进行科普为动画片提升深意强调动画片自身实用性与同质化影片形成差异打造自身特性

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而在IP操作方面海尔兄弟不仅能让海尔集团相关账号,完成人格化运营,IP自带个性化与亲近感还为之后的衍生路线与属性做铺垫

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利用IP拉近与消费者间的距离在各社媒平台上扩展IP的涉及领域增强自身的知名度与影响力

不仅如此

2018海尔集团推出新版动画片《海尔兄弟宇宙大冒险》在这部动画片中将IP造型进行优化内容上也从世界地理探索改变为宇宙探险话题

在探索延伸题材放大IP的个性与优势加深大众的固有认知让动画片的传播性更广泛

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2019年,海尔集团推出了舞台剧《海尔兄弟——喵之家》,这部舞台剧在青岛等地持续上演,关注儿童成长现象和亲子互动为出发点加深品牌在青少年的反复认知

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今年海尔还喜马拉雅App联合推出广播剧《海尔兄弟历险记:拯救神奇动物》,利用音频形式讲述海尔兄弟的探险故事,已经获得了超过1000万的播放量,评分高达9.1分

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引用IP角色在不同边界上扩充自身影响力为品牌提供形象升级多群体涉及也为品牌后续发展添砖加瓦海尔兄弟从未放弃IP营销

纵观中国品牌成长史海尔兄弟为何成功

1. 行业待开发

作为于1995年播出的国产动漫国产动漫还处于萌芽期动漫种类与出品并不多大众对动漫处于“有及优”的状态

2. 题材差异化

与同时期动漫大头儿子小头爸爸》、《熊猫京京等动画片相比海尔兄弟题材新颖有趣对于地理的探索、对于科学知识的普及,也顺应了当时人们的心理。

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在内容上更巨内容感与记忆点加深大众印象

未来的海尔兄弟将于海尔集团一起走向何方让我们拭目以待


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