海尔兄弟的IP入侵 | 五藏者

“打雷要下雨，雷欧。”

这一句歌词回荡在中国80后一代人的童年记忆中，27年前的动画片《海尔兄弟》风靡全国，成为家喻户晓的首个品牌IP。

在过去科技发展时代，电子媒介作为最奢侈且有效的传播方式，结合题材、作品面世早、新颖度等原因，恻隐着《海尔兄弟》的成功。

海尔兄弟IP在当年，给予海尔集团不晓得商业价值，提升品牌认知度的同时，增加品牌购买率，在形象与经济上为品牌在上一层楼。

27年后的现在，海尔可否重振旗鼓？

近几年的IP扩张出现广播剧、舞台剧等多样化呈现方式，海尔集团——《海尔兄弟》动画片在公众号上重播，伴随着经典歌曲与画风的延续，也揭开了大众的回忆。

1995年始播的海尔兄弟在题材上与品牌相契合，强化不断探索、不断创新的品牌理念，为品牌带来科技、进步等与产品相融合的标签。

从内上以两兄弟为故事主体，在每一集的发现中进行科普，为动画片提升深意，强调动画片自身实用性，与同质化影片形成差异，打造自身特性。

而在IP操作方面，海尔兄弟不仅能让海尔集团相关账号，完成人格化运营，让IP自带个性化与亲近感，还为之后的衍生路线与属性做铺垫。

利用IP拉近与消费者间的距离，在各社媒平台上扩展IP的涉及领域，增强自身的知名度与影响力。

不仅如此！

2018年，海尔集团推出新版动画片《海尔兄弟宇宙大冒险》，在这部动画片中将IP造型进行优化，内容上也从世界地理探索改变为宇宙探险话题。

在探索延伸题材，放大IP的个性与优势，加深大众的固有认知，让动画片的传播性更广泛。

在2019年，海尔集团推出了舞台剧《海尔兄弟——喵之家》，这部舞台剧在青岛等地持续上演，以关注儿童成长现象和亲子互动为出发点，加深品牌在青少年的反复认知。

今年海尔还与喜马拉雅App联合推出广播剧《海尔兄弟历险记：拯救神奇动物》，利用音频形式讲述海尔兄弟的探险故事，已经获得了超过1000万的播放量，评分高达9.1分。

引用IP角色，在不同边界上扩充自身影响力，为品牌提供形象升级，多群体涉及也为品牌后续发展添砖加瓦，海尔兄弟从未放弃IP营销。

纵观中国品牌成长史，海尔兄弟为何成功？

1. 行业待开发

作为于1995年播出的国产动漫，国产动漫还处于萌芽期，动漫种类与出品并不多，大众对动漫处于“有及优”的状态。

2. 题材差异化

与同时期动漫《大头儿子小头爸爸》、《熊猫京京》等动画片相比，海尔兄弟题材新颖有趣，对于地理的探索、对于科学知识的普及，也顺应了当时人们的心理。

在内容上更巨内容感与记忆点，加深大众印象。

未来的海尔兄弟，将于海尔集团一起走向何方，让我们拭目以待。

                                                        五藏者品牌设计