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要想日子过得去,生活总得带点绿 | 五藏者

作者:五藏者来源:原创


欸,小编说的绿色可仅指食物,不带任何歧义~

在经济迅猛发展的今天,色彩成为产品营销中最具视觉信息传达能力的要素之一,相比与文字、图像等,更能瞬间抓住大众视觉。

五藏者品牌设计

据数据分析,人们在做出购买决定的最初3-7秒内90%的人会被食物的色彩及其瞬间感觉所左右,各种颜色给予大众的感受是不同的,今天,小编以绿色为例,与大家一起感受色彩下的食品魅力~

一、绿色食品多样,持续创新

视觉刺激味觉,当绿色给人们带来天然、新鲜、健康的视觉感受时,也会产生清香、脆嫩的味觉联想。

1. 绿色果蔬闯出新味道

得益于长期的健康宣传,果树自身的天然健康特性被消费者广泛认可并接受,这样的思想促使消费者对健康的要求逐渐变高,商家抓住这一痛点,打造原生态原滋味等健康产品。

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为解决大众对蔬果养分每日摄取量问题,农夫山泉公司推出混合型果汁饮料——农夫果园,多样化蔬果的搭配增大产品挑选性,满足多种口味人群需求,在保证健康营养的同时,迅速在市场中确立定位,凭借喝前摇一摇的广告语风靡一时

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2.绿色坚果还原醇香体验

绿豆、豌豆等产品与蔬果不同,比起甜脆更易于浓厚的表达,在食品开发的过程中,尽量还原且突出的不同做法是商家的思考的问题。

豌豆作为大众生活常见食材之一,不仅可以烹饪,也可以在零食堆里。

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“豌豆+绿色”的组合方式在零食中尤为普见,酥脆的口感让豌豆自带回味,多口味选择迎合大众味觉,里外颜色视觉的统一,给与观众画面感,提升产品的宣传效果。

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3.绿色茶饮透出无限可能

抹茶可谓是绿色食材的经典代表,口感层次丰富、利于加工的粉状等特点,让其在多场景中进行加工创新。

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茶香盖过甜腻的口感,在甜的基础上增加一丝苦味,口感的跳跃让产品营造多重味觉体验,而绿色在甜品界的出现,刺激消费者的涉奇心理,颜色深浅的不统一也代表着抹茶浓度,满足日益多元的个性化消费诉求。

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二、绿色视觉锤,强化清新感

1. 给予不同的视觉感受

清爽:

1961年可口可乐上市柠檬味汽水饮料——雪碧。

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雪碧的英文spirit,品牌在饮料是透明色的情况下,将包装改为具有强烈冲击感的绿色瓶身作为全球第三大软饮料品牌,雪碧风靡全球60余年,在全国超过190多个国家销售。

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而在前不久,可口可乐因环保问题将放弃使用绿色瓶身包装,以此提升回收材料质量,大众纷纷对此表示惋惜,可见颜色带来的冲击感并不是无稽之谈。

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清新:

1914年箭牌推出双倍剂量薄荷的口香糖品牌——绿箭

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凭借着双倍剂量的薄荷添加,更持久、清新、保持口气的用途,让消费者更倾向于绿箭产品的选用,久而久之,绿色包装+双箭头的绿箭成为口香糖的代名词。

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三、绿色概念,玩出新花样

咖啡上的“健康码”——传递绿码能量;

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喜茶联名青绿山水作——七夕限定中式美感;

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MANNER联名赫莲娜抹茶风味拿铁——拓展群体塑造形象。

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颜色的冲击是商业元素、特定主题、跨界联名的呈现,未来,色彩在食品中还会有怎样的创新玩法?让我们一起期待!



                                                                                                                                              五藏者品牌设计


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