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国宝上阵,从一开始就赢了!| 五藏者

作者:五藏者来源:原创


北京环城影院一直以来的爆火,让IP逐步走入人心,感受到IP的魅力。

让小编印象深刻的是作为七大园区之一的全球独享景区——“功夫熊猫盖世之地”,它的亮相勾起众多粉丝的回忆。

据《功夫熊猫》电影的上市已经过去13年,曾经爱做白日梦的大熊猫“阿宝”走出和平谷成为超级IP,这其中隐藏着什么不为人知的“功夫”呢?

有故事才有灵魂

外国制作团队与中国文化的交集,如何赢得中国市场?故事是IP的灵魂。

在电影中,团队将熊猫阿宝刻画为一家面包店的学徒,每天梦想在功夫世界里与大人物进行一场巅峰对决,在一步步的学习与努力下,阿宝成为高手拯救“和平谷”。

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整部电影在各层面都贴合中国群体的喜好,整体画风透出的古代气息,加深电影主题的氛围营造,在讲述故事的同时结合中国功夫文化,激发观众对于“功夫”的深厚情怀,让大众在嘻哈中读懂文化传承的深意,主角在其中的打斗场面贴合当下的情感设计,整体剧情紧凑且细腻。

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中国功夫国宝熊猫双重形象打造视觉中心,影片整体体现邪不压正的文化精神,也突出“普通人也可以成为英雄”的侧重点,搭建与观众间的情感桥梁,形成交互,提升电影调性。

中西合璧更有路人缘

《功夫熊猫》以中国古代为背景,布景、服装、食物、汉字书法、太极八卦等等,都有着浓厚的中国元素,在画面上也采取类似国画留白的视觉风格和平谷同样参考云南丽江山谷以及广西桂林山水景色

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中国风的加入会让动画中充满庄重感,为与动画题材进行契合,团队在其中融合好莱坞大片的西方因素,影片在“中国功夫”的基础上揉进了美式幽默和先进的好莱坞电影特效丰富画面感的同时提升电影观感,幽默的画风加深观众的固有印象与记忆点。

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用联名、营销走向全球IP

功夫熊猫线上线下双渠道共同发展,影视中进行续集再开发,不断强化大众对影片的情感认知,为后续IP营销IP商业溢价IP衍生周边等全产业打造坚实的流量基础与私域群体。

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在《功夫熊猫3》发布后,官方更著注重IP的开发深度,其中涵盖快消、汽车、金融、零售、主题乐园等产业,与合作伙伴的联合推广媒体价值近十五亿元,创造了行业新高,重塑电影IP衍生品开发的生态圈。

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IP授权的广度与深度,将决定IP能走多远。

跟随互联网的飞速发展,选择与行业领军品牌、电商平台、线下商场零售等渠道展开全方位立体联动,打造“功夫熊猫”全媒体、全平台衍生品周边覆盖

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通过不断跨界融合、创新IP营销方式,完善“内容+渠道+衍生品周边”的全产业链布局,功夫熊猫成为当之无愧的超级IP。

互联网与全媒体时代的到来不断丰富IP营销的新玩法,功夫熊猫用“功夫”实现跨越与实践,为之后IP研发出更全方面的借鉴启发。




                                                                                                                                              五藏者品牌设计


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