国宝上阵，从一开始就赢了！| 五藏者作者：五藏者来源：原创 北京环城影院一直以来的爆火，让IP逐步走入人心，感受到IP的魅力。 让小编印象深刻的是作为七大园区之一的全球独享景区——“功夫熊猫盖世之地”，它的亮相勾起众多粉丝的回忆。 据《功夫熊猫》电影的上市已经过去13年，曾经爱做白日梦的大熊猫“阿宝”走出“和平谷”成为超级IP，这其中隐藏着什么不为人知的“功夫”呢？ 有故事才有灵魂 外国制作团队与中国文化的交集，如何赢得中国市场？故事是IP的灵魂。 在电影中，团队将熊猫阿宝刻画为一家面包店的学徒，每天梦想在功夫世界里与大人物进行一场巅峰对决，在一步步的学习与努力下，阿宝成为高手拯救“和平谷”。
整部电影在各层面都贴合中国群体的喜好，整体画风透出的古代气息，加深电影主题的氛围营造，在讲述故事的同时结合中国功夫文化，激发观众对于“功夫”的深厚情怀，让大众在嘻哈中读懂文化传承的深意，主角在其中的打斗场面贴合当下的情感设计，整体剧情紧凑且细腻。
以中国功夫与国宝熊猫双重形象打造视觉中心，影片整体体现邪不压正的文化精神，也突出“普通人也可以成为英雄”的侧重点，搭建与观众间的情感桥梁，形成交互，提升电影调性。 中西合璧更有路人缘 《功夫熊猫》以中国古代为背景，布景、服装、食物、汉字书法、太极八卦等等，都有着浓厚的中国元素，在画面上也采取类似国画留白的视觉风格，“和平谷”同样参考云南丽江山谷以及广西桂林山水景色。
中国风的加入会让动画中充满庄重感，为与动画题材进行契合，团队在其中融合好莱坞大片的西方因素，影片在“中国功夫”的基础上揉进了美式幽默和先进的好莱坞电影特效，丰富画面感的同时提升电影观感，幽默的画风加深观众的固有印象与记忆点。
用联名、营销走向全球IP 功夫熊猫线上线下双渠道共同发展，影视中进行续集再开发，不断强化大众对影片的情感认知，为后续IP营销、IP商业溢价、IP衍生周边等全产业打造坚实的流量基础与私域群体。
在《功夫熊猫3》发布后，官方更著注重IP的开发深度，其中涵盖快消、汽车、金融、零售、主题乐园等产业，与合作伙伴的联合推广媒体价值近十五亿元，创造了行业新高，重塑电影IP衍生品开发的生态圈。
IP授权的广度与深度，将决定IP能走多远。 跟随互联网的飞速发展，选择与行业领军品牌、电商平台、线下商场零售等渠道展开全方位立体联动，打造“功夫熊猫”全媒体、全平台衍生品的周边覆盖。
通过不断跨界融合、创新IP营销方式，完善“内容+渠道+衍生品周边”的全产业链布局，功夫熊猫成为当之无愧的超级IP。 互联网与全媒体时代的到来不断丰富IP营销的新玩法，功夫熊猫用“功夫”实现跨越与实践，为之后IP研发出更全方面的借鉴启发。
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