大码模特是美的体现还是身材焦虑？| 五藏者

探讨这个问题前，小编先说一件热点话题~

最近以耐克为首的一众品牌，在全球投放了一位黑人模特拍摄的巨幅广告，这一行为在全球引发巨大争议，这名模特为何能收到各大品牌的追捧？

理由或许是她集合了黑人、肥胖、变形三大标签，这三大标签的提起总是充满争议，她的出现好像在正面世界的质疑，彰显出自己的风格，让美更具有包含性、多样性、立体性，在向大众传输每个人都是美丽的代名词。

维密的发展为大众建立身材、样貌、气质的基础空间，大众的审美潜移默化的进行改变，“以瘦为美”的形象概念逐渐成为大众的审美标准，就连服装店的模特也变得瘦瘦高高。

这样的设定貌似一切都合理，但消费者的身材是具有差异性的，以偏概全的模特无法提升消费者的购买意识，让用户与品牌之间形成差离感，无法形成情感交互空间。

回归正题！

耐克在实体店中推出了大码模特，拜拜肉、小肚腩、水桶腰……的特性，让本不属于模特的身上添加人形特征，引发大众激烈讨论，这一行为为品牌提升影响力与传播度的同时，带动品牌销量。

与其说是讨论不如说大众变为两派，针对这件事情一名叫Tanya的记者在推特上发文称：“这个特身形巨大充满脂肪，她没法跑步，这意味着我们与肥胖的斗争在消失”。

这一言论的发表将大码模特的出现隐性解释为我们正在与不健康的肥胖和解。

也有一位身体形象研究师发出一份研究报告，表明市面上90%以上的女性人形模特都处于一个医学上非常不健康的状态。

大部分网友也提出“因为胖，所以买运动服”的观点，从1999到2019，这20年间到底是审美变了，还是时代变了，这谁都说不好，但这一定预示着时代在进步、世界更趋向于多元化。

奇形怪状的模特，只为吸引我们的注意？

在实体店中奇形怪状的模特可以给予消费者更直接的对比效果，用视觉展现实际效果，为品牌建立亲和、平民的基本形象，拉近与消费者之间的距离，建立两者之间的情感交互。

各式身材的展现凸显产品的上身效果，更能激发消费者的涉奇心理，体现品牌包容性、多元性、全面性的发展特性，为之后发展赢得关注。

大码模特的出现，是否定焦虑、直面应对；

是多元化世界的改变与进步。

                                                                                                                                              五藏者品牌设计