IP从本质上说是一种无形财产权，企业IP化营销对网络化、碎片化、圈层化的市场营销非常有效，对于大部分企业来说，IP代表着品牌的形象、文化、风格等等。

如何让大众记住你？这个问题变为IP是否成功的关键。

下面我们就来看一看企业IP营销的成功案例吧~

一、个人IP打造

企业IP形象打造

1. 新东方公司

新东方在近两年遭受重创后，直播间的突起让创始人俞敏洪出现在大众面前，由于自身教书育人的正面形象与品牌的高知名度，迅速在社媒平台中获得极高影响与赞美，这样的IP形象为品牌知名度与认知度添砖加瓦，加强品牌认知传播。

2. 苹果公司

苹果公司自手机迎来智能时代开始，一直处于手机行业前端，乔布斯作为苹果公司创始人之一，他将简约美学与便利理念在产品与企业发展中进行运用，这一风格的体现赢得众多忠实的追随者，乔布斯也成为品牌IP，作为时代与形象的象征。

技术专家个人IP形象

阿里巴巴

明星与品牌的合作已经较为常见，刘涛加盟阿里巴巴大家庭，利用花名刘一刀成为聚划算官方优选官。

明星形象与品牌的契合，让品牌的营销范围扩大化，从营销推广的角度分析，明星也可以成为传播途径，有利于品牌传播，对于明星而言，公司的出现也为自身提升形象加持，取得双赢局面。

二、人格化IP形象

江小白

江小白在白酒行业中以平价定位打开市场，以平凡小青年形象传达品牌朴实、文艺的氛围形象，通过文案、动漫等多种方式将IP鲜活化，加深消费者的品牌认知，让传统品类融入年轻群体的生活中。

江小白是一个平凡小青年，江小白从用户营销需求着手，通过文案、歌曲、动漫等多种形式，全方面打造出这样一个IP，加快年轻人的心智占领，收获了大批粉丝，实现年轻人心智的快速抢占。

让传统品类融入当代青年文化的同时，也推动了中国白酒的国际化发展。

三、动物化IP形象

动物体态可爱，将品牌与动物相结合，给予大众亲近、互动的社交空间，更形象地与用户沟通情感，有利于企业IP内核建立，让IP真实化、鲜活化、情感化。

京东商城

可爱憨厚的金属狗，名字“欢乐”与氛围相搭，狗的形象以忠诚、正直而著称，IP的加入让品牌业务更直观化，表达“哪里有JD.com，哪里就有快乐和幸福”的观点。

金属的添加突显速度优势，给予消费者亲和感的同时强调品牌调性。

四、科技化IP形象

科大讯飞公司

飞飞是潮酷帅气的AI探索者，圆圆的脑袋装入各种AI科技，动漫版的头身比增强IP可爱属性，剑眉大眼凸显纯真不惧困难的精神，整体传达出科技与现世的交叉感，展现出人工智能建设美好世界的寓意。

五、文化符号IP形象

中国邮政

将中国著名的天坛祈年殿剪影与中国邮政的标志性IP邮筒作为主体，古今结合的“文创”两字，体现品牌坚持创新的精神，颜色的运用增强与品牌的联想性，助力邮政文创产业在文化传承与创新中焕发光彩。

依靠文化与品牌的力量，增强品牌知名度的传播。

六、企业产品IP形象

米其林公司

米其林引用品牌特性，在IP设计中加入轮胎要点，增强品牌与IP的连结度，“必比登”的拟人化在视觉上更显亲和力，IP身后采用高纯净的科技蓝色为背景，打造科技感形象，迎合“引领进步之道”的品牌愿景。

不断输出个性化内容，与用户保持互动，才能塑造一个好的企业IP形象，为品牌营销赋能助力。

通过这些IP形象，你有启发了吗？

                                                                                                                                              五藏者品牌设计