Tel.023-6525 4777
|
品 牌 升 级 设 计
全 案 服 务 体 系

跨界你知道,娃哈哈跨界你知道吗?| 五藏者

作者:五藏者来源:原创


娃哈哈作为饮料界的国民产品,贯穿了80、90后的儿时记忆,大部分人都有哭着闹着让家人买娃哈哈的记忆吧~

五藏者品牌设计

最近,娃哈哈开始跨界联动,从饮料界转身走进洗护领域。

没错,是牙膏

娃哈哈出牙膏,这像极了洗手液

这款产品迎合儿童定位,在使用年龄上分出1-3岁3岁以上两款分类,在保护幼儿牙齿上进行细致、专业的划分,体现出品牌的专业态度;其次,针对挤压包装与幼儿适配度的影响,品牌采用童趣按压式设计,这样的设计可以让幼儿有更强的参与感,让幼儿更专注于产品本身,杜绝铺张浪费。

五藏者品牌设计

在口味的选择上沿用品牌经典牛奶味水果味-草莓&橙子,为幼儿增加刷牙乐趣的同时,扩大品牌的使用人群,为品牌搭建发展道路。

包装上同样沿用娃哈哈商标AD钙IP形象,slogan也继续使用变为“AD钙奶到AD钙儿童牙膏,娃哈哈35年始终如一”,用标志、IP、slogan与消费者搭建情感交互,利用国民品牌知名度进行思维传输,为新品确立市场。

五藏者品牌设计

但其实,娃哈哈不止推出了儿童牙膏,为扩大品牌市场满足成年人需求,还推出了成人牙膏、母婴&儿童洗衣凝珠等。

打造新品类,跨界早有预谋

娃哈哈的涉及领域在大部分消费者心中都只有饮料行业的涉及,其实娃哈哈曾与多个知名企业合作,在童装店、奶粉、奶茶、领酱国酒等领域都进行尝试。

五藏者品牌设计

2022年娃哈哈将持续通过AD钙奶非常可乐两大IP助力品牌年轻化成长方向,从渠道、经营、包装、口味等点点结合,进行全方位跨界联动,延伸、升级品牌IP内涵,加速品牌调性空间的扩大。

瞄准年轻市场,重塑品牌形象

娃哈哈的跨界此次并不是首次尝试,为将品牌涉及行业与消费者更具多面性,娃哈哈在茶饮、美妆、食品等多个领域进行涉及

五藏者品牌设计

2020年,娃哈哈尝试新茶饮赛道,饮品原料以“AD钙奶+水果”组合方式,打造品牌差异性,利用味觉增强品牌与产品的连结度,人均15元左右的定价迎合消费水准,吸引更多消费群体的注意力。

五藏者品牌设计

2022年AD钙奶联名泡泡玛特旗下知名IP DIMOO、推出全球首款“盲水”口味和包装的随机性为潮玩爱好者带来全新体验助力娃哈哈打开潮玩爱好者市场。

五藏者品牌设计

除此之外,饮品跨界是娃哈哈希望借助IP寻求另一种增长的方式想要为品牌寻求新出路,就需要全方位、多维度的改变,寻求新的增长点。

娃哈哈跨界,你有被它吸引吗?







                                                                                                                                              五藏者品牌设计


Contact us


023-65254777
cyoukeni@wzzculture.com
重庆市沙坪坝区景苑路12号2幢20-2
在线客服(1)(1)