别人营销，奖项拿到手软；你，还在用“实物”说话？| 五藏者来源：原创 别人营销，奖项拿到手软；你，还在用“实物”说话？2022年已过大半，部分广告营销奖项已经名位有主。 今天我们就来看看怎样的营销才是有效营销？ 洪水酒——有故事2021年7月，洪水的突袭摧毁了以优质葡萄酒产地而闻名的埃尔河谷地区，这不仅让当地受难人群高达130人以上，还将他们生活的地方摧毁一旦。 在事后人们在当地的酿酒厂废墟中寻找到少许未破损的葡萄酒，经过包装的更新与事件的契合，这些酒以洪水酒的品牌名称重新上市。
这一产品的发行，让地区第一天就收到了10万欧元的捐赠，一周后葡萄酒价格上涨4500%，总收入超过了4400万欧元，这一笔收益大多都用于该地区的重建。
而洪水酒也是迄今为止德国最成功的众筹活动，新闻播报熟知人数超过8亿，在2022年纽约广告节中获得AME最高荣誉最佳作品大奖以及AME欧洲区铂金奖。
这一方法让公益的宣传具有更多可能性，用洪水酒来记录这段历史，更直观且温暖的方式进入大众视野，产品的包装让大众在捐款中更易寻找成就感，迎合大众同理心的契合点，让活动通过实际载体进行传播。
百事——有创意 百事与可口可乐的市场可谓是世纪之争，它们之间的营销貌似也因此添加了一分输赢。Logo的创意可以展现品牌自身特性与调性，百事，可谓是将两点进行了独特的表达——在别家logo上寻找自家logo，百事做为头一家。
这一广告的宣传方法激发消费者的创作欲，引发品牌影响力与宣传效果的提升，在消费者心中留下潮流、新颖的品牌形象，而这只是一条TOB广告，这样的轰动也算是无心插柳柳成荫了。
创意新颖的广告从不受奖项的吝啬，截至目前这则案例同时拿到了戛纳创意节、OneShow、CLIO、D&AD、ADC四个广告节的38个奖项，进一步搭建品牌的多元形象。 自此，其他品牌也开始模仿其宣传风格，8月初奔驰以自然界为背景，在宣传品牌电动车产品线的同时，也契合品牌高端价值的定位，为品牌调性进行诠释。
亨氏——有记忆点 亨氏番茄酱的创意团队随机邀请路人，在未表明身份的情况下告知参与者：请画一瓶番茄酱，结果大多数人都画出了亨氏番茄酱，品牌将这些图片部分作为广告进行宣传，一举获得消费者热议。
通过消费者印象去穿透更多消费人群的认知，这无异于是品牌形象建立的最优解法，消费者的图画在统一中又具有多样性，图片更易对消费者形成心理识别和印象加深，突出品牌现有的知名度与影响力，让其形成品牌效应。
瓶身形象代表着品牌记忆点与差异性，这一广告的发布也斩获包括戛纳创意节、OneShow、CLIO、D&AD四个广告节的12个奖项。
爆点的诞生在于故事、创意、记忆； 与其创造差异，不如放大品牌优势，站在第一定位上。
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