Tel.023-6525 4777
|
品 牌 升 级 设 计
全 案 服 务 体 系

果冻,也进入0脂内卷?| 五藏者

作者:五藏者来源:原创


喜之郎是行业“老大”?

“把公司建设成为世界一流的企业,为实现强国梦和中华民族的伟大复兴而努力”,这是喜之郎一直坚持的初心,也是他们不断创新前行的动力。

喜之郎诞生1992年,中国各行各业呈现出欣欣向荣的局面,但果冻的知名度却显少,在这样的社会认知基础下,喜之郎选择在各大电视平台投放广告。

五藏者品牌设计

“多点关系多点爱。”

“长大后我要当太空人,爷爷给我买最爱吃的喜之郎果冻。”

五藏者品牌设计

产品与分享、亲情、快乐等认知的绑定,增强消费者的接受能力,为品牌的传播性引导出画面感和故事感,让果冻、布丁渐渐进入国人视线,为这一行业的发展开启了消费者启蒙的关键作用,而对于喜之郎来说,品牌一举成为果冻界的头牌,迅速提升了品牌的知名度与影响力。

五藏者品牌设计

一转眼从以前的几十万规模,一举发展为现在的数百亿企业,喜之郎在品类传播上的启蒙作用影响深远。

事实冲击,喜之郎陨落?

容易产生窒息死亡,产品被排外

中国消费者协会的一份不完全名单中显示,自2001年4月至2005年2月间,至少有13名儿童死于吸食果冻窒息。其中,最小的只有8个月,最大的也才刚满8岁。

而这样类似的事件,仍在重演。

五藏者品牌设计

喜之郎果冻的包装往往需要挤压、吸食才能吃到,而果冻光滑且不易融化的特性,便成为了导致小孩窒息的原因。

实用工业明胶,信任危机

2012年果冻、老酸奶可能使用工业明胶的说法广泛流传,虽然喜之郎通过多方证实此说法并不属实,但谣言早已传至大众耳中。

这一行为增强了品牌与消费者之间的不信任感与危机感,谣言让消费者对品牌产生负面印象。

五藏者品牌设计

整个果冻行业因此受到重创,全行业销售额普遍下降了50%,许多企业甚至出现了停工待产的情况。

2014年,央视再次爆出毒明胶的真实事件,再次让企业净利润断崖式下滑96.6%,直到2021年,连续亏损7年。

转机出现,喜之郎力挽狂澜?

果冻的命名给与消费者健康、营养的视觉感受,但其实际原料却是经过多种食糖增稠剂进行不健康产品调制而成,各品牌同质化严重,导致消费群体受限。

近两年来,养生、营养、健康成为大众追溯的话题,人们拥有更高的消费能力与个性化需求,休闲食品消费主力人群也逐渐从儿童过渡到了年轻群体

五藏者品牌设计

喜之郎开始注重形式、包装、口味的创新,明白迎合时代才是品牌的唯一出路,开始连续推出心形果冻可以吸的果冻大杯果冻等等进行包装上的创新,产品品类的丰富让品牌开始重新发展。

五藏者品牌设计

在口感上跟紧大健康市场的步伐,在注意口感创新的基础上加入更功能性、健康化的产品。

益生菌果冻酵素果冻胶原蛋白肽果冻契合养生需求的新品一经现世,品牌开始逐渐走进大众视野,不仅如此,喜之郎进行跨界融合,为品牌带来多样化、层次感的食用体验。

五藏者品牌设计

加入低卡、低糖的新标签和小包装的简便包装,新式果冻顺理成章地打入成人市场,一时间受到了各年龄段消费群体的青睐。

五藏者品牌设计

依靠创新的国民品牌,现在以一种新的形式陪伴着一代人的成长。





                                                                                                                                              五藏者品牌设计



Contact us


023-65254777
cyoukeni@wzzculture.com
重庆市沙坪坝区景苑路12号2幢20-2
在线客服(1)(1)