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你听说过苹果与三星的“内卷”吗? | 五藏者

作者:五藏者来源:原创


比起人与人的事事竞争,品牌与品牌的竞争更易博得大众一乐。


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苹果新品未到,热搜先行:

三星与苹果的“对立”一直存在,如何在不影响品牌调性的情况下,表明自身态度?这一点,它们进行了演绎。

每年下半年便是手机圈竞争的开始,各大手机厂商先后进行新品发布,苹果的新品发布会一直是大部分用户较为关注的问题,为激发消费者的购机欲望苹果在新机还未亮相的情况下,通过社媒渠道进行消息传输,制造新品亮点夺得关注度


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热度引发争议,在热搜中放出“iPhone14或出月亮模式”等猜测信息,利用品牌对冲这一特性激发大众的讨论与吐槽,让新品发布充满神秘感,搭建品牌与消费者的交互情感,在保持热度的同时提升品牌调性。

三星新品未发,嘲讽先到:

《孙子兵法》有言,敌人的弱点就是我方的优势

针对于热搜中的月亮模式,三星推出广告文案中说明准备好迎接苹果的新机发布吧,你将进入一个回头率很高的世界,只是不会朝你的方向看。”表达三星早已拥有的功能苹果却还在研发阶段,以此嘲讽苹果的研发落后,创新力不足。


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明争暗踩技能,双方直接出大招

iPhone用户被称“抱墙族”,三星嘲讽苹果电池不耐用;


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iPhone手机防水性能差,三星在广告中将手机泡浴缸中;


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iPhone12系列不配充电器,三星在广告中表明自己什么都有;


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iPhone 13新增苍岭绿配色,三星表示受宠若惊暗指苹果抄袭;


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这种种反击方式,让三星借力打力无需成本的情况下成功掌握流量密码,让三星在“嘲讽”的加持下,增强品牌调性传播,提升品牌的知名度与影响力,长期的行为更是让自身与苹果增添品牌连结性,给予消费者三星优于苹果的直接感受。

不止明争暗斗,也有相爱相杀

事实上,这样的竞争其实并不在少数。

可口可乐&百事可乐

百事可乐发布广告,其中以将可口可乐踩在脚下的画面,表达消费者比起免费的可口可乐,更愿意购买百事。


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可口可乐用捡起百事可乐回击,暗示可口可乐消费者更有素质。


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汉堡王&麦当劳

麦当劳用路牌暗示顾客要选择离你更近的麦当劳。


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汉堡王发布失物招领,暗示麦当劳员工私下偷偷食用汉堡王。

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奔驰%宝马

在宝马创立一百年时,奔驰送上祝福与拉踩。


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宝马发布广告庆祝奔驰全球总裁退休回家,开出一台宝马。


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品牌的相爱相杀,利用得恰到好处便可以加大传播力度,实现品牌双赢局面,将品牌效应发挥出最大化。

加强传播性,也加强乐趣感;让消费者愉快的固化品牌形象,何乐而不为呢?



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