你听说过苹果与三星的“内卷”吗？ | 五藏者作者：五藏者来源：原创
比起人与人的事事竞争，品牌与品牌的竞争更易博得大众一乐。
苹果新品未到，热搜先行： 三星与苹果的“对立”一直存在，如何在不影响品牌调性的情况下，表明自身态度？这一点，它们进行了演绎。
每年下半年便是手机圈竞争的开始，各大手机厂商先后进行新品发布，苹果的新品发布会一直是大部分用户较为关注的问题，为激发消费者的购机欲望，苹果在新机还未亮相的情况下，通过社媒渠道进行消息传输，制造新品亮点夺得关注度。
热度引发争议，在热搜中放出“iPhone14或出月亮模式”等猜测信息，利用品牌对冲这一特性激发大众的讨论与吐槽，让新品发布充满神秘感，搭建品牌与消费者的交互情感，在保持热度的同时提升品牌调性。
三星新品未发，嘲讽先到：
《孙子兵法》有言，敌人的弱点就是我方的优势。 针对于热搜中的月亮模式，三星推出广告在文案中说明“准备好迎接苹果的新机发布吧，你将进入一个回头率很高的世界，只是不会朝你的方向看。”表达三星早已拥有的功能苹果却还在研发阶段，以此嘲讽苹果的研发落后，创新力不足。
明争暗踩技能，双方直接出大招 iPhone用户被称“抱墙族”，三星嘲讽苹果电池不耐用；
iPhone手机防水性能差，三星在广告中将手机泡浴缸中；
iPhone12系列不配充电器，三星在广告中表明自己什么都有；
iPhone 13新增苍岭绿配色，三星表示受宠若惊暗指苹果抄袭；
这种种反击方式，让三星借力打力，无需成本的情况下成功掌握流量密码，让三星在“嘲讽”的加持下，增强品牌调性传播，提升品牌的知名度与影响力，长期的行为更是让自身与苹果增添品牌连结性，给予消费者三星优于苹果的直接感受。
不止明争暗斗，也有相爱相杀
事实上，这样的竞争其实并不在少数。 可口可乐&百事可乐 百事可乐发布广告，其中以将可口可乐踩在脚下的画面，表达消费者比起免费的可口可乐，更愿意购买百事。
可口可乐用捡起百事可乐回击，暗示可口可乐消费者更有素质。
汉堡王&麦当劳 麦当劳用路牌暗示顾客要选择离你更近的麦当劳。
汉堡王发布失物招领，暗示麦当劳员工私下偷偷食用汉堡王。
奔驰%宝马 在宝马创立一百年时，奔驰送上祝福与拉踩。
宝马发布广告庆祝奔驰全球总裁退休回家，开出一台宝马。
品牌的相爱相杀，利用得恰到好处便可以加大传播力度，实现品牌双赢局面，将品牌效应发挥出最大化。
加强传播性，也加强乐趣感；让消费者愉快的固化品牌形象，何乐而不为呢？
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