你听说过“空气内裤”吗 | 五藏者

灵感来自于需求，理念来自于故事，从轻品牌的诞生将理念升华、提取、融合。

理念：

从轻品牌怀揣着对自然生命的敬畏与对生活的热爱，在不断探索中争取将自然、环保、舒适的更多可能性体现在面料中，迎合大众追求自然的标准，争取将产品做出“空气”感，为消费者带来不同感受。

设计团队运用国际化体系表达东方的时尚文化，倡导无压生活，让服装时尚回归为日常生活服务。

简约而有意义，产品需在兼顾功能性的同时展现出可持续环保性的产品特点，版型、触感、细节的创新就在为理念证明。

化繁为简，一切从轻；STAY HOME STAY EASY。

用户群体：

2022年3月，凭借品牌理念的营销策略，半年内实现800万元销售额，9月底预计达到1000万元。

针对品牌用户人群，专注于为敏感肌打造。

客群大：

敏感肌人群在线下社会中总量持续扩大，品牌在脸部用品上开始逐渐标准化、规范化，但除去脸部用品外，针对化学因素、物理因素、医缘因素等问题，贴身衣物却没有品牌进行此人群调研与涉及。

品牌的购买用户多为一线城市25~35岁的白领、宝妈、轻奢熟女等精致人群，现下已累积30万粉丝，精准的品牌定位也让客群更加显而易见，更利于品牌之后的成长。

市场大：

贴身衣物的市场已经受限，只是针对于面料等硬性要求的创新，不足以刺激消费者的购买欲，品牌找准卖点，针对于敏感肌在材质不够健康，工艺不够细腻等情况下，便会加剧皮肤问题的产生。

围绕敏感肌人群进行产品打造，才能在更高维度占领精准用户群的心智，基于品牌定位，不仅从产品上呵护女性身体，还希望从视觉和包装质感上做好心理呵护。

面料：

从产品力看，品牌正在试图建立敏感肌服饰和洗护标准，一方面，采用贴合和无缝两种工艺，尽可能减少皮肤摩擦；另一方面，品牌进行大量化妆品级别的皮肤物理敏感测试，针对于敏感人群建立安全空间，让大家用的安心、放心。

以主打产品——空气内裤为例，内裤兼具轻盈透气、无痕、弹力大等特点，无尺码产品让大家更注重产品本身感受，减少购买时担忧问题。

EASY裤内里选用100%桑蚕丝，清凉纱线一体织造，出厂前进行水洗、晾晒、杀菌等处理，让消费者可以开袋即可穿着，减少用户使用延迟的时间，给予品牌亲和的正面形象。

店面风格：

品牌将白色作为主视觉色，贴合品牌对自然和生活的热爱之情，以无色衬托出品牌的高级感与质感，传递出品牌纯粹、轻盈、专业的品牌形象。

从轻倾向于采取更直接与用户搭建情感共鸣的方式，不做流量做客群，针对群体的研发，用“农村包围城市”的方法，提升品牌影响力。

                                                                                                                                              五藏者品牌设计