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一场颜值与销量的实景对决 | 五藏者

作者:五藏者来源:原创


相比于线上购物的不透明化,很多消费者开始重新转眼线下平台,所谓“看得见、摸得着的,才是好的”,线下让消费更偏向于理性,偏向于真实。

Z世代购物者的心声》研究报告显示消费者倾向于看到某种适用场景后进行消费,氛围感、融合感、体验感的结合有利于促使消费者购买行为的产生,而这种偏好,便需要品牌去承接——KKV便由此诞生。

五藏者品牌设计

KKV——场景代入

KKV采用明黄色作为店铺主色,从视觉上吸引消费群体目光,让消费者获得更有主题感的鲜明体验,颜色的差异为品牌带来差异感记忆点,打造品牌视觉锤。

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集装箱+出行元素打造,与主色调形成对比与碰撞,打造更强烈的店铺形象,增强店铺形象的吸引力,以此提升品牌的影响力与知名度。

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产品的上架不由CEO决定,而是以销量数据决定,这样的经营理念将消费者喜好精准化,更偏向于零售的模式,产品区域的分配迎合消费者的消费习惯进行布置,提升客户消费体验感,为品牌带来私域流量的增长,促进品牌发展。

KKV——产品选定

遵循零售特点,在产品选择上更偏向于大众实用产品的售卖,吃喝用的延申让品牌的适用场景不受局限,消费群体更广泛。

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这些品牌统一具有高颜值、明色彩、优品质的特点,KKV的出圈并不仅仅体现在消费者在社媒平台上的反馈,同样也表现在它带给新零售行业未来走向的思考。

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也可以理解为,渠道品牌被做成了城市桌面上持续升级的顶流应用——线上高热度,线下大流量,持续更新换品来应对市场与人群的需求和变换。

KKV——全新多元服务

颜值即正义,社交即货币,个性即动力。

这句话将品牌爆火的原因进行浓缩,在传统店铺基础上进行升级成为新趋势,如何做到不脱离品牌业务的同时提供新意?

颜值也分为店铺VI体系和产品陈列,KKV建立“色彩”“美学”“艺术馆式场景的背后便隐藏着服务至上品牌精神,明快鲜亮的颜色更容易搭建氛围感与设计感。

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随着电商网购的普及,线下店铺受影响巨大,颜值的代入为店铺缓慢提升客流量,让年轻人因为“颜值”寻求线下打卡,以此在社媒软件中进行二次宣传,针对于店铺风格的新奇感与稀缺感,会吸引消费者的涉奇心理,以此提升品牌传播度。

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KKV的不同在于区域的分布给予大众不同感受,精致且烟火气的现代感,让品牌寻找到创新道路,贴合社会步伐,KKV品牌在面世后,迅速开进全球100多个城市进行范围扩张,用数据决定产品。

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重数据、重产品、重服务,而不是过度讨好用户,而是解决用户真实需求为出发点的服务。




                                                                                                                                              五藏者品牌设计



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