中秋吃月饼，商家又玩出新花样？| 五藏者

中秋节没到，市场监管部门的通报先到了，为集中整治商品过度包装、天价月饼的问题，市场监管提出500元以上月饼将进行严行监管。

品牌们开始各寻出路，在价位停滞的影响因素下，寻找自身优势，在传统中寻找新意，通过更多元化、多样化、多面化的产品来诠释品牌对于中秋的理解，以新方式展现自己的品牌价值与文化。

新消费热潮褪去、环境影响、经济变动，每一点都在影响人们的消费观念，去繁从简成为近两年里大众的多数需求，月饼也应如此，月饼如何回归本质成为品牌难题。

颜值&价值

单一的美不足以体现产品或品牌的价值。

1、融合品牌文化

对有的品牌来说，中秋节也是可以做“续集”的。

永璞咖啡将中秋礼盒做出系列感，继去年推出“端正望月”之后，今年为“端正观月”，让消费者进行前后呼应，对应出中秋节的故事感与情怀，为氛围感提供空间的同时，抓住消费者对每一年的月饼形成好奇心理。

将石端正IP、品牌与中秋节进行捆绑，贯穿到永璞整个品牌和所有的产品当中，以石端正作为桥梁跟用户来沟通，更能体现品牌的温度感，搭建品牌私域空间。

再比如说茶品牌T9在中秋推出限定产品“花影茹伊”系列礼盒。

以茹伊印花为主题，为消费者带来故事感与沉淀感，茹伊印花虽源于法国但透露出一丝东方韵味，以中国风来诠释中秋节的深层含义，将中国与外国的文化进行结合，诠释品牌韵味。

2. 创新展现特性

PAIN CHAUD在今年推出5种口味的月饼，分别为开心果树莓月饼、椰子热情果月饼、什锦水果月饼、焦糖马黛茶月饼、黑松露蛋黄月饼。

将口感与颜值融于一体，迎合消费者的主观想法，做到你想我做，增加品牌的影响力，为消费者提供更细心的服务，有利于品牌亲切感、温暖感的形象打造。

此外，迎合近年来的健康话题，好利来在创新中进行减油、减糖的尝试，利用热点吸引多样消费者，为品牌诠释多样化创新标准。

3.融合文化需求

品牌逐渐意识到，IP不是一种制造爆款的固定模式，而是能承载文化和情感、和消费者进行沟通的桥梁。

好利来今年就推出“魔法世界”和“妖怪们的妖怪书”两款礼盒，在月饼中增加他样文化，不仅将品牌调性提升至他界，做到吸引多样群体的购买，还让品牌做到肚子跨界，提升品牌发展广度，为品牌创建更多可能性。

上面热卖品牌都有何特性？你发现了吗？

1. 回归本质

2022年，消费开始下行、需求更加理性，这个道理品牌都明白，但靠概念、颜值吸引眼球的品牌在今年依然很多。

不靠产品本身的品牌运营，只能得到短暂的销量增长，没有足够抓住用户和市场的痛点，是无法提升复购率的。

产品是最本质的需求，周边则是情绪价值，用户会在得到产品本身的满足之后，在意品牌是否能够带来更多的情绪价值，以此提升品牌的客户转换率与复购率。

2. 设计经得起市场的验证

品牌都有着自身独特的审美与特性，围绕品牌精神与节日内涵进行设计延展、审美传达，才能引发粉丝共鸣。

消费者的购买率与社媒软件的爆火就是对设计的最大肯定，引发大众共鸣与产品销售是相辅相成的，品牌特性的确立是需要在拥有自己的同时回归本质，迎合大众的消费观念，从而带来更高的消费接受度和舒适感。

借古今中秋礼节，体会大众消费观念，融合品牌特性风格。

                                                                                                                                              五藏者品牌设计