星创中国鸿——鸿星尔克 |五藏者

野性消费让鸿星尔克再次露出头角，品牌在被接受爱国热潮的同时，也悄悄搭建出品牌爱国热潮的表达方式。

2022年9月9日，鸿星尔克在中华世纪发布“星创 中国鸿”的主题大秀，以线上线下相结合的方式见证秀场理念的延申与展示。

“星创”IP将鸿星尔克进行含义缩略，表达着品牌今后发展调性，以复兴科技新国货为心之所向，“中国鸿”与“中国红”谐音，隐形表达出品牌特性，整体蕴含着00后新一代设计力量的崛起，开启充满创新、故事、韵味的新国货未来。

在造型设计上，以“中”字造型的秀场动线设计，见证四大篇章的国潮时尚足迹，表达着品牌的爱国之心，“鸿”的解构图案散落于背景各处，诠释着俊彩星驰的星创格局。

IP让品牌更具特性，让消费者看见创新，让品牌更多元化发展。

传统与新潮的碰撞

注入科技感、文化感、时代感的融合，通过系列化的主题服装，呈现品牌创新理念。

“源”头

运动风与黑白灰的经典搭配，让整体视觉更显高级感，运用范围与场景更广，经典搭配不显老气的同时增强适用性，为品牌延续运动风舒适、自在的特点。

“鸿鹄”之志

这一系列来源于中国文字，将鸿鹄二字进行解析，用前卫的笔法传递中国文化，运用青山绿水的多饱和度绿色为基调，与晚霞紫、天空蓝、夕阳红等颜色进行碰撞，书写中式山水时尚。

“科技”材质

户外产品线对于品牌来说是一次未来运动世界的破次元探索。

大众对于运动装的诉求主要通过颜值、材质两方面进行阐述，鸿星尔克针对户外产品进行便利、便捷、可靠等多方向测试升级，采用防风、防水、超轻耐磨的材料，运用100%可回收的环保杜邦纸进行创新。

在这个系列中采取科技与现实的碰撞，金属色、荧光色与流行色彩的创作表现，让运动装更显未来感，差异化的建立起用户对运动装的多重认知。

“国潮”国色

搭配《我爱你中国》的背景音乐，再次阐述品牌国潮感的同时，为这一系列的主题进行延申，模特身着搭载燚能科技和暖绒科技材质的冬季保暖服饰走进秀场。

中国字样、中国红、五角星等中华元素在服装中进行融合展示，阐述品牌的家国情怀，一词表达诚挚的爱国之情，延续自身的使命。

“星创”IP，如何一改未来之路？

1.IP，创出可能

繁星汇聚，共创科技新国货。

星创作为品牌此次主题及IP，以运动服装为载体，将中国文化与品牌相联接，关注年轻一代的流行趋势，为品牌创建记忆点与差异点，迎合潮流发展趋势，为品牌搭建更多可能性。

2. 系列，凸显本质

系列化的观赏让消费者更能代入进故事背景中，赋予产品文化与价值观的双层共鸣，打造更具价值感的产品力。

奠定鸿星尔克可持续化的产品研发思路，用产品讲好品牌故事。

3. 定位，强化品牌

这次的走秀以四大篇章呈现了一个自破晓而来、励精图治、星芒微露到不可小觑的故事转变，表达出品牌始终心怀家国、关注新一代成长的中国故事。

用心讲述新故事，开启国潮新篇章。

这，就是鸿星尔克！

                                                                                                                                              五藏者品牌设计