你没心情消费？不，我不允许 | 五藏者

为促进消费者的消费意识，各品牌使出“九牛二虎之力”，在各式新营销上进行尝试。

情绪营销，貌似让各品牌达成统一，正在变为新的“获客法宝”。

海底捞：“分手套餐”

海底捞作为以服务爆火的火锅品牌，在情绪营销的运用时间上较早这样的营销方式加深海底捞的品牌理念与风格定位。

过生日时唱生日歌，分手后唱体面？

近期一位视频作者拍摄在海底捞的场景，员工为哭泣的女生唱分手体面，这一视频的爆火，再次将品牌的情绪营销推向大众，“分手套餐”也同时激发了大众的涉奇心理，促进品牌新一波购买率提升。

将分手、生日等情绪波动较大的事情进行提取，让品牌的氛围感与个人情绪相契合，提升品牌知名度与影响力的同时，搭建消费者对品牌的多面认知，搭建情感交互桥梁，让产品具有情绪绑定与实用价值，促进品牌发展。

甜品店：“绿码”“解封”

疫情、封控、反复，转眼过去3年时间，地区封控让大众逐渐情绪化，近期成都的解封让凌晨12点的大街灯火通明，消费者开始疯狂消费满足自己。

各店结合疫情常态，以视觉方式吸引消费者，将绿码、封控的状态体现在产品中，迎合大众的心理意识，给予消费者更直观的视觉记忆。

肯德基：“星期四文学”

要说快餐行业的营销王者，肯德基绝对榜上有名。

故事+反转=疯狂星期四

利用大众喜爱听故事的娱乐心理，将活动加进各风格的故事情节中，让大众被故事情节吸引的同时发现反转意识，以此加深、吸引消费者对活动形成记忆点。

同时为消费者提供互动参与空间，激发大众创作意识，提升活动的传播力、影响性与知名度。

谷爱凌：韭菜盒子爆火

情绪营销不局限于大众的参与感之后，自豪感与认同感同样可以激发大众。

在今年冬奥会女子自由滑雪坡面障碍技巧资格赛上，谷爱凌在等待第二轮打分时，掏出韭菜盒子补充体力。

这一行为迅速引起大众的购买欲望，食物具有普遍性的特点，让大众不受场景、地区的限制就可以进行购买，熟悉的食物更容易激发大众欲望，而作为世界性比赛，将韭菜盒子带入赛场，更是提升了大众的自豪心理。

在之后一周时间里，韭菜盒子的用户搜索量超12万次，同比增长超161%，外卖累计销量超160万个，同比增长93%。

做产品、做服务、做品牌，分清主次。

有人说：80%的购买是基于“感性的情绪”，但也需要广告触达内心，消费者才会心甘情愿掏钱。

                                                                                                                                              五藏者品牌设计