品牌与IP的摩擦，输？赢 | 五藏者

经久不衰的小黄人IP，相对于线上的影视包装，线下的跨界联名玩起了花样！

产品包装、平台种草、线下活动，伊利奶酪与小黄人的联手，狠狠抓住了消费者的涉奇心理。

在注意力稀缺的社会环境下，伊利奶酪如何用IP深入人心？

1. 新包装，新出圈

小黄人在影视中的评分一直处于优秀发挥水准，电影上映几天便票房破亿，由此也直观地表现出小黄人的喜爱程度，10余年活跃在荧光幕前，越来越深入人心。

小黄人情节中不受题材限制，将多题材全面展示，因此，伊利奶酪以敏锐的市场嗅觉，迅速与小黄人IP达成合作，为奶酪产品系列推出全新包装与限定口味，提供产品多样选择性，塑造稀缺性的产品形象，因此刺激消费。

三款联名产品分别是51%高干酪含量的儿童奶酪棒、可以吸的奶酪，以及常温奶酪棒。

多样的产品形象满足多类型消费者，将奶酪的使用场景不局限于青少年，以提升产品的知名度与影响力。

2. 跟潮流，建热度

作为头部乳企，在拥有雄厚的线下渠道网络同时，受到舍妹额传播影响力的热潮启发，伊利便借助天猫大牌日的平台资源，进行新一轮推广。

以站内定向人群投放等推广手段，精准、精确的将产品介绍给受用群众，撬动联名产品在电商渠道的销量增长，同时联合多场直播专场，以多样营销形式助力品牌认知度、传播性与形象感。

3. 线上线下，助力传播

借助小黄人电影传播档期，从线上+线下大面积铺开联名产品的话题热度，让小黄人x伊利奶酪快速出圈。

线上：

精准定位品类人群，以社媒多种资源作为传播途径，以千万级曝光资源，联合多位知名度高博主，从多元化吃法、适用场景、细分品类上进行种草，助力伊利儿童奶酪提升知名度。

线下：
伊利联手新潮传媒，在101个城市投放广告，覆盖高线城市超1.5亿人群，精准触达家庭群体，激发消费者涉奇心理。

在上海外滩BFC广场，举办“小黄人香蕉节”，以七米高的小黄人形象加上多重联名的新包装产品现身，传达奶酪好吃又好玩的产品调性，为品牌带来生命力的表现性。

1+1>2的破圈传播，打开品牌认知度，也打开消费者对产品的细分认知。

                                                                                                                                              五藏者品牌设计