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品牌与IP的摩擦,输?赢 | 五藏者

作者:五藏者来源:原创


经久不衰的小黄人IP,相对于线上的影视包装,线下的跨界联名玩起了花样!

产品包装、平台种草、线下活动,伊利奶酪与小黄人联手,狠狠抓住了消费者的涉奇心理。

五藏者品牌设计

在注意力稀缺的社会环境下,伊利奶酪如何用IP深入人心?

1. 新包装,新出圈

小黄人在影视中的评分一直处于优秀发挥水准,电影上映几天便票房破亿,由此也直观地表现出小黄人喜爱程度10余年活跃在荧光幕前,越来越深入人心。

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小黄人情节中不受题材限制,将多题材全面展示,因此,伊利奶酪以敏锐的市场嗅觉,迅速与小黄人IP达成合作为奶酪产品系列推出全新包装与限定口味,提供产品多样选择性,塑造稀缺性的产品形象,因此刺激消费。

三款联名产品分别是51%高干酪含量的儿童奶酪棒可以吸的奶酪,以及常温奶酪棒

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多样的产品形象满足多类型消费者,将奶酪的使用场景不局限于青少年,以提升产品的知名度与影响力。

2. 跟潮流,建热度

作为头部乳企,在拥有雄厚的线下渠道网络同时,受到舍妹额传播影响力的热潮启发,伊利便借助天猫大牌日的平台资源,进行新一轮推广。

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站内定向人群投放等推广手段,精准、精确的将产品介绍给受用群众,撬动联名产品在电商渠道的销量增长同时联合多场直播专场,以多样营销形式助力品牌认知度、传播性与形象感。

3. 线上线下,助力传播

借助小黄人电影传播档期,线上+线下大面积铺开联名产品的话题热度,让小黄人x伊利奶酪快速出圈。

线上:

精准定位品类人群,以社媒多种资源作为传播途径,以千万级曝光资源,联合多位知名度高博主,从多元化吃法、适用场景、细分品类上进行种草,助力伊利儿童奶酪提升知名度。

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线下
伊利联手新潮传媒,在101个城市投放广告,覆盖高线城市超1.5亿人群,精准触达家庭群体,激发消费者涉奇心理。

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上海外滩BFC广场,举办小黄人香蕉节,以七米高小黄人形象加上多重联名的新包装产品现身,传达奶酪好吃又好玩的产品调性,为品牌带来生命力的表现性。

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1+1>2的破圈传播打开品牌认知度,也打开消费者对产品的细分认知。




                                                                                                                                              五藏者品牌设计


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