听月饼讲故事 | 五藏者

中秋节快到啦，月饼口味的热点时不时登上热搜，各大月饼品牌销量飞速上升，月饼节的氛围感在现实中体现的可能并不明显，但在吃上却大有看头。

说到月饼，中秋节营销界的翘楚——五芳斋，已经成为消费者的关注重点。

今年的五芳影业再次如期而至，与“人民的五菱”共同推出中秋影片《和你一起去月球》，整体风格以新颖的定格羊毛毡动画形式，来讲述恋人间的几个小故事，以此阐述“人生不总圆满，但总有人很柔软”的节日氛围烘托。

短片中的4条故事线承载着整支影片的起承转合，看似爱情，实则将人生、梦想、理想与现实进行融合。

男孩的单向奔赴：

情侣间梦想与现实的碰撞：

恋人针对理想的计划：

爱情间的努力和包容：

故事的讲述契合影片主题，在小故事阐述结束后重复出现广告语，加深消费者对品牌主观印象的同时，提升品牌的影响力与知名度。

从主题引申上以具有现实意义的“非现实题材动画片”，将大众的生活常态折射进故事中，“人生不总圆满”的结局自圆其说，给出“心存柔软”的说法。

月亮、流行、平行时空、第三宇宙速度等概念的出现，将现实化事件“戴”上非现实的空间状态，让影片达到差异化的视觉效果，也更能吸引消费者的注意。

影片以轻松童稚的语调道出深刻的人生哲理，轻松趣味的画风与消费者形成情景互动，加深情感交互，提升品牌亲切、朴实的正面形象。

是联名，也是广告？

1. 联名有新意

五芳斋与五菱的跨界联名，看似牛头不对马嘴，但也正是因此激发大众的涉奇心理。

影片中的五菱mini的背景板和五菱月饼的形象，让两品牌借助此次联名打破原有圈层，在消费上得到用户置换，为品牌提升知名度、影响力的同时，提升品效转换。

2. 整体有细节

影片在画风设计与情感设计上进行细致地刻画，男女眼神的微妙就像复刻出 《花样年华》中苏丽珍与周慕云的对视，致敬了王家卫《花样年华》爱情中的遗憾美。

在主题诠释上引用诗人鲁米的经典语句——温柔是一种浮力，将鲁米和糯米进行对比，道出“虽然世界无法待你如糯米，你却能看世界如鲁米”的观点。

整体有趣不失文艺，简单不失真挚，多重要素的融合传达出品牌的理念观点，提升品牌调性。

3. 影片有槽点

前期的软推广加深印象，后期的硬推广却加深趣味，广告植入的方式会引起消费者的反感与吐槽，但影片中女主角自嘲模式，让消费者感受到有趣的同时，为产品推广再出一份力。

软硬结合，有趣有味有想法，站在生活层面提升品牌高度，让消费者心甘情愿喝“鸡汤”。

                                                                                                                                              五藏者品牌设计