IP人格化？| 五藏者

IP指公司知识财产，不受任何形式、媒介的影响，通过价值观传达引发消费者共鸣，进行商业化变现的内容联接消费意识。

同时，IP营销具有话题性、传播性、共情性，可以激发庞大的私域流量池，从而形成裂变传播，以此达到对品牌多方面的提升效果。

如何为品牌打造IP人格化？

固定风格、固定标签、固定IP故事是衡量IP人格化的三大标准。

风格：

不局限于画风的改变，颜色、形状、形态都可称为固定风格的体现。

火锅——辣

王老吉——红色

苹果手机——极简主义

每一种“风格”都因其特殊性，给予消费者强烈的意识认知，让消费者对其印象深刻，以此形成品牌差异化，加强品牌对消费群体的吸引力与忠诚性，建立品牌独特的视觉认知。

标签：

对于品牌来说，slogan是最直接的品牌标签，浓缩品牌定位与传达的想法。

例如：奥迪的“突破科技，启迪未来”；

小米的“让每个人都能享受科技的乐趣”；

格力空调的“好空调，格力造”。

在品牌中建立产品定位，迎合消费者认知与热点，创建拥有品牌特色的slogan，为品牌搭建相应地客户群体与市场，更直观的表述品牌特性。

故事：

品牌故事的建立是为联接消费者意识，以此达到心灵共鸣，人们更喜欢偏娱乐性、有趣、槽点的品牌故事。

例如：“你，斗不过我的五菱宏光”、“世界知名灯具厂的配套企业，以大灯而闻名”。

让大众在建立品牌认知的同时，将品牌进行口口相传，达到裂变效果，提升品牌知名度、影响力、传播性。

为什么品牌必须IP人格化?

1. 硬传播不如软推广

广告化、营销化过于严重的品牌，虽会短时间提升品牌知名度，但容易在后期力不从心引起消费者的不满，对品牌形象具有直接性影响。

而品牌IP人格化通过对产品赋能，仅凭自主传播性，在不受平台限制的同时，便能提升品牌的正面形象，增强品牌亲和力的表达方式，将过去传统的商业化营销转变为娱乐化营销，迅速积攒消费者好感度与认同感，提升品牌购买率。

2. 相比可能性更多

传统的IP营销一般都与衍生周边、明星代言、赞助植入、线下推广等方式进行，事倍功半、时间成本、金钱消耗，让品牌在迈向第一步的路上充满不确定性。

但人格化IP不仅自带流量池，还可与社媒、产品相授权联名，为品牌发展创建更多可能性，两品牌间进行资源置换，形成一物一码的创新互动营销方式，助力品牌扩大影响力，提升品牌销量。

IP人格化；

在IP化基础上；

添加人文情怀，搭建情感桥梁。

                                                                                                                                              五藏者品牌设计