名扬四海，我可没有开玩笑！ | 五藏者来源：原创 还记得2020年的6月末，腾讯曾一纸诉状将国民品牌老干妈告上法庭，因老干妈长期无视合同，拖欠未支付的广告投放费用，请求冻结贵州老干妈公司财产。 直到之后贵阳公安局发布3名犯罪嫌疑人伪造老干妈公司印章，与腾讯签订合同。此事在当时闹得沸沸扬扬，虽说这是一起“广告乌龙事件”，但在大家的发声中不难发现舆论一边倒。
网友对于老干妈早已形成固有印象，老干妈朴实、实惠、味好的观点早已深入人心，反而是腾讯多次受到网友的调侃。 果然，再辣的互联网老姜，也敌不过国民辣酱。
“我不欠政府一分钱，不欠员工一分钱，拖欠一分钱我都睡不着觉。” “我是中国人，我不赚中国人的钱，我要把老干妈卖到外国去，赚外国人的钱。” “我们有多大的本事，就做多大的事，实实在在来做，这样子比较长长久久。” 且不论老干妈“无心发力互联网、不为资本所动”的公司发展角度对错与否，陶华碧的这套生意经一直为消费者所称道。
从品牌名称、品牌logo、产品包装到品牌故事，老干妈公司依靠着陶华碧个人朴素务实的IP，为品牌造就了“靠谱”的形象烙印 。 老干妈，已经不仅仅是一瓶国民辣椒酱了。消费者认识老干妈，代表其知名度的打开，而给予的认同和信任，则说明老干妈在消费者心中已经建立起稳固的品牌角色。 IP如何影响品牌？ 当IP形象能够准确触达消费者，对品牌形成的赋能是难以估量的。 从品牌来讲，创立IP是寄希望于以最低成本帮助品牌获取流量，收割消费者对品牌的忠实度与粘性甚至最终可以帮助品牌实现转化。
初创品牌期望依靠IP塑造快速触达消费者，在激烈的赛道竞争中拓展更多出圈可能，成熟品牌则期望依托IP精准与消费者进行沟通，帮助品牌夯实在消费者心中的标签与价值观。 当品牌成功通过IP在消费者心中建立起品牌角色，就相当于差异定位的形成，让自身在同质化品牌中更“显眼”。 IP的借鉴与思考？ 在互联网社兴起的几年里，通过做IP来塑造品牌形象一度风靡。各大品牌纷纷追逐做IP、取昵称、拟人化。阿里、腾讯、京东、百度等各大品牌的IP甚至能组成一个“疯狂动物园”。
大多数品牌在做IP时，认为高端外观设计再加上讨喜性格设定和足够高的曝光，就是成功建立起了IP。但IP形象本身并不具有任何价值，消费者难以从外观和简单的性格设定引发情绪共鸣，由此针对IP形象的曝光也就难以产生价值。
IP形象的生成与大众是否接受是无决定因素的，产生共鸣是需要慢慢积累的，这决定了IP是否能产生真正的人格，也决定了品牌是否有空间去创意故事、衍生商业行为。
本质上而言，IP承载的是信息，脱离了内容也就不能够算成为IP。而品牌尽可能让IP参与在品牌活动中，激发消费者的真实感知与记忆。
五藏者品牌设计
文章分类：
资讯
|
