动画也有“钱”途 | 五藏者

由朱宇辰在短视频平台孵化出的动画IP“我是不白吃”，通过幽默风趣的语言与画风，成功站在科普类视频的前茅，通过美食科普的相关题材，在仅仅一年时间里全网粉丝突破2500万，成为水果类目平台第三名。

“不白吃”是谁？

关于《我是不白吃》的标签：

第一个用动漫形象直播带货的；

第一个用AR技术，让虚拟IP走出直播间走向室外和产品现场的。

他有着黝黄的皮肤、红红的“吃”字脸蛋、固定在眼睛下面的黑痣，是一个风趣、幽默、知识具在的动画IP，迎合寻找美食定位，衣着的随意感与身上背着的木制筷子形成反差对比，从外形中透露出IP的内心特性。

2016年朱宇辰创办重力聿画，定位做优质动画内容的生产和开发，考虑到传统动画的普遍性与变现的可能性上，最终讨论决定将目光聚集在“吃”这件事情上，此后陆续出品了《食神魂》和《我是不白吃》。

内容质量的严格精选才是高流量的关键，在保证动画的高技术要求下，将每个知识点进行扩充、查证、讨论，力求知识内容的严谨性与准确度。

几年的时间里，不白吃受到了各业界的关注，快速实现了粉丝暴涨、销售额暴增、和内容+商业的高度合体，此后他们开始尝试各种剪辑风格与扩展知识，在知识传输的基础上增强视频趣味性与关注度。

“恰饭”要有道

随着关注度与知名度的不断提升，合作机会也在不间断朝他们涌进。

“当你的视频有用、有趣，即使是‘恰饭’视频，也不会被用户反感，他们甚至不会吝啬点赞。优质的带货内容，同样能帮你涨粉。”这是朱宇辰初次尝试商业合作后，得到的启发。

优秀的商业合作与联名相同，双方进行客户置换，在合作中形成1+1＞2的结果。而在今年3月，团队也初次尝试了直播带货，采用虚拟IP形象与真人、实景相结合的形式，提升带货转化效果。

团队很清楚，在社媒飞速进步中，需随时保证严格的选品标准，寻找与品牌相适配的优质产品，重视品牌的质量保证，提升用户信任度，为品牌后续发展提供坚实后盾。

“15到18岁的核心二次元人群，这是我们在项目最初划定的受众。”这是团队对于品牌受众的初步规划与定位。

由于美食普遍性认知，一经发布就引发用户兴趣，当动画配合IP形成夸张的想象成分，美食所带来的饥饿感调动用户多感观触觉，提升动画差异感，形成视觉锤记忆。

多渠道变现

受大环境影响，国内动画行业融资活动十分惨淡，而“不白吃”品牌却成功获得融资，主要原因和“内容+消费”的商业模式脱离不了干系，规定时间内的更新频次，内容质量保证的前提下融合用户生活。

“我是不白吃”在内容端最能够和消费结合，在消费端最有内容表达能力，将其升级为品牌，将IP打造为地道美食家的身份，使其进行最大化升级。

重力聿画也将致力于成为既能用内容驱动力去进行商业化和市场化变现，同时又能打造出跨越时代IP的优秀内容团队。

IP的运用并不止于差异画风展示，利用外形打造为知识、力量的传播者，快速提升品牌文化的传播力，为品牌赋能。

                                                                                                                                              五藏者品牌设计