在国民游戏中寻找IP神话 | 五藏者

——敦煌文化助立开心消消乐

开心消消乐这款游戏，是不是“躺”在你手机的某个角落？

开心消消乐举办一年一度的“开心消除节”游戏狂欢节如期举行，今年可谓是在营销上花了大把心思，不仅与敦煌博物馆跨界合作，还上线了一支全新CG大片，带给用户宏观、大气的新面貌，重塑品牌在用户心中的固有形象。

梦幻联动，讲述千年神话

古风、国潮、复古的流行趋势，再加上社媒对与古今文化的诠释，让神秘的敦煌文化走进大众的视野，飞天仙女、反弹琵琶、敦煌壁画等，都成为人们耳熟能详的敦煌文化符号。

对于拥有近8亿用户、使用用户覆盖所有年龄层的国民游戏开心消消乐，敦煌与游戏的联名在主观意识上是具有冲击的，两边的文化融合、整体画风、涉及领域都具有较大差异。

但CG大片的播出，让大众在宏观文化的展示中感受到两者的融合力与IP属性的魅力。

曾经，西域敦煌藏着一件名为“光之琵琶”的神物，它由文明之光凝聚而成，但随着文明失传，琵琶失去了原有的神力与色彩，于是，莫高窟的九色鹿作为使者，找到修复神器之人——开心消消乐的小动物们，它们来到敦煌，找到隐藏在画、舞、乐、史之中的敦煌之光，帮助琵琶重现光芒。“光之琵琶”还出现在了“开心消除节”，奏响了跨时代的华夏文明之音。

在这支大片中，融入了传统文化的修复与复兴，给品牌赋予更深层次的文化感、历史感、沉淀感，让品牌在文化的传播中建立自身格局和主张，用软文化吸引用户，刷新大众的认知感。

端内玩法升级，端外迅速传播

游戏的变动无非是围绕着用户体验进行细节改变，长时间的休闲游戏需要在内容、形式上进行不间断更新，刺激用户的重复使用率与使用感受。

端内：

将CG大片中的内容与游戏相呼应，围绕画、舞、乐、史，推出千年壁画、飞天之美、伎乐盛典、丝绸巡礼四条任务路线，让用户在完成游戏的过程中进行代入，感受文化的魅力，真正实现寓教于乐。

端外：

利用社媒范围性传播与品牌私域流量的高频互动，在微博开启打卡抽门票等惊喜福利，吸引其他用户视野，提升品牌活动的知名度，为品牌营销造势。

再加上两品牌都拥有大量的粉丝基础，在联名中进行客群互换，增强品牌价值的同时提升品牌知名度、影响度、广度，吸引更多用户去体验游戏中的敦煌文化。

持续创新IP，为品牌缔造视觉锤

开心消消乐从出世到目前已经经历了8年的时间冲洗，经典玩法与差异性画风让品牌在同质化中强势突出，但面对多样性的用户体验，品牌面临着升级和重塑的重重考验。

IP或许就是品牌的突破口，从2020年节日IP的诞生，到2021年和上海美术电影制片厂“开心自有神技”的IP联动，游戏中多次出现的小动物在游戏中建立独特性，与用户建立依赖性，扩大品牌私域流量，建立品牌与用户互动的情感需求。

形态、身份、声音的变化形成视觉锤效果，在用户心中留下深刻印象，成为深入人心的品牌IP符号，助力品牌度过无数个8年。

                                                                                                                                              五藏者品牌设计