现在流行“情绪”营销？| 五藏者

“所有品类都值得再做一遍”这句话的背后寓意着消费水平的提高，人们不再满足于物质本身的消费与性价比，”消费“变为极具个人化、多样化、人格化的多重需求，在购买同时更注重品牌与消费者间的情感交互，提升品牌的主观形象。

bubly微笑趣泡产品在这其中突出重围，将产品整体与情绪化进行融合，以“微笑”为产品特性，围绕产品定位、包装、营销，全方位建立品牌微笑认知的植入，与消费者建立情感联接。

1. 情绪化定位，独特入场

在近两年的时间里，“emo”、躺平、丧等相关网络用语一时间火了起来，可见现代年轻人对于社会有较大的情绪诉求，渴望简单式、平常式的快乐和幸福。

洞察到这一点的微笑趣泡，将品牌定位为“会微笑的三零气泡水”，并提出“零糖零卡，趣喝趣笑”的产品slogan，在正能量情绪输出的同时，迎合年轻消费者轻养生趋势，触达消费者的情感需求。

微笑不仅是一种国际通用表情，更是一种面对生活积极向上的态度象征，用微笑治愈消费者，打造亲和力、人文感、故事性的品牌形象。

微笑趣泡在产品口味的研发上，结合中国消费者的喜好进行开发，为客户带来草莓、苹果、白桃、百香果、蜜柚5种口味进行挑选，在给予消费者尝新体验的同时，以简单纯粹的口感建立特殊认知，刺激购买欲的提升。

2. 情绪化包装，树立认知

“饮料墙”的出现说明茶饮界激烈的内卷斗争，也侧面的突出为抢占消费者视野包装格式各样的体现方式。

微笑趣泡从颜色心理学出发，明白抢占视觉中心的重要性，不同的颜色给予人的心理感受是不同的。

为打造清爽、干净的形象，大多数同质化产品都会采用以白色为主，浅色为辐的搭配方式，而微笑趣泡却别出心裁，采用高饱和度缤纷色彩打造“彩虹五重奏”，与其他产品形成强烈的反视觉差，用彩虹打造明亮感带动消费者情绪。

微笑趣泡将“微笑”融入包装设计，进一步提升产品的感知度与吸引力，增强在同质化产品中的视觉凸显度，更直观的传达给消费者微笑的力量，客观传达品牌特性。

包装的颜色与设计，让产品拥有客观记忆点的同时打造视觉锤，形成了一种独有的视觉概念，也能更好地向消费者传递其品牌主张。

3. 情绪化营销，产生共鸣

推出产品故事：

近日，微笑趣泡发布《微笑趣传递》系列故事视频，提倡用微笑感染大众，摆脱暂时的坏情绪。

以日常事件为出发点，分别阐述发型更换踩雷、情侣拍照矛盾、社交破冰受挫，3个发生在微笑小站的故事，微笑趣泡品牌代言人肖战化身“微笑小站”的店长，以极具感染力的微笑，将积极情绪传递。

“想打成一片，先笑成一片”，在每支故事的片尾都有诸如此句的微笑宣言，令人记忆深刻，生动诙谐地演绎“趣喝趣笑”品牌主张，鼓励大家扬起微笑。

手绘画罐活动：

在此次活动中，以“手绘画罐”、“晒出微笑罐”的形式，在产品罐身上结合品牌微笑符号进行手绘创作，将罐身化作微笑的载体，直接带着产品深入消费者。“微笑罐”的出现，吸引全民参与进微笑传递活动中，向社会不断传递、散发微笑力量，为品牌创建正面、乐观的品牌形象。

“人”站在了消费的最中心，个性化、人格化的产品需求不断提高，消费者愿意为产品的情绪共鸣与情感价值所买单。

                                                                                                                                              五藏者品牌设计