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现在流行“情绪”营销?| 五藏者

作者:五藏者来源:原创


“所有品类都值得再做一遍”这句话的背后寓意着消费水平的提高,人们不再满足于物质本身的消费与性价比,”消费“变为极具个人化、多样化、人格化的多重需求,在购买同时更注重品牌与消费者间的情感交互,提升品牌的主观形象。

bubly微笑趣泡产品在这其中突出重围,将产品整体与情绪化进行融合,以“微笑”为产品特性,围绕产品定位、包装、营销,全方位建立品牌微笑认知的植入,与消费者建立情感联接。


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1. 情绪化定位,独特入场

在近两年的时间里,“emo”、躺平、丧等相关网络用语一时间火了起来,可见现代年轻人对于社会有较大的情绪诉求,渴望简单式平常式快乐和幸福

洞察到这一点的微笑趣泡将品牌定位为“会微笑的三零气泡水”,并提出“零糖零卡,趣喝趣笑”的产品slogan,在正能量情绪输出的同时,迎合年轻消费者轻养生趋势,触达消费者的情感需求。


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微笑不仅是一种国际通用表情,更是一种面对生活积极向上的态度象征,用微笑治愈消费者,打造亲和力、人文感、故事性的品牌形象。

微笑趣泡在产品口味的研发上,结合中国消费者的喜好进行开发,为客户带来草莓、苹果、白桃、百香果、蜜柚5种口味进行挑选,在给予消费者尝新体验的同时,以简单纯粹的口感建立特殊认知,刺激购买欲的提升。


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2. 情绪化包装,树立认知

“饮料墙”的出现说明茶饮界激烈的内卷斗争,也侧面的突出为抢占消费者视野包装格式各样的体现方式。

微笑趣泡颜色心理学出发,明白抢占视觉中心的重要性,不同的颜色给予人的心理感受是不同的。


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为打造清爽、干净的形象,大多数同质化产品都会采用以白色为主,浅色为辐的搭配方式,而笑趣泡却别出心裁,采用高饱和度缤纷色彩打造“彩虹五重奏”与其他产品形成强烈的反视觉差,用彩虹打造明亮感带动消费者情绪。


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微笑趣泡将“微笑”融入包装设计,进一步提升产品的感知度与吸引力,增强在同质化产品中的视觉凸显度,更直观的传达给消费者微笑的力量,客观传达品牌特性。


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包装的颜色与设计,让产品拥有客观记忆点的同时打造视觉锤,形成了一种独有的视觉概念,也能更好地向消费者传递其品牌主张。

3. 情绪化营销,产生共鸣

推出产品故事:

近日,微笑趣泡发布微笑趣传递》系列故事视频提倡用微笑感染大众,摆脱暂时的坏情绪。

以日常事件为出发点,分别阐述发型更换踩雷、情侣拍照矛盾、社交破冰受挫,3个发生在微笑小站的故事,微笑趣泡品牌代言人肖战化身“微笑小站”的店长,以极具感染力的微笑,将积极情绪传递。


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“想打成一片,先笑成一片”,在每支故事的片尾都有诸如此句的微笑宣言,令人记忆深刻,生动诙谐地演绎“趣喝趣笑”品牌主张,鼓励大家扬起微笑。

手绘画罐活动

在此次活动中,“手绘画罐”、“晒出微笑罐”的形式,在产品罐身上结合品牌微笑符号进行手绘创作,将罐身化作微笑的载体,直接带着产品深入消费者“微笑罐”的出现,吸引全民参与进微笑传递活动中,向社会不断传递、散发微笑力量为品牌创建正面、乐观的品牌形象。


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“人”站在了消费的最中心,个性化、人格化的产品需求不断提高,消费者愿意为产品的情绪共鸣与情感价值所买单。



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