看国民品牌如何逆风翻盘！| 五藏者

随着大白兔、百雀羚、蜂花等老字号的逐步崛起，让品牌认识到怀旧情结在年轻消费者心中有着一定的促进消费作用，老字号意味着回忆、青春、童年，当品牌穿上“旧衣”站在崭新的舞台，这是挑战也是机遇~

随着现时代压力和阻力的逐步提升，较大多数年轻群体开始在事物上寻求一丝慰藉，而怀旧的事物在此时起到了良好的心理满足，低廉的物价、熟悉的包装、怀旧的氛围都促使老字号在新时代中形成差异化对比，让品牌进行二次创新与改革。

为什么老字号可以实现二次爆火？

1. 代表回忆与心理慰藉

童年多少会有遗憾，品牌以此为出发点，再次出现在大众视野，消费者通过购买产品弥补自身遗憾，从而满足自己追求时尚的消费态度与价值观。

品牌借此打开市场知名度，还能以“情怀”吸引更多的消费群体，激发大众的涉奇心理，提升品牌现阶段影响力，提升品牌硬实力。

2. 代表经典与信赖程度

经过时间的沉淀，老字号成为经典的象征，品牌整体比新品牌更具有沉淀感、文化感、代入感，拥有自身物美价廉的优势，在业界在内卷价格战与产品战的同时，老字号早已拥有两大优势，在竞争上更容易取得大众的信赖度。

3. 代表着生活品质与消费态度

随着近年来国潮的崛起，年轻群体对于传统文化产生民族情感与自豪感，而老字号作为传统软文化的一部分，同样深受年轻群体的青睐，他们为购买国货而自豪、自信，彰显着当代年轻人的生活态度与消费倾向。

品牌如何通过怀旧重新打开市场？

1. 具有冲击性

怀旧元素品牌都可以打造，但怀旧氛围不是谁都可以的。

老字号在结合自身基础上加深同质化品牌之间的差异，用logo更多的消费群体，在营销中将现代科技感与复古怀旧相融合，唤起消费者的共鸣，打造极具人文感、责任感、氛围感的品牌形象。

2. 具有记忆点

每个品牌的创建都少不了品牌故事的联接，老字号如何运用旧故事玩转新时代成为制胜关键，再次运用故事加深用户对品牌的主观印象。

百雀羚就做出了一个完美示范，它运用年代特色、产品特质与现代新颖的营销方式相融合，以一镜到底的拍摄手法讲述品牌故事，将品牌巧妙地植入进民国时代的社会风貌中。

同时将”我的任务就是与时间作对“的产品使命与内容相融合，一方面彰显产品年代感，为品牌奠定文化性质基础，另一方面表明自身虽为老字号，但要与时代共同进步的决心，侧面体现品牌下一阶段的发展脚步。

3.具有回忆性

西游记、英雄钢笔、皮影戏，将这类时代感的事物融入在一起，增强内容的时代感与亲切感，极具代入感的内容暗喻品牌的出境，将其升级为一种营销策略，侧面唤起用户的情感共鸣，加深品牌印象。

以怀旧为出发点，撬动流量，打造独有性差异，达到事半功倍的传播效果。

                                                                                                                                              五藏者品牌设计