Tel.023-6525 4777
|
品 牌 升 级 设 计
全 案 服 务 体 系

年轻养生局,你该进场了!| 五藏者

作者:五藏者来源:原创


随着近几年“保温杯里泡枸杞”的养生之道开始大热,养生、保健、健康逐渐成为年轻消费群体的追求方向,据数据显示,在养生人群中18~35岁的年轻人群占比高达83.7%而这也为品牌的营销与发展指明了方向。

图片1.png

姨妈热饮

男朋友给不了的,品牌给

随着“她经济”的逐步发展,独立、自强等形象出现在众多女性身上,同样,将女性用品进行需求细分化,形成多元性发展空间,为女性创造全面的服务需求。

「养生+」大热,也要形成差异化

品牌确立差异性定位,首先需要产品差异化。

如同仁堂的养生咖啡,就通过品类创新的方式,切入养生赛道,将「养生+咖啡+中药」三重元素结合,赋予了产品养生属性成功在年轻群体中引发关注,为创立品牌新路线打下基础。

图片2.png

在这一社会经济下,炖物24章将品牌细分,专注做功效型养身新饮品——姨妈热饮,根据女性经期的时间推出了女性定制的饮品菜单将线下大热的养生与她经济元素相结合,传递着品牌对女性消费者的关怀,以此赢得一大波女性消费者的好感度。

图片3.png

在建立品牌差异化的同时,契合女性需求,将侧重点放在关怀女性养生上,以关怀代进女性生活中,让品牌形成聚客效应,打造独特化、融合化的品牌特性。

「养生+核心,打造年轻人的轻养生

速食的突起、麦片的多样、0卡汽水的爆火......

年轻群体对于养生开始物质的多方面追求,让各行业都向养生赛道发起挑战,以养生为中心,打造品牌与健康相匹配的痛点,让轻养生占据年轻群体生活的各个方面。

图片4.png

新赛道的突起,意味着各行业的机遇与挑战,不少品牌通过专研契合自身形象、气质与专业的养生健康产品,深度挖掘与延展品牌的产品、社交与人文属性,对产品进行创新,向消费者传递健康至上与更爱自己的品牌理念。

一整根

喝看得见的人参

人参形成产品差异化

不知道你们发现了没有,不管是去超市还是小卖部,饮料总是占据较大的空间,功能性饮料、果汁、凉茶等各用途饮料占据大众视野。

图片5.png

“一整根”挖掘压力、内卷、996的年轻人现状,将定位与“熬夜”两字相融合,为产品打造差异化定位,在大众心中形成“熬夜用”的主观意识,形成差异化识别。

图片6.png

人参打造轻养生

1. 原料的心理作用

人参一直以高营养、贵、稀少在大众心中形成固有印象,当品牌与人参相连接,消费者的主观印象会随着固有印象而改变,让人产生有营养、提升免疫力、抗熬夜等心理感受。

图片7.png

2.强烈的视觉效果

名称

原材料为产品名称向用户强调了自己的货真价实和物超所值潜意识中将产品基调在消费者心中提升,形成客观上的心理暗示。

图片8.png

包装:

名称+原料+包装相统一,以透明瓶为外包装,在众多饮料中将人参形成视觉重点,打造产品独特化记忆点,淡黄色的饮料也给人“人参水”的视觉冲击,形成二次记忆。

图片9.png

直观的产品强调,加速了用户的消费决策。

轻养生赛道确立消费人群,准确定位确立差异化品牌。

打造差异化,不止是品牌的必要需求,也建立消费者对品牌的准确认知。




Contact us


023-65254777
cyoukeni@wzzculture.com
重庆市沙坪坝区景苑路12号2幢20-2
在线客服(1)(1)