年轻养生局，你该进场了！| 五藏者

随着近几年“保温杯里泡枸杞”的养生之道开始大热，养生、保健、健康逐渐成为年轻消费群体的追求方向，据数据显示，在养生人群中18~35岁的年轻人群占比高达83.7%，而这也为品牌的营销与发展指明了方向。

姨妈热饮

男朋友给不了的，品牌给

随着“她经济”的逐步发展，独立、自强等形象出现在众多女性身上，同样，将女性用品进行需求细分化，形成多元性发展空间，为女性创造全面的服务需求。

「养生+」大热，也要形成差异化

品牌确立差异性定位，首先需要产品差异化。

例如同仁堂的养生咖啡，就通过品类创新的方式，切入养生赛道，将「养生+咖啡+中药」三重元素结合，赋予了产品养生属性，成功在年轻群体中引发关注，为创立品牌新路线打下基础。

在这一社会经济下，炖物24章将品牌细分，专注做功效型养身新饮品——姨妈热饮，根据女性经期的时间推出了女性定制的饮品菜单，将线下大热的养生与她经济元素相结合，传递着品牌对女性消费者的关怀，以此赢得一大波女性消费者的好感度。

在建立品牌差异化的同时，契合女性需求，将侧重点放在关怀女性养生上，以关怀代进女性生活中，让品牌形成聚客效应，打造独特化、融合化的品牌特性。

「养生+」核心，打造年轻人的轻养生

速食的突起、麦片的多样、0卡汽水的爆火......

年轻群体对于养生开始物质的多方面追求，让各行业都向养生赛道发起挑战，以养生为中心，打造品牌与健康相匹配的痛点，让轻养生占据年轻群体生活的各个方面。

新赛道的突起，意味着各行业的机遇与挑战，不少品牌通过专研契合自身形象、气质与专业的养生健康产品，深度挖掘与延展品牌的产品、社交与人文属性，对产品进行创新，向消费者传递健康至上与更爱自己的品牌理念。

一整根

喝看得见的人参

「人参」，形成产品差异化

不知道你们发现了没有，不管是去超市还是小卖部，饮料总是占据较大的空间，功能性饮料、果汁、凉茶等各用途饮料占据大众视野。

“一整根”挖掘压力、内卷、996的年轻人现状，将定位与“熬夜”两字相融合，为产品打造差异化定位，在大众心中形成“熬夜用”的主观意识，形成差异化识别。

「人参」，打造轻养生

1. 原料的心理作用

人参一直以高营养、贵、稀少在大众心中形成固有印象，当品牌与人参相连接，消费者的主观印象会随着固有印象而改变，让人产生有营养、提升免疫力、抗熬夜等心理感受。

2.强烈的视觉效果

名称：

以原材料为产品名称，向用户强调了自己的货真价实和物超所值，潜意识中将产品基调在消费者心中提升，形成客观上的心理暗示。

包装：

名称+原料+包装相统一，以透明瓶为外包装，在众多饮料中将人参形成视觉重点，打造产品独特化记忆点，淡黄色的饮料也给人“人参水”的视觉冲击，形成二次记忆。

直观的产品强调，加速了用户的消费决策。

轻养生赛道确立消费人群，准确定位确立差异化品牌。

打造差异化，不止是品牌的必要需求，也建立消费者对品牌的准确认知。

                                                                                                                                              五藏者品牌设计