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品 牌 升 级 设 计
全 案 服 务 体 系

古有琼林宴,今有“青梅宴”

作者:五藏者来源:原创


年年高考毕业季,年年品牌做营销。

统一企业这一次走进古风,为毕业生们提供了一次非凡的毕业典礼。

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青梅绿茶联合二十四伎乐北宋进士毕业礼——琼林宴为启发,带动广大毕业生领略文化魅力的同时,为品牌打造差异化宣传定位。

毕业仪式:

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短片中的毕业生们身穿宋朝服饰,与老师、同窗共赴典礼,历经释褐、赠诗、簪花、敬茶、谢表、入宴、奏乐等多项流程,最后顺利完成毕业。

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六月是莘莘学子毕业的季节,也是芒种到来青梅成熟的季节,短片将芒种食梅煮茶的习俗与琼林宴相结合,展现青梅采梅、洗梅、晒梅、煮茶的全过程




巧妙地利用画风、故事情景等给大众视觉描述出产品的故事感、差异感、独特感,通过传承古礼送别莘莘学子来代入产品,于国风之美中激扬起对未来的无限期待

互动:

一方面,统一青梅绿茶联合湖南当地开展多场毕业典礼,融合宋朝元素,复刻千年前的宴会盛状,以此祝愿莘莘学子此去前程似锦。


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另一方面,B站发布召集令,推出相应活动与学子们进行深层互动,邀请用户上B站参与国风毕业照、好味青梅饮、打卡青梅宴三大主题征稿活动,体验一场穿越千年的毕业青梅宴,赢取精美奖品。

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营销:

说到统一的毕业营销,其实预谋已久。

今年4月,在“青青梅子满林间”的人间四月天,统一青梅绿茶就曾联合国风虚拟IP翎,以“千里江山寻梅记”为主题,到青梅的产地普宁寻根青梅文化。


赏戏曲、采青梅、品青梅茶,统一青梅绿茶将传统文化符号、青梅地域文化与产品融合得恰到好处为大众隐向传输产品品质优良的特性,为品牌打造专业、专一、优秀的侧面形象。

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虚拟IP的引用为品牌创造吸引力,在原有私域基础上拉拢年轻群体,在品牌与消费者间建立交互空间时起到引流效果;国风营销将传统文化与内涵持续地注入到品牌血液中,通过长线策略,在消费者心中打造有文化、有底蕴、有美感的品牌形象。

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在同质化产品中形成差异化区隔,打造品牌文化,用差异化品牌形象占领消费者心智,提高用户对品牌的黏性。




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