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10年前火遍世界,10年后呢 | 五藏者

作者:五藏者来源:原创


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听说了吗?

延期了几年的小黄人2终于要上映了!

期待的同时就由小编来帮大家回忆一下小黄人的爆火之路吧~

1.诞生

“小黄人”首次亮相是在《神偷奶爸》电影中,这部电影主要讲述世界第一大坏蛋格鲁决定建造火箭升空盗取月亮过程中所发生的一系列故事而小黄人的诞生,只是导演觉得格鲁偷月亮时人手不够临时添加的


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在早期设计中,他们的形象并不比所呈现的更具吸引力,而是以浑身斑点、身上插着天线、不规则形状为构造,在经过长时间地研究和调整之后,最终才甄选到我们看到的胶囊造型-蠢萌黄色小人


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2. 形态

也许你会疑惑,为什么是小“黄”人?


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不管是在卡通形象中还是网络表情包,我们发现了不少看似展现方式百态却万变不离其宗——黄色的形象,例如:海绵宝宝、维尼熊、皮卡丘大黄鸭、doge、懒蛋君等等......


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据科学理论表明:
首先,人眼的敏感波长在555nm处,恰好位于黄色波长的区间内(540~600nm),背后的原理和眼睛里的锥状细胞传送光线、大脑识别有关判定为黄色是最抓眼球的色彩

其次,黄色给人明艳、奔放、积极的视觉感受,可以使人产生愉悦分子,有效引导正能量情绪输出。


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将小黄人的个性特点与黄色融合,不余遗力地将小黄人个性特征进行二次突出,成为一大特点的同时强化形象与个性的记忆点.

3. 个性

新时代的女性定义:真善美

小黄人的大众定义:萌蠢贱


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小黄人蠢萌蠢萌的个性特点,拉近大众与自身的交互距离,以天真、热情、享受生活的态度生存于影视中,塑造出世界充满期待、正能量既视感,给大众传递快乐世应有的状态,与现实形成反差。


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有一句话是这么说的,肢体语言是全球最通用的语言。

观看影片时,大家并不能通过小黄人的语言来判断沟通的缘由,却依然可以明白小黄人的思维与笑点,无需别的,只需眼神和动作。

两者的结合,不仅增强大众的角色代入感,让小黄人形象植入大众心中,形成记忆识别,还在整体画面上更突出小黄人的整体塑造感,迎合性格特征。


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小黄人不管有没有超能量,他们对待事物都快乐又尽兴他们拒绝崇高,乐于追逐自己心中的梦想,哪怕这个梦想在外人看来羞于启齿,却依然乐此不疲,正是当前年轻人价值观的体现

或许这正是小黄人爆火的原因,形象老少皆宜,个性凸显价值观,商业价值逐渐提升。

4. 衍生

小黄人的爆火吸引的不止是大众的眼光,还有品牌的敏锐洞察,自电影播出到目前,小黄人联名、定制、衍生每过一段时间都会有新品上市。


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各行业都因爆火选择小黄人进行商业合作,而小黄人也因为联名加深消费者心中的私域桥梁,让曝光度、话题度、流量度持续输出,进一步将小黄人升级为国民IP形象。


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或许这正是小黄人爆火的原因,形象老少皆宜,个性凸显价值观,商业价值逐渐提升。




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