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要说快餐界的营销说做的最好，小编心里的答案是肯德基。

从“疯狂星期四”到近期爆火的儿童套餐，肯德基准确抓住消费者需求契机，提供精准需求的同时提升品牌活跃度。

就拿这一次的儿童套餐来说，肯德基为提升自身热度、购买力、交互性，推出购买69~109元指定儿童套餐，就有机率获得可达鸭音乐盒、皮卡丘水壶以及皮卡丘音乐盒的饥饿营销方式。

一经发出，套餐被大家疯抢。

有人说，这不就是一只憨厚可爱的鸭子吗？怎么会火爆网络呢？

殊不知宝可梦为今天的爆火早已准备就绪。

纵观全世界著名IP，能够有宝可梦这等影响力的IP屈指可数。

在2021年3月，国外统计机构Statista曾发布最新的全世界IP价值排行榜，其中排名第一的正是宝可梦，目前，这个IP自诞生后的收入已经达到1090亿美元。

1.增强IP自带属性，提供互动空间

这只鸭子可不是无名之辈，它来自于任天堂推出的宝可梦游戏中的经典角色IP，呆头呆脑的形象早已在互联网中多次出现，在大众心中形成固有形象。

肯德基厉害就厉害在与，不给予IP固定思维与形式。IP以活动的胳膊与音乐盒搭配形成卖点，在IP自身形象不变下增强其互动性、多样性、可玩性。

可爱的画风+IP呆头呆脑的形象+多样性脑洞玩法=可达鸭爆火

2. 宝可梦IP选择多样化

宝可梦IP的创造模式与”王者荣耀“是有相似之处的，不以单独IP作为品牌个性化标签，打造多种IP形象让品牌走出全面性、多元化的发展道路。

旗下有着数百个精灵的宝可梦，在IP授权上有着巨大的优势。即便皮卡丘是宝可梦精灵中排名第一的顶流，但经过长期积累，可达鸭等精灵的形象热度同样不低，在联名中挑选几百个形象中总有一个适合品牌。

3.IP联名，衍生品推进品牌广度

在近几年的时间里，任天堂对于IP联名逐步扩大，越来越多的宝可梦IP授权衍生商品出现，在“万物皆可宝可梦”的联名策略下，宝可梦IP衍生出的产品几乎覆盖到了衣、食、住、行等现实生活中的一切领域。

IP在已经占有用户心智的情况下，IP衍生联名可以让两品牌进行客户引流，在增加消费客群的同时打造全范围的记忆输出点，为IP提供更大的输出空间与多样性范围。

IP属性+IP选择+IP联名=全方位打造IP形象

                                                                                                                                              五藏者品牌设计