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公司靠我做大做强 | 五藏者

作者:五藏者来源:原创

五藏者品牌

要说快餐界的营销说做的最好,小编心里的答案是肯德基

“疯狂星期四”到近期爆火的儿童套餐,肯德基准确抓住消费者需求契机,提供精准需求的同时提升品牌活跃度。



就拿这一次的儿童套餐来说,肯德基为提升自身热度、购买力、交互性,推出购69~109元指定儿童套餐有机率获得可达鸭音乐盒、皮卡丘水壶以及皮卡丘音乐盒饥饿营销方式。

一经发出,套餐被大家疯抢。

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有人说,这不就是一只憨厚可爱的鸭子吗?怎么会火爆网络呢?

殊不知宝可梦为今天的爆火早已准备就绪。

纵观全世界著名IP,能够有宝可梦这等影响力的IP屈指可数。

2021年3月,国外统计机构Statista曾发布最新的全世界IP价值排行榜,其中排名第一的正是宝可梦目前,这个IP自诞生后的收入已经达到1090亿美元。

1.增强IP自带属性,提供互动空间

这只鸭子可不是无名之辈,来自于任天堂推出的宝可梦游戏中的经典角色IP,呆头呆脑的形象早已在互联网中多次出现,在大众心中形成固有形象。

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肯德基厉害就厉害在与,不给予IP固定思维与形式IP以活动的胳膊与音乐盒搭配形成卖点,在IP自身形象不变下增强其互动性、多样性、可玩性。

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可爱的画风+IP呆头呆脑的形象+多样性脑洞玩法=可达鸭爆火

2. 宝可梦IP选择多样化

宝可梦IP的创造模式与”王者荣耀“是有相似之处的,不以单独IP作为品牌个性化标签,打造多种IP形象让品牌走出全面性、多元化的发展道路。

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旗下有着数百个精灵的宝可梦,在IP授权上有着巨大的优势。即便皮卡丘是宝可梦精灵中排名第一的顶流,但经过长期积累,可达鸭等精灵的形象热度同样不低,在联名中挑选几百个形象中总有一个适合品牌。

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3.IP联名,衍生品推进品牌广度

近几年的时间里,任天堂对于IP联名逐步扩大,越来越多的宝可梦IP授权衍生商品出现,“万物皆可宝可梦”的联名策略下,宝可梦IP衍生出的产品几乎覆盖到了衣、食、住、行等现实生活中的一切领域。

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IP在已经占有用户心智的情况下,IP衍生联名可以让两品牌进行客户引流,在增加消费客群的同时打造全范围的记忆输出点,为IP提供更大的输出空间与多样性范围。

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IP属性+IP选择+IP联名=全方位打造IP形象



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